Cuando creó su sitio web, probablemente lo hizo pensando en sus usuarios, intentando que les fuera fácil encontrar y explorar su contenido. Uno de esos usuarios es un motor de búsqueda, que ayuda a las personas a descubrir su contenido. El SEO (abreviatura en inglés de Search Engine Optimization) consiste en ayudar a los motores de búsqueda a entender su contenido, y ayudar a los usuarios a encontrar su sitio y tomar una decisión sobre si deben visitarlo a través de un motor de búsqueda.
Los Elementos esenciales de la Búsqueda delinean los elementos más importantes de lo que hace que su sitio web sea elegible para aparecer en la Búsqueda de Google. Aunque no hay garantía de que un sitio particular se agregue al índice de Google, los sitios que siguen los Elementos esenciales de la Búsqueda tienen más probabilidades de aparecer en los resultados de búsqueda de Google. El SEO consiste en dar el siguiente paso y
trabajar en mejorar la presencia de su sitio en la Búsqueda. Esta guía lo guiará a través de algunas de las mejoras más comunes y efectivas que puede realizar en su sitio.
Aquí no hay secretos que clasifiquen automáticamente su sitio primero en Google (¡lo sentimos!). De hecho, algunas de las sugerencias pueden ni siquiera aplicarse a su negocio, pero seguir las mejores prácticas con suerte facilitará que los motores de búsqueda (no solo Google) rastreen, indexen y entiendan su contenido.
¿Cómo funciona la Búsqueda de Google?
Google es un motor de búsqueda totalmente automatizado que utiliza programas llamados rastreadores para explorar la web constantemente, buscando páginas para agregar a nuestro índice. Por lo general, no necesita hacer nada excepto publicar su sitio en la web. De hecho, la gran mayoría de los sitios enumerados en nuestros resultados se encuentran y se agregan automáticamente a medida que rastreamos la web. Si tiene ganas de más, tenemos documentación sobre cómo Google descubre, rastrea y sirve páginas web.
¿Cuánto tiempo pasa hasta que vea un impacto en los resultados de búsqueda?
Cada cambio que realice tomará algún tiempo en reflejarse por parte de Google. Algunos cambios pueden surtir efecto en unas pocas horas, otros podrían tardar varios meses. En general, probablemente querrá esperar unas pocas semanas para evaluar si su trabajo tuvo efectos beneficiosos en los resultados de la Búsqueda de Google. Tenga en cuenta que no todos los cambios que realice en su sitio web darán lugar a un impacto notable en los resultados de búsqueda; si no está satisfecho con sus resultados y sus estrategias comerciales lo permiten, intente iterar con los cambios y vea si marcan la diferencia.
Ayude a Google a encontrar su contenido
Antes de hacer realmente cualquier cosa mencionada en esta sección, verifique si Google ya ha encontrado su contenido (¡tal vez no necesite hacer nada!). Intente buscar en Google su sitio con el
operador de búsqueda site:. Si ve resultados que apuntan a su sitio, está en el índice. Por ejemplo, una búsqueda de site:wikipedia.org devuelve
estos resultados. Si no ve su sitio, consulte los requisitos técnicos
para asegurarse de que no haya nada técnicamente que impida que su sitio aparezca en la Búsqueda de Google, y luego regrese aquí.
Google encuentra páginas principalmente a través de enlaces de otras páginas que ya ha rastreado. En muchos casos, estos son otros sitios web que enlazan a sus páginas. Que otros sitios enlacen a usted es algo que sucede naturalmente con el tiempo, y también puede alentar a las personas a descubrir su contenido
promocionando su sitio.
. Si está abierto a un pequeño desafío técnico, también podría
enviar un sitemap—que es un archivo que contiene todas las URL de su sitio que le importan. Algunos sistemas de gestión de contenido (CMS) pueden incluso hacer esto automáticamente por usted. Sin embargo, esto no es obligatorio, y primero debe centrarse en asegurarse de que las personas conozcan su sitio.
.
Verifique si Google puede ver su página de la misma manera que lo hace un usuario Cuando Google rastrea una página, idealmente deberíaver la página de la misma manera que lo hace un usuario promedio . Para esto, Google necesita poder acceder a los mismos recursos que el navegador del usuario. Si su sitio oculta componentes importantes que componen su sitio web (como
CSS yJavaScript
), es posible que Google no pueda entender sus páginas, lo que significa que es posible que no aparezcan en los resultados de búsqueda o que no tengan un buen ranking para los términos a los que apunta.
