Optimización de su sitio web para funciones de IA generativa en la Búsqueda de Google

Las preferencias de los usuarios están evolucionando rápidamente y la gente se siente cada vez más atraída por las experiencias de IA generativa para ayudarles a encontrar información. A medida que actualizamos la Búsqueda para satisfacer estas expectativas cambiantes, esta transformación ofrece nuevas oportunidades para llegar a personas que pueden estar más inclinadas a interactuar con su sitio, pasar más tiempo con su contenido o incluso convertir convirtiéndose en suscriptores o realizando una compra. Esta guía es para propietarios de sitios web que buscan las mejores prácticas oficiales de la Búsqueda de Google sobre cómo tener éxito en las funciones de IA generativa en la Búsqueda de Google (como AI Overviews y AI Mode).

¿Sigue siendo relevante el SEO para la búsqueda con IA generativa?

En resumen, ¡sí! Las mejores prácticas de SEO siguen siendo relevantes porque nuestras funciones de IA generativa en la Búsqueda de Google se basan en nuestros sistemas principales de clasificación y calidad de la Búsqueda. Estas funciones se basan en técnicas de IA para resaltar contenido de nuestro índice de Búsqueda, tales como:

• Retrieval-augmented generation (RAG): Una técnica (también conocida como grounding) utilizada para mejorar la calidad, precisión y frescura de las respuestas de IA al confiar en nuestros sistemas principales de clasificación de Búsqueda para recuperar páginas web relevantes y actualizadas de nuestro índice de Búsqueda. Nuestros sistemas luego revisan la información específica de esas páginas recuperadas para generar una respuesta más confiable y útil, mostrando enlaces prominentes y en los que se puede hacer clic a páginas web relevantes que respaldan la información en la respuesta.
• Query fan-out: Un conjunto de consultas concurrentes y relacionadas generadas por el modelo para solicitar más información y obtener resultados de búsqueda adicionales relevantes para abordar la consulta del usuario. Por ejemplo, si la consulta original del usuario es “cómo arreglar un césped lleno de malezas”, las consultas de fanout podrían incluir “mejores herbicidas para césped”, “eliminar malezas sin químicos” y “cómo prevenir malezas en el césped”.

Aplique las mejores prácticas fundamentales de SEO a la búsqueda con IA generativa

Esta sección se centra en reformular las mejores prácticas de SEO para comprender qué es lo que más importa a los sistemas de IA hoy en día y cómo puede implementarlas en el contexto de la búsqueda con IA generativa, con el objetivo final de mejorar la visibilidad de su sitio web tanto en las experiencias de búsqueda con IA generativa como en la Búsqueda de Google en general.

Cree contenido valioso y no genérico para su audiencia

Crear contenido que la gente encuentre único, convincente y útil probablemente influirá en la presencia de su sitio web en la búsqueda con IA generativa a largo plazo más que cualquiera de las otras sugerencias en esta guía. Si bien “contenido único, valioso y bueno” puede significar cosas diferentes para diferentes personas, este tipo de contenido generalmente comparte algunos atributos comunes, tales como:

