Как Vimeo улучшил SEO видео для своих клиентов

Опубликовано 25 января 2023 г.

О Vimeo

Vimeo — это универсальное видеорешение с более чем 260 миллионами пользователей и 350 тысячами новых видео, добавляемых ежедневно, с миссией сделать видео профессионального качества доступным для всех.

Задача

Клиентам Vimeo нужно было самостоятельно внедрять и управлять лучшими практиками SEO видео, включая добавление структурированных данных на свои сайты, отправку карт сайта, вызов API индексации и многое другое — все это требует опыта и трудно масштабируется. Кроме того, функция Chapters от Vimeo (видеосегменты, отмеченные временными метками) не была активирована для отображения в Google Search.

В 2022 году Vimeo решила эти задачи, приняв лучшие практики Google, что включало внедрение VideoObject
структурированных данных и применение лучших практик к своему видеоплееру, чтобы клиенты Vimeo могли пользоваться такими функциями, как Key Moments
без дополнительных усилий.

Разрешение индексации видео в масштабе

Чтобы оптимизировать индексацию и дать видеовставкам наилучшие шансы на появление в релевантных результатах поиска, Vimeo приняла новые рекомендации Google для видеоплееров, использующих iframe вставки. Новое правило
indexifembedded
в сочетании с noindex позволяет атрибутировать разметку через вставки. С момента применения этого и разметки VideoObject
видео Vimeo, встроенные на страницы клиентов, стали доступны для индексации без необходимости добавления разметки самими клиентами. Это изменение применяется ко всем вставкам текущей библиотеки Vimeo из более чем 750 миллионов видео, а также ко всем новым добавленным и встроенным видео в будущем.

Если вы разработчик встроенного видеоплеера, такого как Vimeo, вы также можете помочь своим клиентам воспользоваться преимуществами видеопоиска и улучшенного представления в Google Search. Все, что вам нужно сделать, это следующее:

1. Добавить VideoObject структурированные данные
   на каждую страницу исходного плеера (это страница, на которой размещен плеер, который пользователи будут встраивать в iframe в другом месте).
2. Добавить правило indexifembedded
   в дополнение к правилу robots noindex на страницу, на которую указывает свойство embedUrl
   чтобы только видео, встроенные на страницы ваших клиентов, могли быть доступны для индексации в поиске:
3. Дождитесь, пока Googlebot повторно просканирует затронутые страницы.

Активация Key Moments со структурированными данными

Когда Key Moments появляются в Google Search, расширенный результат видео дополнительно улучшается с помощью расширяемой и прокручиваемой временной шкалы с размеченными сегментами.

«Одна из целей Vimeo — сделать видео максимально мощным, и это распространяется на помощь любому человеку в достижении охвата и видимости без необходимости быть инженером или SEO-профессионалом. Раскрытие знаний внутри видеоконтента является частью этого фокуса, и Key Moments делает это возможным прямо со страницы результатов поиска клиента, повышая ценность их видео».
— Алекс Черни, старший директор по продукту Vimeo

Чтобы сделать все Vimeo Chapters доступными для отображения как Key Moments в Google Search, Vimeo добавила
Clip разметку на все свои страницы размещения видео. Vimeo также внедрила Seek разметку, поэтому, если у видео нет Vimeo Chapters, Google может автоматически идентифицировать Key Moments.

Нажатие на сегмент перенаправляет пользователей на веб-страницу создателя со встроенным плеером Vimeo, где видео начинается с выбранной временной метки. Если вы разработчик встроенного видеоплеера, такого как Vimeo, вы также можете
активировать Key Moments.

Если вы внедряете Key Moments для iframe вставки, вам нужно будет разработать метод для iframe вставки, чтобы передать параметр времени начала исходному видеоплееру. Например, вы можете использовать postMessage
JavaScript-обертку для обеспечения этой связи. Такая обертка не нужна для JavaScript-вставок, так как элементами управления плеером можно управлять на той же странице URL.