Si sus páginas tienen información diferente según la ubicación física del usuario, asegúrese de estar satisfecho con la información que Google ve desde la ubicación de su rastreador, que generalmente es EE. UU. Para verificar cómo Google ve su página, utilice la.
Herramienta de Inspección de URL en Search Console
.
¿No quiere una página en los resultados de búsqueda de Google?.
Puede ser importante para usted excluir su sitio en su conjunto o secciones del mismo para que no aparezcan en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, es posible que no quiera que sus publicaciones sobre su nuevo corte de pelo vergonzoso aparezcan en los resultados de búsqueda. Google admite varias formas que le permiten optar por no participar en el rastreo y la indexación de sus URL. Si necesita bloquear algunos archivos, directorios o incluso todo su sitio de la Búsqueda de Google, consulte nuestra guía sobre
formas de evitar que el contenido aparezca en los resultados de búsqueda
.
Organice su sitio
Una ilustración que muestra un resultado de texto en la Búsqueda de Google con llamadas que etiquetan elementos visuales de URL específicos visibles, incluido el dominio y la ruta de navegación Dominio Ruta de navegación
Google aprende las rutas de navegación automáticamente en función de las palabras de la URL, pero también puede influir en ellas con
datos estructurados
si le gusta un desafío técnico. Intente incluir palabras en la URL que puedan ser útiles para los usuarios; por ejemplo:
https://www.example.com/pets/cats.html
Una URL que solo contiene identificadores aleatorios es menos útil para los usuarios; por ejemplo:
https://www.example.com/2/6772756D707920636174
Agrupe páginas temáticamente similares en directorios
Si tiene más de unos pocos miles de URL en su sitio, cómo organiza su contenido puede tener efectos en cómo Google rastrea e indexa su sitio. Específicamente, el uso de directorios (o carpetas) para agrupar temas similares puede ayudar a Google a aprender con qué frecuencia cambian las URL en los directorios individuales.
Por ejemplo, considere las siguientes URL: https://www.example.com/policies/return-policy.html https://www.example.com/promotions/new-promos.html
El contenido en el directorio policies raramente cambia, sin embargo, el contenido en el directoriopromotions
probablemente cambie muy a menudo. Google puede aprender esta información y rastrear los diferentes directorios a diferentes frecuencias. Para obtener más información sobre estructuras de sitios amigables con la búsqueda,
consulte nuestra guía para sitios de comercio electrónico , para los cuales una buena estructura de URL es más importante ya que tienden a ser más grandes.Reduzca el contenido duplicado Algunos sitios web muestran el mismo contenido bajo diferentes URL, lo que se denomina contenido duplicadoသမား (contenido duplicado/duplicate content – wait, keeping strictly text without trailing extra marks: contenido duplicado)
Tener contenido duplicado en tu sitio no es una violación de nuestras políticas de spam, pero puede ser una mala experiencia de usuario y los motores de búsqueda podrían desperdiciar recursos de rastreo en URLs que ni siquiera te importan. Si te sientes aventurero, vale la pena averiguar si puedes
especificar una versión canónica
para tus páginas. Pero si no canonicalizás tus URLs tú mismo, Google intentará hacerlo automáticamente por ti.
Al trabajar en la canonicalización, intenta asegurarte de que cada pieza de contenido de tu sitio sea accesible solo a través de una URL individual; tener dos páginas que contengan la misma información sobre tus promociones puede ser una experiencia de usuario confusa (por ejemplo, las personas podrían preguntarse cuál es la página correcta y si hay alguna diferencia entre las dos).
Si tienes varias páginas que tienen la misma información, intenta configurar una
redirección desde las URLs no preferidas a una URL que represente mejor esa información. Si no puedes redirigir, utiliza el
rel="canonical"
elemento de enlace en su lugar. Pero nuevamente, no te preocupes demasiado por esto; los motores de búsqueda generalmente pueden resolver esto por ti por sí mismos la mayor parte del tiempo.