• Proporcionar un punto de vista único: Nuestros sistemas de IA observan una variedad de fuentes, por lo que puede ser útil tener un punto de vista único que destaque. Por ejemplo, una reseña de primera mano proporciona una perspectiva única basada en la experiencia personal, mientras que un resumen de contenido existente simplemente repite información que ya está disponible en otros lugares. Cree el contenido usted mismo basándose en lo que sabe sobre el tema y considere qué experiencia profunda puede aportar a su contenido. No se limite a reciclar lo que otros en Internet ya han dicho, o lo que podría ser producido fácilmente por un modelo de IA generativa.
• Crear contenido no genérico que sea
  útil, confiable y centrado en las personas:
  Asegúrese de escribir contenido no genérico que sus lectores encuentren útil y confiable. El contenido genérico (por ejemplo, algo como “7 consejos para compradores de vivienda por primera vez”) a menudo se basa en el conocimiento común, que podría provenir de cualquier persona, y generalmente agrega poca información única para los lectores. Por el contrario, el contenido no genérico (como “Por qué renunciamos a la inspección y ahorramos dinero: una mirada al interior de la línea de alcantarillado”) proporciona opiniones únicas de expertos o con experiencia que van más allá del conocimiento común y lo ordinario.
• Organizar el contenido de una manera que ayude a sus lectores: Escriba contenido para su audiencia humana y asegúrese de que el contenido esté bien escrito y sea fácil de seguir. La gente generalmente aprecia que las páginas web estén organizadas por párrafos y secciones, junto con encabezados que proporcionan una estructura clara para navegar por el contenido.
• Agregue imágenes y videos de alta calidad: Muchas personas aprecian encontrar imágenes y videos mientras buscan cosas en línea. Al igual que con la Búsqueda de Google en general, nuestras funciones de búsqueda con IA generativa pueden incluir imágenes y videos relevantes, lo que significa más oportunidades para que su sitio web aparezca más allá de los enlaces de páginas web. Cuando tenga sentido, busque formas de respaldar su contenido textual con imágenes y videos relevantes de alta calidad en sus páginas. Si ya está siguiendo nuestras mejores prácticas de SEO para imágenes y
  documentación de SEO para video, ya está optimizando para la búsqueda con IA generativa.
• Concéntrese en lo que quieren sus usuarios y evite excederse. Si bien puede ser tentador crear contenido separado para cada posible variación de cómo la gente podría buscar (por ejemplo, centrándose en otras consultas que la gente ha hecho, o consultas de fan-out), hacerlo principalmente para manipular clasificaciones o respuestas de IA generativa en la Búsqueda de Google viola la
  política de spam de contenido a escala.
  Esta también es una estrategia ineficaz a largo plazo, ya que una gran cantidad de páginas no hace que un sitio web sea de mayor calidad o más relevante para los usuarios. Los sistemas de IA de Google han avanzado aún más y han mejorado nuestra capacidad paracomprender la relevancia de las páginas
• , incluso cuando no hay una coincidencia exacta entre la consulta y el contenido principal de la página.Si está utilizando herramientas de IA generativa para ayudar en la creación de contenido , asegúrese de que su trabajo cumpla con los estándares de
  Search Essentials y nuestraspolíticas de spam . Para obtener más detalles sobre nuestro enfoque, consulte nuestra.

guía sobre contenido generado por IA
. Puede simplificar su enfoque centrándose en un principio fundamental: concéntrese en lo que sus visitantes disfrutarían, encontrarían útil y con lo que se sentirían satisfechos después de visitar su sitio web. Si alguna vez no está seguro acerca de una decisión para su sitio, pregúntese: “¿Es este contenido que mis visitantes encontrarían satisfactorio?” Si la respuesta es sí, entonces está en el camino correcto, ya que nuestros sistemas están diseñados para conectar a las personas exactamente con ese tipo de información útil. Para obtener más información, consulte nuestra guía para.

crear contenido útil, confiable y centrado en las personas

. Construya y mantenga una estructura técnica clara
La forma en que la Búsqueda de Google encuentra y procesa sus páginas sigue siendo el núcleo de cómo nuestros sistemas de IA acceden a sus datos. La claridad técnica garantiza que su contenido esté listo para el descubrimiento y la indexación, y todas las

• mejores prácticas de SEO técnicas existentes siguen siendo valiosas, por ejemplo: Cumpla con los requisitos técnicos de la Búsqueda:.

  Para ser elegible para aparecer en las funciones de IA generativa en la Búsqueda de Google, una página debe estar indexada y ser elegible para aparecer en la Búsqueda de Google con un fragmento, cumpliendo con los
  requisitos técnicos de la Búsqueda
  . Además de los requisitos técnicos para la Búsqueda, un sitio debe estar

