Miércoles, 8 de febrero de 2023
En Google, hemos creído durante mucho tiempo en el poder de la IA para transformar la capacidad de ofrecer información útil. En esta publicación, compartiremos más sobre cómo el contenido generado por IA encaja en nuestro enfoque de larga data para mostrar contenido útil a las personas en la Búsqueda.
Recompensar el contenido de alta calidad, independientemente de cómo se produzca
Los sistemas de clasificación de Google tienen como objetivo recompensar el contenido original y de alta calidad que demuestra las cualidades de lo que llamamos E-E-A-T: experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad. Compartimos más sobre esto en nuestro sitio Cómo funciona la Búsqueda.
Nuestro enfoque en la calidad del contenido, en lugar de en cómo se produce, es una guía útil que nos ha ayudado a ofrecer resultados confiables y de alta calidad a los usuarios durante años.
Por ejemplo, hace unos 10 años, hubo preocupaciones comprensibles sobre un aumento en el contenido producido en masa pero generado por humanos. Nadie habría pensado que fuera razonable que declaráramos una prohibición de todo el contenido generado por humanos en respuesta. En cambio, tenía más sentido mejorar nuestros sistemas para recompensar el contenido de calidad, como lo hicimos.
Centrarse en recompensar el contenido de calidad ha sido fundamental para Google desde que comenzamos. Continúa hoy, incluso a través de nuestros sistemas de clasificación
diseñados para mostrar información confiable
y nuestro sistema de contenido útil. El sistema de contenido útil se introdujo el año pasado para garantizar mejor que quienes buscan obtengan contenido creado principalmente para personas, en lugar de para fines de clasificación de búsqueda.
Cómo la automatización puede crear contenido útil
Cuando se trata de contenido generado automáticamente, nuestra guía ha sido consistente durante años. Usar la automatización, incluida la IA, para generar contenido con el propósito principal de manipular la clasificación en los resultados de búsqueda es una violación de nuestras políticas de spam.
Google tiene muchos años de experiencia tratando con la automatización utilizada en un intento de manipular los resultados de búsqueda. Nuestros esfuerzos de lucha contra el spam, incluido nuestro sistema SpamBrain, continuarán, independientemente de cómo se produzca el spam.
Dicho esto, es importante reconocer que no todo uso de la automatización, incluida la generación por IA, es spam. La automatización se ha utilizado durante mucho tiempo para generar contenido útil, como resultados deportivos, pronósticos meteorológicos y transcripciones. La IA tiene la capacidad de potenciar nuevos niveles de expresión y creatividad, y de servir como una herramienta crítica para ayudar a las personas a crear un gran contenido para la web.
Esto está en línea con cómo siempre hemos pensado acerca de empoderar a las personas con nuevas tecnologías. Continuaremos adoptando este enfoque responsable, mientras mantenemos un alto estándar para la calidad de la información y la utilidad general del contenido en la Búsqueda.
Nuestro consejo para los creadores que consideran la generación por IA
Como se explicó, independientemente de cómo se produzca el contenido, aquellos que buscan el éxito en la Búsqueda de Google deben buscar producir contenido original, de alta calidad y centrado en las personas que demuestre las cualidades E-E-A-T.
Los creadores pueden aprender más sobre el concepto de E-E-A-T en nuestra
página de ayuda Crear contenido útil, confiable y centrado en las personas
. Además, hemos actualizado esa página con algunas orientaciones sobre cómo pensar en términos de
Quién, Cómo y Por qué
en relación con cómo se produce el contenido.
Evaluar su contenido de esta manera, ya sea que esté utilizando contenido generado por IA o no, lo ayudará a mantenerse en el camino correcto con lo que nuestros sistemas buscan recompensar.
Preguntas frecuentes
Para ayudar aún más, aquí hay algunas respuestas a las preguntas que pueda tener sobre el contenido de IA y la Búsqueda de Google:
¿El contenido de IA va en contra de las directrices de la Búsqueda de Google?
El uso apropiado de la IA o la automatización no va en contra de nuestras directrices. Esto significa que no se utiliza para generar contenido principalmente para manipular las clasificaciones de búsqueda, lo cual
va en contra de nuestras políticas de spam.
¿Por qué la Búsqueda de Google no prohíbe el contenido de IA?
La automatización se ha utilizado durante mucho tiempo en la publicación para crear contenido útil. La IA puede ayudar a generar contenido útil de formas nuevas y emocionantes.
¿Cómo evitará la Búsqueda de Google que el contenido de IA de mala calidad se apodere de los resultados de búsqueda?
El contenido de mala calidad no es un desafío nuevo para la Búsqueda de Google. Hemos estado abordando el contenido de mala calidad creado tanto por humanos como por automatización durante años. Tenemos
sistemas existentes para determinar la
utilidad del contenido. Otros sistemas trabajan para elevar las noticias originales. Nuestros sistemas continúan siendo
mejorados regularmente.
¿Cómo abordará Google el contenido de IA que potencialmente propaga información errónea o contradice el consenso sobre temas importantes?
Estos problemas existen tanto en el contenido generado por humanos como en el generado por IA. Independientemente de cómo se produzca el contenido, nuestros sistemas buscan mostrar información de alta calidad
de fuentes confiables, y no información que contradiga el consenso bien establecido sobre temas importantes. En temas donde la calidad de la información es críticamente importante, como información de salud, cívica o financiera, nuestros sistemas ponen un énfasis aún mayor en las señales de confiabilidad.
¿Cómo puede la Búsqueda determinar si se está utilizando IA para enviar spam a los resultados de búsqueda?
Tenemos una variedad de sistemas, incluido SpamBrain, que analizan patrones y señales para ayudarnos a identificar contenido de spam, independientemente de cómo se produzca.
¿El contenido de IA se clasificará bien en la Búsqueda?
Usar IA no le da al contenido ninguna ganancia especial. Es solo contenido. Si es
útil, servicial, original y satisface aspectos de E-E-A-T, podría funcionar bien en la Búsqueda. Si no, podría no hacerlo.
¿Debería usar IA para generar contenido?
Si ve la IA como una forma esencial de ayudarlo a producir contenido que sea útil y original, podría ser útil considerarlo. Si ve la IA como una forma económica y fácil de manipular las clasificaciones de los motores de búsqueda, entonces no.
¿Debería agregar líneas de autor a todo mi contenido?
Debería considerar tener líneas de autor precisas cuando los lectores lo esperen razonablemente, como en cualquier contenido donde alguien pueda pensar: “¿Quién escribió esto?”
Como recordatorio, los editores que aparecen en Google News deben usar líneas de autor e información del autor. Obtenga más información en nuestra página de políticas de Google News
.
¿Debería agregar divulgaciones de IA o automatización a mi contenido?
Las divulgaciones de IA o automatización son útiles para el contenido donde alguien podría pensar “¿Cómo se creó esto?”. Considere agregarlas cuando se esperaría razonablemente.
¿Puedo listar a la IA como el autor del contenido?
Darle a la IA una línea de autor probablemente no sea la mejor manera de seguir nuestra recomendación de
dejar claro a los lectores
cuando la IA es parte del proceso de creación de contenido. Guía de la Búsqueda de Google sobre contenido generado por IA | Alien Road
Cómo lo aplicamos
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