Haz que tu sitio sea interesante y útil
Crear contenido que la gente encuentre atractivo y útil probablemente influirá en la presencia de tu sitio web en los resultados de búsqueda más que cualquier otra sugerencia de esta guía. Si bien “contenido atractivo y útil” puede significar cosas diferentes para diferentes personas, este tipo de contenido generalmente comparte algunos atributos comunes, tales como:
- El texto es fácil de leer y está bien organizado: Escribe contenido de manera natural y asegúrate de que esté bien escrito, sea fácil de seguir y esté libre de errores ortográficos y gramaticales. Divide el contenido largo en párrafos y secciones, y proporciona encabezados para ayudar a los usuarios a navegar por tus páginas.
- El contenido es único: Cuando escribas contenido nuevo, no copies el contenido de otros en parte o en su totalidad: crea el contenido tú mismo basándote en lo que sabes sobre el tema. No te limites a repetir lo que otros ya han publicado.
- El contenido está actualizado: Revisa el contenido publicado anteriormente y actualízalo según sea necesario, o incluso elimínelo si ya no es relevante.
- El contenido es útil, confiable y centrado en las personas:
Asegúrate de escribir contenido que tus lectores consideren útil y confiable. Por ejemplo, proporcionar fuentes expertas o experimentadas puede ayudar a las personas a comprender la autoridad de tus artículos.
Anticipa los términos de búsqueda de tus lectores
Piensa en las palabras que un usuario podría buscar para encontrar una parte de tu contenido. Los usuarios que saben mucho sobre el tema pueden usar diferentes palabras clave en sus consultas de búsqueda en comparación con alguien nuevo en el tema. Por ejemplo, algunos usuarios pueden buscar “charcutería”, mientras que otros pueden buscar “tabla de quesos”. Anticipar estas diferencias en el comportamiento de búsqueda y escribir pensando en tus lectores podría producir efectos positivos en el rendimiento de tu sitio en los resultados de búsqueda.
Sin embargo, no te preocupes si no anticipas todas las variaciones de cómo alguien podría buscar tu contenido. Los sistemas de coincidencia de idiomas de Google son sofisticados y pueden entender cómo se relaciona tu página con muchas consultas, incluso si no utilizas explícitamente los términos exactos en ellas.
Evita la publicidad intrusiva
Si bien los anuncios son parte de internet y están destinados a ser vistos por los usuarios, no dejes que distraigan demasiado o impidan que tus usuarios lean tu contenido. Por ejemplo, anuncios o páginas intersticiales (páginas que se muestran antes o después del contenido que esperas) que dificultan el uso del sitio web.
Enlaza a recursos relevantes
Los enlaces son una excelente manera de conectar a tus usuarios y motores de búsqueda con otras partes de tu sitio, o páginas relevantes en otros sitios. De hecho, la gran mayoría de las páginas nuevas que Google encuentra todos los días son a través de enlaces, lo que convierte a los enlaces en un recurso crucial que debes considerar para ayudar a que tus páginas sean descubiertas por Google y posiblemente mostradas en los resultados de búsqueda. Además, los enlaces también pueden agregar valor al conectar a los usuarios (y a Google) con otro recurso que corrobore sobre lo que estás escribiendo.
Escribe un buen texto de enlace
Texto de enlace (también conocido como texto de anclaje) es la parte de texto de un enlace que puedes ver. Este texto le dice a los usuarios y a Google algo sobre la página a la que estás enlazando. Con un
texto de anclaje adecuado, los usuarios y los motores de búsqueda pueden entender fácilmente lo que contienen tus páginas enlazadas antes de visitarlas.
Enlaza cuando lo necesites
Los enlaces pueden proporcionar más contexto sobre un tema, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, lo que puede ayudar a demostrar tus conocimientos sobre un tema. Sin embargo, cuando enlaces a páginas fuera de tu control, por ejemplo, contenido en otros sitios, asegúrate de confiar en el recurso al que estás enlazando. Si no puedes confiar en el contenido y aún deseas enlazarlo, agrega un
nofollow o una anotación similar
al enlace para evitar que los motores de búsqueda asocien tu sitio con el sitio al que estás enlazando. Esto ayuda a evitar posibles consecuencias negativas en tus clasificaciones en la Búsqueda de Google.
Si aceptas contenido generado por el usuario en tu sitio, como publicaciones de foros o comentarios, asegúrate de que cada enlace publicado por los usuarios tenga un nofollow u otra anotación similar
agregada automáticamente por tu CMS. Como no estás creando el contenido en este caso, probablemente no quieras que tu sitio se asocie ciegamente con los sitios a los que los usuarios están enlazando. Esto también puede ayudar a desalentar a los spammers de abusar de tu sitio web.
