Avez-vous besoin d'un SEO ?

Comme pour de nombreuses activités commerciales, il est parfois utile de faire appel à un professionnel. Décider d’
embaucher une entreprise ou une personne pour effectuer l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)
pour votre site Web dans la recherche Google est une décision importante qui peut potentiellement améliorer la visibilité de votre site et vous faire gagner du temps, mais vous risquez également d’endommager votre site et votre réputation. Assurez-vous de rechercher les avantages potentiels ainsi que les dommages qu’un SEO irresponsable peut causer à votre site. De nombreux SEO ainsi que d’autres agences et consultants fournissent des services utiles aux propriétaires de sites Web, notamment :

• Examen du contenu ou de la structure de votre site
• Conseils techniques sur le développement de sites Web : par exemple, hébergement, redirections, pages d’erreur, utilisation de JavaScript
• Développement de contenu
• Gestion de campagnes de développement commercial en ligne
• Recherche de mots-clés
• Formation SEO
• Expertise sur des marchés et des zones géographiques spécifiques
• Optimisation pour l’IA générative

Faire de la publicité avec Google n’aura aucun effet sur la présence de votre site dans nos résultats de recherche.
Google n’accepte jamais d’argent pour inclure ou classer des sites dans nos résultats de recherche, et il ne coûte
rien d’apparaître dans nos résultats de recherche organique. Des ressources telles que Search Console,
le blog officiel de Google Search Centralet notre
forum de discussion
peuvent vous fournir une mine d’informations sur la façon d’optimiser votre site pour les résultats de recherche non publicitaires de Google (souvent appelés « recherche organique »).

Décider si vous avez besoin d’un SEO

Si vous gérez une petite entreprise locale, vous pouvez probablement faire une grande partie du travail vous-même. Nous vous recommandons
de commencer par le guide de démarrage SEO,
car il s’agit d’un guide pratique pour améliorer le SEO de votre site et il décrit une grande partie de ce que votre SEO fera pour vous. Si vous décidez finalement d’embaucher un professionnel pour faire le travail à votre place, il est également utile de vous familiariser avec ces techniques afin de savoir si un SEO souhaite utiliser une technique qui n’est pas recommandée ou, pire, fortement déconseillée.

Si vous pensez avoir toujours besoin d’aide supplémentaire de la part d’un professionnel, continuez à lire sur l’embauche
d’un SEO.

Éléments à prendre en compte lors de l’embauche d’un SEO

Comme pour de nombreuses activités commerciales, il est parfois utile de faire appel à un professionnel. Par exemple, le moment idéal pour embaucher est lorsque vous envisagez une refonte de site (le plus tôt sera le mieux) ou que vous prévoyez de lancer un nouveau site. De cette façon, vous et votre SEO pouvez vous assurer que votre site est conçu pour être adapté aux moteurs de recherche dès le départ. Cependant, un bon SEO peut également vous aider à améliorer un site existant.

Voici quelques éléments à prendre en compte si vous envisagez d’embaucher quelqu’un pour faire du SEO pour votre site :