• El hecho de que una página cumpla con todos los requisitos, mejores prácticas y cumpla con las políticas, no significa que Google rastreará, indexará o servirá su contenido. La indexación y el servicio no están garantizados. Obtenga más información sobrecómo funciona la Búsqueda
  ..
• Siga las mejores prácticas de rastreo . Para maximizar la visibilidad de su sitio en las funciones de búsqueda con IA generativa, asegúrese de que su contenido sea rastreable, ya que los modelos de IA generativa de la Búsqueda de Google utilizan contenido accesible públicamente y rastreable para aprender patrones y proporcionar respuestas relevantes y fundamentadas. Para sitios muy grandes y actualizados con frecuencia, revise nuestra guía para
  optimizar su presupuesto de rastreo.
• .Cuando se trata de HTML semántico, concéntrese en la legibilidad humana y no se preocupe por el código perfecto:
  Si bien no es necesario tener un HTML perfectamente semántico (la web en general no es HTML válido, y Google puede entenderlo), generalmente es una buena idea intentar usar HTML semántico cuando sea posible, ya que ayuda a otros tipos de usuarios, como los lectores de pantalla, a.
• analizar y navegar por su página web más fácilmente . Si está utilizando JavaScript, asegúrese de seguir las mejores prácticas de SEO para JavaScript
  . Google puede procesar contenido dentro de JavaScript siempre que no esté bloqueado. Dicho esto, trabajar en SEO con un sitio web que utiliza marcos de JavaScript es generalmente más complejo que cuando se trabaja con otros tipos de sitios web. Asegúrese de seguir las
• mejores prácticas de SEO para JavaScript habituales. Proporcione una.

buena experiencia de página para aquellos que llegan a su sitio. Esto incluye asegurarse de que su sitio se muestre bien en todos los dispositivos, reducir la latencia y facilitar que las personas distingan su contenido principal de otros elementos en la página.Reduzca el contenido duplicado: Tener contenido duplicado puede ser una mala experiencia de usuario y los motores de búsqueda podrían desperdiciar recursos de rastreo en URL que ni siquiera le importan. Si tiene tiempo,
intente reducirlo . Para descubrir y diagnosticar posibles problemas técnicos rápidamente,.

verifique su sitio en Search Console. Para obtener más información, consulte nuestra guía técnica de SEO y cómo mantener el SEO de su sitio web. Optimice los detalles de su negocio local y comercio electrónico

Cuando sea apropiado, las respuestas de la IA generativa pueden incluir listados de productos, información de productos e información sobre empresas locales. El uso de productos como Merchant Center
(como feeds de Merchant Center) y Google Business Profiles puede ayudar a que sus productos y servicios sean visibles tanto en las respuestas de la IA como en otros resultados de la Búsqueda de Google. Obtenga más información sobre cómo
agregar y administrar los detalles de su empresa en la Búsqueda de Google.

Desmitificando la búsqueda con IA generativa: lo que no necesita hacer

A medida que evoluciona la búsqueda con IA generativa, también lo hacen las teorías y prácticas (y a veces, los conceptos erróneos) que la rodean. Si bien términos como Optimización de Motores de Respuesta (AEO) o Optimización de Motores Generativos (GEO) son comunes en línea, muchos “trucos” sugeridos no son efectivos ni están respaldados por cómo funciona realmente la Búsqueda de Google.

Para ayudarlo a concentrarse en lo que importa para la visibilidad de su sitio web, hemos recopilado algunos de los temas más destacados que circulan en Internet sobre la IA generativa y la Búsqueda de Google. Aquí hay algunas cosas que puede ignorar para la Búsqueda de Google:

• Archivos LLMS.txt y otros marcados “especiales”: No necesita crear nuevos archivos legibles por máquina, archivos de texto de IA, marcado o Markdown para aparecer en la Búsqueda de Google (incluidas sus capacidades de IA generativa), ya que la Búsqueda de Google en sí no los utiliza. Tenga en cuenta que Google puede descubrir, rastrear e indexar muchos tipos de archivos
  además de HTML en un sitio web: esto no significa que el archivo se trate de una manera especial.
• “Fragmentar” contenido: No existe el requisito de dividir su contenido en pedazos pequeños para que la IA lo entienda mejor. Los sistemas de Google son capaces de comprender los matices de múltiples temas en una página y mostrar la parte relevante a los usuarios. Sin embargo, a veces las páginas más cortas (¡o más largas!) pueden funcionar bien dependiendo de su audiencia y tema. No hay una longitud de página ideal y, al final, cree páginas para su audiencia, no solo para la búsqueda con IA generativa.
• Reescribir contenido solo para sistemas de IA: No necesita escribir de una manera específica solo para la búsqueda con IA generativa. Los sistemas de IA pueden entender sinónimos y significados generales de lo que alguien está buscando, para conectarlos con contenido que podría no usar las mismas palabras precisas. Esto significa que no tiene que preocuparse por no tener suficientes palabras clave de “cola larga” o no haber capturado cada variación de cómo alguien podría buscar contenido como el suyo.
• Buscar “menciones” inauténticas: Al igual que con el resto de la Búsqueda de Google, nuestras funciones de IA generativa pueden mostrar lo que se dice sobre productos y servicios en toda la web, incluidos blogs, videos y discusiones en foros. Sin embargo, buscar “menciones” inauténticas en toda la web no es tan útil como podría parecer. Nuestros sistemas de clasificación principales se centran en
  contenido de alta calidad mientras que otros sistemas bloquean el spam; nuestras funciones de IA generativa dependen de ambos.
• Enfoque excesivo en datos estructurados: Los datos estructurados no son necesarios para la búsqueda con IA generativa, y no hay un marcado especial de schema.org que deba agregar. Sin embargo, es una buena idea seguir usándolos como parte de su estrategia general de SEO, ya que ayuda a ser elegible para resultados enriquecidos en la Búsqueda de Google.

Mida la visibilidad en las funciones de IA generativa con Search Console

Para medir cómo se desempeña su contenido en las funciones de IA generativa en la Búsqueda de Google y Discover, utilice el informe de rendimiento de IA generativa
en Search Console. Esto puede ayudarlo a tener una idea de cómo las personas están descubriendo su contenido a través de las funciones de IA generativa en la Búsqueda de Google.

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Explore experiencias agénticas

Los agentes de IA son sistemas autónomos que pueden realizar tareas en nombre de las personas, como reservar una reserva o comparar especificaciones de productos. Estos agentes pueden tomar muchas formas; por ejemplo, los agentes de navegador pueden acceder a su sitio web para recopilar los datos que necesitan para completar estas tareas, como analizar representaciones visuales (como capturas de pantalla), inspeccionar la estructura DOM e interpretar el árbol de accesibilidad.
Si esto es algo relevante para su negocio y tiene tiempo extra, consulte las experiencias agénticas disponibles y revise la guía sobre mejores prácticas para sitios web amigables con agentes , que ofrece algunas ideas sobre cómo un sitio web puede prepararse generalmente para los agentes de navegador actuales. Están surgiendo protocolos como el
Universal Commerce Protocol

(UCP) que permitirán a los agentes de búsqueda hacer más.

Próximos pasos: en qué concentrarse

• A medida que continúa trabajando en su sitio web, recuerde que mucho contenido prospera en la Búsqueda de Google (incluidas las experiencias de IA generativa) sin ningún SEO evidente, y no necesita lograr todo lo que se indica en esta guía para tener éxito en la Búsqueda de Google. Para resumir, aquí están las conclusiones clave de esta guía: Aplique las mejores prácticas de SEO a la búsqueda con IA generativa: Continúe priorizando las mejores prácticas fundamentales de SEO, como
  construir una estructura técnica clara y crear contenido único y valioso
• ; estos son la base para la visibilidad en las experiencias de búsqueda con IA generativa (y la Búsqueda de Google en general). Cree contenido que no sea un producto básico y que sea :
  útil, confiable y centrado en las personas
• . Concéntrese en desarrollar contenido único y dirigido por expertos que proporcione valor más allá del conocimiento común. Priorice estrategias de SEO efectivas sobre los “trucos de AEO/GEO”:
• Para la Búsqueda de Google, puede ignorar tácticas como “fragmentar” contenido, crear archivos de texto de IA innecesarios (como llms.txt) o buscar menciones inauténticas. Monitoree la visibilidad en Search Console: Utilice el
  informe de rendimiento de IA generativa
• para ver cómo se desempeña su contenido en las funciones de IA generativa en la Búsqueda de Google.Explore experiencias agénticas

: Manténgase informado sobre las tecnologías emergentes que permiten a los agentes de IA interactuar con su sitio, como los agentes de navegador y los nuevos protocolos.

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