Influye en cómo se ve tu sitio en la Búsqueda de Google
Una página de resultados de la Búsqueda de Google típica consta de unos cuantos elementos visuales diferentes en los que puedes influir para ayudar a los usuarios a decidir si deben visitar tu sitio a través de esos resultados de búsqueda. En esta sección, nos centramos en el enlace de título y el fragmento
porque estos son los elementos visualmente más significativos.
Influye en tus enlaces de título El enlace de título es la parte del titular del resultado de búsqueda y puede ayudar a las personas a decidir qué resultado de búsqueda hacer clic. Hay algunas fuentes que Google utiliza para generar este enlace de título, incluidas las palabras dentro del <title>
elemento en el HTML. Puedes influir en los enlaces de título en la Búsqueda escribiendo buenos títulos: un buen título es único para la página, claro y conciso, y describe con precisión el contenido de la página. Por ejemplo, tu título podría incluir el nombre de tu sitio web o negocio, otros datos importantes como la ubicación física del negocio y tal vez alguna información sobre lo que la página en particular tiene para ofrecer a los usuarios. Nuestra
documentación sobre enlaces de título
tiene más consejos sobre cómo crear buenos títulos y cómo influir en los enlaces de título de los resultados de búsqueda de tu sitio.
Controla tus fragmentos Debajo del enlace de título, un resultado de búsqueda normalmente tiene una descripción de la página de destino para ayudar a los usuarios a decidir si deben hacer clic en el resultado de búsqueda. Esto se llama.
Una ilustración de un resultado de texto en la Búsqueda de Google, con un cuadro resaltado alrededor de la parte del fragmento
Aprende a cocinar huevos con esta guía completa en menos de 5 minutos. Cubrimos todos los métodos, incluidos los fritos, cocidos y escalfados.
El fragmento se obtiene del contenido real de la página a la que enlaza el resultado de búsqueda, por lo que tienes el control total sobre las palabras que se pueden utilizar para generar el fragmento. Ocasionalmente, el fragmento puede obtenerse del contenido de la etiqueta de meta descripción, que suele ser un resumen conciso de una o dos oraciones de la página. Una buena meta descripción es corta, única para una página en particular y contiene los puntos más relevantes de la página. Consulta nuestros consejos para escribir buenas meta descripciones
para obtener más inspiración.
Agrega imágenes a tu sitio y optimízalas
Muchas personas buscan visualmente, y las imágenes pueden ser la forma en que las personas encuentran tu sitio web por primera vez. Por ejemplo, si tienes un blog de recetas, las personas pueden encontrar tu contenido buscando “recetas de tarta de frutas” y explorando fotos de varios tipos de tartas de frutas.
A medida que agregues imágenes a tu sitio, asegúrate de que las personas y los motores de búsqueda puedan encontrarlas y entenderlasuhr ansehen. Agrega imágenes de alta calidad cerca del texto relevante.
Cuando utilizas imágenes de alta calidad, ofreces a los usuarios suficiente contexto y detalle para decidir qué imagen coincide mejor con lo que buscaban. Por ejemplo, si las personas buscan “margaritas” y se encuentran con un edelweis perdido en los resultados de búsqueda, una imagen de mayor calidad les ayudaría a distinguir el tipo de flor.
Usa imágenes nítidas y claras, y colócalas cerca del texto relevante para la imagen. El texto cercano a las imágenes puede ayudar a Google a comprender mejor de qué trata la imagen y qué significa en el contexto de tu página.
Por ejemplo, si la página está evaluando tiendas de hilo en Londres, tendría sentido incrustar una de tus fotos de la tienda de hilo en la sección que detalla la ubicación, descripción y reseñas de esa tienda de hilo. Esto ayuda a Google y a los usuarios a asociar la imagen con texto que proporcione más contexto sobre el contenido de la página.
Añade texto alternativo descriptivo a la imagen
El texto alternativo es un fragmento de texto corto pero descriptivo que explica la relación entre la imagen y tu contenido. Ayuda a los motores de búsqueda a entender de qué trata tu imagen y el contexto de cómo se relaciona con tu página, por lo que escribir un buen texto alternativo
es bastante importante. Puedes añadirlo en tu HTML con el atributo alt del elemento
img , o tu CMS puede tener una forma sencilla de especificar una descripción para una imagen cuando la subes a tu sitio. Obtén más información sobre cómo escribir un buen texto alternativoy cómo añadirlo a tus imágenes.