• Interrogez votre SEO potentiel. Voici quelques questions utiles à poser à un SEO :
  • Pouvez-vous me montrer des exemples de vos travaux précédents et partager des réussites ?
  • Suivez-vous les Google Search Essentials
    (anciennement connues sous le nom de consignes aux webmestres) ?
  • Quel type de résultats espérez-vous voir et dans quel délai ? Comment mesurez-vous votre
    succès ?
  • Quelle est votre expérience dans mon secteur d’activité ?
  • Quelle est votre expérience dans mon pays/ma ville ?
  • Quelle est votre expérience dans le développement de sites internationaux ?
  • Depuis combien de temps êtes-vous en activité ?
  • Comment puis-je espérer communiquer avec vous ? Allez-vous partager avec moi toutes les modifications que vous apportez
    à mon site et fournir des informations détaillées sur vos recommandations et le raisonnement
    sous-jacent ?
  • Voyez si le SEO s’intéresse à vous et à votre entreprise. S’il ne s’y intéresse pas, trouvez
    quelqu’un qui le fait. Votre SEO doit poser des questions sur ce qui rend votre entreprise unique, qui
    sont vos concurrents, comment les résultats de recherche peuvent vous aider et comment vos clients vous
    trouvent.
• Vérifiez les références professionnelles de votre SEO. Demandez aux anciens clients s’ils ont eu le sentiment que ce SEO
  a fourni un service utile, a été facile à côtoyer et a produit des résultats positifs.
• Si votre SEO propose de réaliser un audit SEO pour vous, veillez à examiner attentivement ce que cela implique
  et à ne donner qu’un accès en lecture à Search Console (à ce stade, ne lui donnez pas d’accès en écriture).
  Un audit SEO doit consister à vous donner des estimations réalistes d’amélioration et une estimation
  du travail impliqué. S’il vous garantit que ses changements vous donneront la première place dans
  les résultats de recherche, trouvez quelqu’un d’autre.
• Évaluez les recommandations de votre SEO et les outils qu’il utilise. Avant d’apporter des modifications importantes
  à votre site sur la base de l’audit d’un outil tiers, assurez-vous de comparer ses recommandations
  avec les directives officielles de la recherche Google,
  de réfléchir de manière critique à toute affirmation ou recommandation que vous entendez et de prendre vos propres décisions
  éclairées.
  • Citent-ils la documentation officielle de Google comme preuve à l’appui de leurs recommandations ?
  • S’ils ont des conseils sur l’optimisation pour les expériences d’IA (également appelés services “AEO” “GEO”),
    leurs conseils sont-ils alignés sur les directives officielles de la recherche Google sur l’optimisation pour les fonctionnalités d’IA générative?
  • Utilisent-ils des outils alignés sur les directives de Google ?
• Méfiez-vous des sociétés de SEO, des consultants Web ou des agences qui vous envoient des e-mails à l’improviste.

  Étonnamment, nous recevons aussi ces e-mails de spam :

  « Cher google.com,
  J’ai visité votre site Web et j’ai remarqué que vous n’êtes pas répertorié dans la plupart des principaux moteurs de recherche et annuaires… »

  Réservez le même scepticisme aux e-mails non sollicités concernant les moteurs de recherche qu’aux pilules amaigrissantes « brûle-graisse la nuit » ou aux demandes d’aide pour transférer des fonds de dictateurs déchus.

• Personne ne peut garantir un classement n°1 sur Google. Méfiez-vous des SEO qui prétendent garantir
  des classements, invoquent une « relation privilégiée » avec Google ou font de la publicité pour une « soumission prioritaire » à Google.
• Faites attention si une entreprise est secrète ou ne veut pas expliquer clairement ce qu’elle compte faire.

  Demandez des explications si quelque chose n’est pas clair. Si un SEO crée du contenu trompeur
  ou mensonger en votre nom, votre site pourrait être entièrement supprimé de l’index de Google. En fin de compte,
  vous êtes responsable des actions de toute entreprise que vous embauchez, il est donc préférable de vous assurer
  que vous savez exactement comment elle compte vous « aider ». Si un SEO a un accès FTP à votre serveur, il
  doit être disposé à expliquer toutes les modifications qu’il apporte à votre site.

• Vous ne devriez jamais avoir à faire un lien vers un SEO.

  Évitez les SEO qui parlent de systèmes de popularité de liens ou de soumission de votre site à des milliers de
  moteurs de recherche. Ce sont généralement des exercices inutiles qui n’affectent pas votre classement dans les
  résultats des principaux moteurs de recherche — du moins, pas d’une manière que vous considéreriez probablement
  comme positive.

Signaler des problèmes

Si vous estimez avoir été trompé par un SEO d’une manière ou d’une autre, vous pouvez le signaler.

Aux États-Unis, la Federal Trade Commission (FTC) traite les plaintes concernant les pratiques commerciales trompeuses ou
déloyales. Pour déposer une plainte, visitez le site Web de la FTC pour
déposer une plainte en ligne ou appelez
le 1-877-FTC-HELP.

Si votre plainte concerne une entreprise située dans un pays autre que les États-Unis, déposez-la sur
https://www.econsumer.gov/.