Cómo Vimeo mejoró el SEO de vídeo para sus clientes

Publicado el 25 de enero de 2023

Sobre Vimeo

Vimeo es una solución de vídeo todo en uno con más de 260 millones de usuarios y 350 mil vídeos nuevos añadidos por día, con la misión de permitir vídeo de calidad profesional para todos.

Desafío

Los clientes de Vimeo necesitaban implementar y gestionar de forma independiente las mejores prácticas de SEO de vídeo, incluyendo la adición de datos estructurados a sus propios sitios web, el envío de mapas del sitio, la llamada a APIs de indexación y más; todo esto requiere experiencia y es difícil de escalar. Además, la función Chapters de Vimeo (segmentos de vídeo anotados por marcadores de tiempo) no estaba habilitada para aparecer en la Búsqueda de Google.

En 2022, Vimeo abordó estos desafíos adoptando las mejores prácticas de Google, que incluyeron la implementación de VideoObject
datos estructurados y la aplicación de las mejores prácticas a su reproductor de vídeo, para que los clientes de Vimeo pudieran beneficiarse de funciones como Key Moments
sin trabajo adicional.

Permitir la indexación de vídeo a gran escala

Para optimizar la indexación y dar a las incrustaciones de vídeo la mejor oportunidad de aparecer en búsquedas relevantes, Vimeo adoptó la nueva guía de Google para reproductores de vídeo que utilizan iframe incrustaciones. La nueva
indexifembedded
regla junto con noindex permite que el marcado se atribuya a través de incrustaciones. Desde la aplicación de esto y el marcado VideoObject
los vídeos de Vimeo que están incrustados en las páginas de los clientes son elegibles para la indexación, sin que los clientes tengan que añadir el marcado ellos mismos. Este cambio se aplica a todas las incrustaciones de la biblioteca actual de Vimeo de más de 750 millones de vídeos, además de todos los vídeos recién añadidos e incrustados en el futuro.

Si eres el desarrollador de un reproductor de vídeo incrustado como Vimeo, también puedes ayudar a tus clientes a cosechar los beneficios de la búsqueda de vídeo y una presentación mejorada en la Búsqueda de Google. Todo lo que necesitas hacer es lo siguiente:

1. Añadir VideoObject datos estructurados
   a cada página de reproductor de origen (esta es la página que aloja el reproductor, que los usuarios incrustarán en un iframe en otro lugar).
2. Añadir la indexifembedded
   regla además de la robots noindex regla a la página a la que apunta la propiedad embedUrl
   para que solo los vídeos que están incrustados en las páginas de tus clientes puedan ser elegibles para la indexación de búsqueda:
3. Espera a que Googlebot vuelva a rastrear las páginas afectadas.

Habilitación de Key Moments con datos estructurados

Cuando Key Moments aparecen en la Búsqueda de Google, el resultado enriquecido de vídeo se mejora aún más con una barra de tiempo expandible y desplazable con segmentos etiquetados.

“Uno de los objetivos de Vimeo es hacer que el vídeo sea lo más potente posible, y eso se extiende a ayudar a cualquiera a lograr alcance y exposición sin tener que ser ingeniero o profesional de SEO. Desbloquear el conocimiento dentro del contenido de vídeo es parte de este enfoque y Key Moments hace que esto sea posible directamente desde la página de resultados de búsqueda de un cliente, mejorando el valor de sus vídeos.”
— Alex Cherny, Director Senior de Producto en Vimeo

Para hacer que todos los Vimeo Chapters sean elegibles para aparecer como Key Moments en la Búsqueda de Google, Vimeo añadió
Clip marcado a todas sus páginas de alojamiento de vídeo. Vimeo también implementó Seek marcado, por lo que si un vídeo no tiene Vimeo Chapters, Google puede identificar automáticamente Key Moments.

Hacer clic en un segmento lleva a los buscadores a la página web del creador con un reproductor incrustado de Vimeo, donde el vídeo comienza desde el marcador de tiempo seleccionado. Si eres el desarrollador de un reproductor de vídeo incrustado como Vimeo, también puedes
habilitar Key Moments.

Si estás implementando Key Moments para una iframe incrustación, necesitarás desarrollar un método para que la iframe incrustación comunique el parámetro de tiempo de inicio al reproductor de vídeo de origen. Por ejemplo, puedes usar un postMessage
envoltorio de JavaScript para habilitar esta comunicación. Dicho envoltorio no es necesario para las incrustaciones de JavaScript, ya que los controles del reproductor se pueden gestionar en la misma página URL.