Улучшите сниппеты с помощью обновления мета-описания

Пятница, 28 сентября 2007 г.

Качество вашего сниппета — краткого текстового превью, которое мы отображаем для каждого результата поиска — может оказать прямое влияние на вероятность перехода по клику на ваш сайт (то есть на объем трафика, который Google направляет к вам). Мы используем ряд стратегий для
выбора сниппетов, и вы можете управлять одной из них, написав
информативное мета-описание
для каждого URL.

Почему Google заботится о мета-описаниях?

Мы хотим, чтобы сниппеты точно отражали результат поиска. Мы часто предпочитаем отображать мета-описания страниц (при их наличии), поскольку это дает пользователям четкое представление о содержимом URL. Это быстрее приводит их к хорошим результатам и снижает показатель возвратов (click-and-backtrack), который разочаровывает посетителей и завышает показатели веб-трафика. Имейте в виду, что мета-описания, состоящие из длинных строк ключевых слов, не достигают этой цели и с меньшей вероятностью будут отображаться вместо обычного сниппета без мета-описания. И стоит отметить, что хотя точные мета-описания могут улучшить показатель кликабельности (CTR), они не повлияют на вашу позицию в результатах поиска.

Каковы некоторые хорошие стратегии мета-описаний?

Дифференцируйте описания для разных страниц

Использование одинаковых или похожих описаний на каждой странице сайта не очень помогает, когда отдельные страницы появляются в результатах поиска. В таких случаях мы с меньшей вероятностью отображаем стандартный шаблонный текст. Создавайте описания, которые точно описывают каждую конкретную страницу. Используйте описания на уровне сайта на главной домашней странице или других страницах агрегации и рассмотрите возможность использования описаний на уровне страницы везде в остальных местах. Вы, очевидно, должны расставить приоритеты для частей вашего сайта, если у вас нет времени на создание описания для каждой отдельной страницы; по крайней мере, создайте описание для критических URL, таких как ваша домашняя страница и популярные страницы.

Включите четко тегированные факты в описание

Мета-описание не обязательно должно быть только в формате предложения; это также отличное место для включения структурированных данных о странице. Например, в новостях или постах в блоге могут быть указаны автор, дата публикации или информация об авторе (byline). Это может предоставить потенциальным посетителям очень релевантную информацию, которая в противном случае может не отображаться в сниппете. Аналогичным образом, на страницах товаров ключевые фрагменты информации — цена, возраст, производитель — могут быть разбросаны по всей странице, из-за чего сниппет вряд ли охватит всю эту информацию. Мета-описания могут объединить все эти данные. Например, рассмотрим следующее мета-описание для 7-й книги о Гарри Поттере, взятое у крупного агрегатора товаров.

Менее желательно:

Есть несколько причин, по которым это мета-описание не будет хорошо работать в качестве сниппета на нашей странице результатов поиска:

• Название книги является полным дублированием информации, уже содержащейся в заголовке страницы.
• Информация внутри самого описания дублируется (Дж. К. Роулинг, Мэри ГрандПре указаны дважды).
• Никакая информация в описании четко не идентифицирована; кто такая Мэри ГрандПре?
• Отсутствие пробелов и чрезмерное использование двоеточий затрудняют чтение описания.

Все это означает, что средний пользователь, просматривающий страницу результатов Google (который может потратить менее секунды на сканирование любого заданного сниппета), скорее всего, пропустит этот результат. В качестве альтернативы рассмотрите мета-описание ниже.

Гораздо лучше:

Что изменилось? Никакого дублирования, больше информации, и все четко промаркировано и разделено. Для создания чего-то подобного качества не требуется никакой реальной дополнительной работы: цена и длина — единственные новые данные, и они уже отображаются на сайте.

Программно генерируйте описания

Для некоторых сайтов, таких как источники новостных медиа, создание точного и уникального описания для каждой страницы является простая задача: поскольку каждая статья написана вручную, требуется минимум усилий, чтобы также добавить описание в одно предложение. Для более крупных сайтов на базе баз данных, таких как агрегаторы товаров, описания, написанные вручную, даются сложнее. Однако в последнем случае программная генерация описаний уместна и приветствуется — просто убедитесь, что ваши описания не являются «спамом». Хорошие описания удобочитаемы и разнообразны, как мы говорили в первом пункте выше. Данные, специфичные для страницы, которые мы упомянули во втором пункте, являются хорошим кандидатом для программной генерации.

Используйте качественные описания

Наконец, убедитесь, что ваши описания… описательны. Легко снизить требования к качеству мета-описаний, так как они не видны напрямую в пользовательском интерфейсе для посетителей вашего сайта. Но мета-описания могут отображаться в результатах поиска Google — если описание имеет достаточно высокое качество. Небольшая дополнительная работа над вашими мета-описаниями может иметь большой значение для отображения релевантного сниппета в результатах поиска. Это, вероятно, улучшит качество и количество вашего пользовательского трафика.

Автор: Радж Кришнан, Snippets Команда