Optimiza tus videos
Si tu sitio web incluye páginas dedicadas principalmente a videos individuales, es posible que las personas también puedan descubrir tu sitio a través de los resultados de video en la Google Search. Muchas de las mejores prácticas para imágenes y texto también se aplican a los videos:
- Crea contenido de video de alta calidad e incrusta el video en una página independiente, cerca del texto relevante para ese video.
- Escribe texto descriptivo en los títulos y campos de descripción de un video (el título de un video sigue siendo un título, por lo que aquí también puedes aplicar las mejores prácticas para escribir títulos).
Si tu sitio está muy enfocado en videos, continúa leyendo sobre más cosas que puedes hacer para
optimizar tus videos para los motores de búsqueda.
Promociona tu sitio web
Promocionar eficazmente tu nuevo contenido conducirá a un descubrimiento más rápido por parte de aquellos interesados en el mismo tema y también por los motores de búsqueda. Puedes hacerlo de muchas maneras:
- Promoción en redes sociales
- Participación comunitaria
- Publicidad, tanto offline como online
- El boca a boca y muchos otros métodos
Una de las formas más efectivas y duraderas
es el boca a boca: es decir, las personas familiarizadas con tu sitio se lo cuentan a sus amigos, quienes a su vez visitan tu sitio. Esto puede tomar tiempo y, por lo general, necesitas invertir tiempo y esfuerzo en otras prácticas primero, como la participación comunitaria. Nuestros amigos de Google for Creators tienen excelentes recursos sobre cómo crear y atraer a tu audiencia.
Poner esfuerzo en la promoción offline de tu empresa o sitio también puede ser gratificante. Por ejemplo, si tienes un sitio comercial, asegúrate de que su URL aparezca en tus tarjetas de presentación, membretes, carteles y otros materiales. Con su permiso, también podrías enviar boletines recurrentes a tu audiencia informándoles sobre nuevo contenido en tu sitio web.
Como con todo en la vida, puedes exagerar al promocionar tu sitio y perjudicarlo: las personas pueden fatigarse con tus promociones y los motores de búsqueda pueden percibir algunas de las prácticas como
manipulación de resultados de búsqueda.
Cosas en las que creemos que no deberías centrarte
A medida que el SEO ha evolucionado, también lo han hecho las ideas y prácticas (y a veces ideas erróneas) relacionadas con él. Lo que en el pasado se consideraba una buena práctica o máxima prioridad puede que ya no sea relevante o efectivo debido a la forma en que los motores de búsqueda (y el internet) se han desarrollado con el tiempo.
Para ayudarte a centrarte en lo que realmente importa en cuanto al SEO, hemos recopilado algunos de los temas más comunes y destacados que hemos visto circular por internet. En general, nuestro mensaje sobre estos temas es que debes hacer lo que sea mejor para tu área de negocio; aquí profundizaremos en algunos puntos específicos:
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Próximos pasos
- Comienza con Search Console: Configurar una cuenta de Search Console te ayuda a monitorear y optimizar el rendimiento de tu sitio web en la Google Search. Aprende a
configurar tu cuenta y qué informes revisar primero. - Mantiene el SEO de tu sitio web a lo largo del tiempo: Obtén más información sobre
la gestión de la presencia de tu sitio a largo plazo, incluidas tareas y escenarios de SEO más avanzados y profundos, como prepararse para una mudanza de sitio o gestionar un sitio multilingüe. - Mejora el aspecto de tu sitio en los resultados de la Google Search: Datos
estructurados válidos en tus páginas también hacen que tus páginas sean elegibles para muchas funciones especiales en los resultados de la Google Search, incluidas estrellas de reseñas, carruseles y más. Explora la
galería de tipos de resultados de búsqueda
para los que tu página puede ser elegible.
Mantente informado y haz preguntas
A medida que te embarcas en tu viaje de SEO, aquí tienes algunos recursos que pueden ayudarte a mantenerte al día sobre los cambios y nuevos recursos que publicamos: el blog de Google Search Central
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Cómo lo aplicamos
We hand this to every client’s in-house team as the shared starting point. Most agencies skip it because it looks basic, but a marketing team that has read it asks better questions and stops requesting work that Google explicitly says does not help.
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