Mercredi 8 février 2023
Chez Google, nous croyons depuis longtemps au pouvoir de l’IA pour transformer la capacité à fournir des informations utiles. Dans cet article, nous partagerons plus d’informations sur la façon dont le contenu généré par IA s’intègre dans notre approche de longue date visant à afficher un contenu utile aux utilisateurs dans la Recherche.
Récompenser le contenu de haute qualité, quelle que soit sa méthode de production
Les systèmes de classement de Google visent à récompenser le contenu original et de haute qualité qui démontre les qualités de ce que nous appelons E-E-A-T : expertise, expérience, autorité et fiabilité. Nous en disons plus à ce sujet sur notre site Comment fonctionne la Recherche.
Notre concentration sur la qualité du contenu, plutôt que sur la façon dont il est produit, est un guide utile qui nous aide depuis des années à fournir des résultats fiables et de haute qualité aux utilisateurs.
Par exemple, il y a environ 10 ans, il y avait des inquiétudes compréhensibles concernant une augmentation du contenu produit en masse mais généré par des humains. Personne n’aurait trouvé raisonnable que nous déclarions une interdiction de tout contenu généré par des humains en réponse. Au lieu de cela, il était plus logique d’améliorer nos systèmes pour récompenser le contenu de qualité, comme nous l’avons fait.
Se concentrer sur la récompense du contenu de qualité a été essentiel pour Google depuis nos débuts. Cela continue aujourd’hui, notamment grâce à nos systèmes de classement
conçus pour faire ressortir des informations fiables
et notre système de contenu utile. Le système de contenu utile a été introduit l’année dernière pour mieux garantir que ceux qui effectuent des recherches obtiennent un contenu créé principalement pour les personnes, plutôt que pour des fins de classement dans les recherches.
Comment l’automatisation peut créer du contenu utile
En ce qui concerne le contenu généré automatiquement, nos conseils sont cohérents depuis des années. Utiliser l’automatisation, y compris l’IA, pour générer du contenu dans le but principal de manipuler le classement dans les résultats de recherche est une violation de nos politiques de spam.
Google a de nombreuses années d’expérience dans la gestion de l’automatisation utilisée pour tenter de manipuler les résultats de recherche. Nos efforts de lutte contre le spam, y compris notre système SpamBrain, se poursuivront, quelle que soit la façon dont le spam est produit.
Cela dit, il est important de reconnaître que toute utilisation de l’automatisation, y compris la génération par IA, n’est pas du spam. L’automatisation est utilisée depuis longtemps pour générer du contenu utile, tel que des scores sportifs, des prévisions météorologiques et des transcriptions. L’IA a la capacité de favoriser de nouveaux niveaux d’expression et de créativité, et de servir d’outil essentiel pour aider les gens à créer un excellent contenu pour le Web.
Cela correspond à la façon dont nous avons toujours pensé à autonomiser les gens avec de nouvelles technologies. Nous continuerons à adopter cette approche responsable, tout en maintenant une barre haute pour la qualité de l’information et l’utilité globale du contenu dans la Recherche.
Nos conseils pour les créateurs envisageant la génération par IA
Comme expliqué, quelle que soit la façon dont le contenu est produit, ceux qui recherchent le succès dans la Recherche Google devraient chercher à produire un contenu original, de haute qualité et axé sur les personnes, démontrant les qualités E-E-A-T.
Les créateurs peuvent en apprendre davantage sur le concept d’E-E-A-T sur notre
page d’aide Créer un contenu utile, fiable et axé sur les personnes
. De plus, nous avons mis à jour cette page avec quelques conseils sur la façon de penser en termes de
Qui, Comment et Pourquoi
par rapport à la façon dont le contenu est produit.
Évaluer votre contenu de cette manière, que vous utilisiez du contenu généré par IA ou non, vous aidera à rester sur la bonne voie avec ce que nos systèmes cherchent à récompenser.
