Wie Vimeo Video SEO für seine Kunden verbessert hat

Veröffentlicht am 25. Januar 2023

Über Vimeo

Vimeo ist eine All-in-One-Videolösung mit mehr als 260 Millionen Nutzern und 350.000 neuen Videos pro Tag mit der Mission, professionelle Videoqualität für alle zu ermöglichen.

Herausforderung

Die Kunden von Vimeo mussten Video SEO Best Practices unabhängig implementieren und verwalten, einschließlich des Hinzufügens strukturierter Daten zu ihren eigenen Websites, des Einreichens von Sitemaps, des Aufrufens von Indexierungs-APIs und mehr – all dies erfordert Fachwissen und ist schwer zu skalieren. Außerdem war die Chapters-Funktion von Vimeo (Videosegmente, die durch Zeitmarkierungen gekennzeichnet sind) nicht dafür aktiviert, in der Google Suche zu erscheinen.

Im Jahr 2022 ging Vimeo diese Herausforderungen durch die Übernahme von Googles Best Practicesan, was die Implementierung von VideoObject
strukturierten Daten und die Anwendung der Best Practices auf ihren Videoplayer beinhaltete, damit Vimeo-Kunden von Funktionen wie Key Moments
ohne zusätzlichen Aufwand profitieren konnten.

Video-Indexierung in großem Maßstab ermöglichen

Um die Indexierung zu optimieren und Video-Einbettungen die beste Chance zu geben, bei relevanten Suchanfragen zu erscheinen, hat Vimeo Googles neue Richtlinien für Videoplayer übernommen, die iframe Einbettungen verwenden. Die neue
indexifembedded
Regel gepaart mit noindex ermöglicht es, Markup durch Einbettungen zuzuschreiben. Seit der Anwendung dieser und des VideoObject
Markups sind Vimeo-Videos, die auf Kundenseiten eingebettet sind, für die Indexierung berechtigt, ohne dass Kunden das Markup selbst hinzufügen müssen. Diese Änderung gilt für alle Einbettungen der aktuellen Bibliothek von Vimeo mit über 750 Millionen Videos sowie für alle neu hinzugefügten und eingebetteten Videos in der Zukunft.

Wenn Sie der Entwickler eines eingebetteten Videoplayers wie Vimeo sind, können Sie Ihren Kunden ebenfalls helfen, die Vorteile der Videosuche und einer verbesserten Darstellung in der Google Suche zu nutzen. Alles, was Sie tun müssen, ist Folgendes:

1. Fügen Sie VideoObject strukturierte Daten
   zu jeder Quell-Player-Seite hinzu (dies ist die Seite, die den Player hostet, den Benutzer in einem iframe anderswo einbetten werden).
2. Fügen Sie die indexifembedded
   Regel zusätzlich zur robots noindex Regel zu der Seite hinzu, auf die die embedUrl
   Eigenschaft zeigt, damit nur Videos, die auf Ihren Kundenseiten eingebettet sind, für die Suchindexierung in Frage kommen:
3. Warten Sie darauf, dass der Googlebot die betroffenen Seiten erneut crawlt.

Aktivierung von Key Moments mit strukturierten Daten

Wenn Key Moments in der Google Suche angezeigt werden, wird das Video-Rich-Resultat durch eine erweiterbare und scrollbare Zeitleiste mit beschrifteten Segmenten weiter verbessert.

“Eines der Ziele von Vimeo ist es, Video so leistungsfähig wie möglich zu machen, und das erstreckt sich darauf, jedem zu helfen, Reichweite und Sichtbarkeit zu erzielen, ohne Ingenieur oder SEO-Profi sein zu müssen. Das Erschließen des Wissens innerhalb von Videoinhalten ist Teil dieses Fokus, und Key Moments macht dies direkt von der Suchergebnisseite eines Kunden aus möglich und steigert den Wert ihrer Videos.”
— Alex Cherny, Sr. Director of Product bei Vimeo

Um alle Vimeo Chapters dafür zu qualifizieren, als Key Moments in der Google Suche zu erscheinen, hat Vimeo
Clip Markup zu all ihren Video-Host-Seiten hinzugefügt. Vimeo hat auch Seek Markupimplementiert, sodass Google automatisch Key Moments identifizieren kann, wenn ein Video keine Vimeo Chapters hat.

Das Klicken auf ein Segment führt Suchende zur Webseite des Erstellers mit einem eingebetteten Vimeo-Player, wo das Video ab der ausgewählten Zeitmarkierung beginnt. Wenn Sie der Entwickler eines eingebetteten Videoplayers wie Vimeo sind, können Sie auch
Key Moments aktivieren.

Wenn Sie Key Moments für eine iframe Einbettung implementieren, müssen Sie eine Methode entwickeln, damit die iframe Einbettung den Startzeitparameter an den Quell-Videoplayer kommuniziert. Zum Beispiel können Sie einen postMessage
JavaScript-Wrapper verwenden, um diese Kommunikation zu ermöglichen. Ein solcher Wrapper ist für JavaScript-Einbettungen nicht erforderlich, da die Player-Steuerelemente auf derselben URL-Seite verwaltet werden können.