FAQ
Pour vous aider davantage, voici quelques réponses aux questions que vous pourriez avoir sur le contenu IA et la Recherche Google :
Le contenu IA est-il contraire aux directives de la Recherche Google ?
L’utilisation appropriée de l’IA ou de l’automatisation n’est pas contraire à nos directives. Cela signifie qu’elle n’est pas utilisée pour générer du contenu principalement pour manipuler les classements de recherche, ce qui
est contraire à nos politiques de spam.
Pourquoi la Recherche Google n’interdit-elle pas le contenu IA ?
L’automatisation est utilisée depuis longtemps dans l’édition pour créer du contenu utile. L’IA peut aider à générer du contenu utile de nouvelles façons passionnantes.
Comment la Recherche Google empêchera-t-elle le contenu IA de mauvaise qualité de prendre le dessus sur les résultats de recherche ?
Le contenu de mauvaise qualité n’est pas un nouveau défi pour la Recherche Google. Nous luttons depuis des années contre le contenu de mauvaise qualité créé à la fois par des humains et par l’automatisation. Nous avons des
systèmes existants pour déterminer l’
utilité du contenu. D’autres systèmes travaillent pour élever les reportages d’actualité originaux. Nos systèmes continuent d’être
régulièrement améliorés.
Comment Google traitera-t-il le contenu IA qui propage potentiellement de la désinformation ou contredit le consensus sur des sujets importants ?
Ces problèmes existent à la fois dans le contenu généré par des humains et dans le contenu généré par IA. Quelle que soit la façon dont le contenu est produit, nos systèmes cherchent à faire ressortir des informations de haute qualité
à partir de sources fiables, et non des informations qui contredisent le consensus bien établi sur des sujets importants. Sur les sujets où la qualité de l’information est extrêmement importante, comme les informations sur la santé, la citoyenneté ou la finance, nos systèmes mettent encore plus l’accent sur les signaux de fiabilité.
Comment la Recherche peut-elle déterminer si l’IA est utilisée pour spammer les résultats de recherche ?
Nous avons une variété de systèmes, y compris SpamBrain, qui analysent les modèles et les signaux pour nous aider à identifier le contenu spam, quelle que soit la façon dont il est produit.
Le contenu IA sera-t-il bien classé dans la Recherche ?
L’utilisation de l’IA ne donne aucun avantage spécial au contenu. C’est juste du contenu. S’il est
utile, serviable, original et satisfait aux aspects de l’E-E-A-T, il pourrait bien fonctionner dans la Recherche. Sinon, peut-être pas.
Dois-je utiliser l’IA pour générer du contenu ?
Si vous voyez l’IA comme un moyen essentiel de vous aider à produire du contenu utile et original, cela pourrait être utile à considérer. Si vous voyez l’IA comme un moyen peu coûteux et facile de manipuler les classements des moteurs de recherche, alors non.
Dois-je ajouter des signatures d’auteur à tout mon contenu ?
Vous devriez envisager d’avoir des signatures d’auteur précises lorsque les lecteurs s’y attendraient raisonnablement, comme pour tout contenu où quelqu’un pourrait penser : “Qui a écrit ceci ?”
Pour rappel, les éditeurs qui apparaissent dans Google News devraient utiliser des signatures et des informations sur l’auteur. En savoir plus sur notre page des politiques de Google News
.
Dois-je ajouter des divulgations sur l’IA ou l’automatisation à mon contenu ?
Les divulgations sur l’IA ou l’automatisation sont utiles pour le contenu où quelqu’un pourrait penser “Comment cela a-t-il été créé ?”. Envisagez de les ajouter lorsque cela serait raisonnablement attendu.
Puis-je lister l’IA comme auteur du contenu ?
Donner à l’IA une signature d’auteur n’est probablement pas le meilleur moyen de suivre notre recommandation de
faire comprendre aux lecteurs
quand l’IA fait partie du processus de création de contenu. Les conseils de la Recherche Google concernant le contenu généré par IA | Alien Road
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