Freitag, 28. September 2007
Die Qualität Ihres Snippets – der kurzen Textvorschau, die wir für jedes Suchergebnis anzeigen – kann sich direkt auf die Wahrscheinlichkeit auswirken, dass auf Ihre Site geklickt wird (d. h. auf die Menge an Traffic, die Google zu Ihnen sendet). Wir verwenden eine Reihe von Strategien für
das Auswählen von Snippets, und Sie können eine davon steuern, indem Sie
eine informative Meta-Description
für jede URL schreiben.
Warum kümmert sich Google um Meta-Descriptions?
Wir möchten, dass Snippets das Suchergebnis genau wiedergeben. Wir bevorzugen es häufig, Meta-Descriptions von Seiten anzuzeigen (sofern verfügbar), da dies den Benutzern eine klare Vorstellung vom Inhalt der URL vermittelt. Dies führt sie schneller zu guten Ergebnissen und reduziert das Klicken-und-Zurückgehen-Verhalten, das Besucher frustriert und Web-Traffic-Metriken aufbläht. Denken Sie daran, dass Meta-Descriptions, die aus langen Zeichenfolgen von Keywords bestehen, dieses Ziel nicht erreichen und weniger wahrscheinlich anstelle eines regulären Nicht-Meta-Description-Snippets angezeigt werden. Und es ist erwähnenswert, dass genaue Meta-Descriptions zwar die Klickrate verbessern können, aber Ihr Ranking in den Suchergebnissen nicht beeinflussen.
Was sind einige gute Meta-Description-Strategien?
Differenzieren Sie die Descriptions für verschiedene Seiten
Die Verwendung identischer oder ähnlicher Descriptions auf jeder Seite einer Site ist nicht sehr hilfreich, wenn einzelne Seiten in den Suchergebnissen erscheinen. In diesen Fällen ist es unwahrscheinlicher, dass wir den Boilerplate-Text anzeigen. Erstellen Sie Descriptions, die jede spezifische Seite genau beschreiben. Verwenden Sie Descriptions auf Seitenebene auf der Haupt-Homepage oder anderen Aggregationsseiten und erwägen Sie die Verwendung von Descriptions auf Seitenebene überall sonst. Sie sollten Teile Ihrer Site offensichtlich priorisieren, wenn Sie keine Zeit haben, eine Description für jede einzelne Seite zu erstellen; erstellen Sie zumindest eine Description für kritische URLs wie Ihre Homepage und beliebte Seiten.
Fügen Sie klar getaggte Fakten in die Description ein
Die Meta-Description muss nicht nur im Satzformat vorliegen; sie ist auch ein großartiger Ort, um strukturierte Daten über die Seite einzubinden. Nachrichten- oder Blogbeiträge können beispielsweise den Autor, das Veröffentlichungsdatum oder Byline-Informationen auflisten. Dies kann potenziellen Besuchern sehr relevante Informationen geben, die sonst vielleicht nicht im Snippet angezeigt werden. Ähnlich verhalten sich Produktseiten, bei denen die Schlüsselinformationen – Preis, Alter, Hersteller – über eine Seite verstreut sind, was es unwahrscheinlich macht, dass ein Snippet alle diese Informationen erfasst. Meta-Descriptions können all diese Daten zusammenführen. Betrachten Sie zum Beispiel die folgende Meta-Description für das 7. Harry-Potter-Buch, entnommen aus einem großen Produktaggregator.
Weniger erwünscht:
Es gibt eine Reihe von Gründen, warum diese Meta-Description als Snippet auf unserer Suchergebnisseite nicht gut funktionieren würde:
- Der Buchtitel ist eine vollständige Duplizierung von Informationen, die bereits im Seitentitel enthalten sind.
- Informationen innerhalb der Description selbst sind dupliziert (J. K. Rowling, Mary GrandPré werden jeweils zweimal aufgeführt).
- Keine der Informationen in der Description ist klar gekennzeichnet; wer ist Mary GrandPré?
- Das Fehlen von Abständen und die Überbeanspruchung von Doppelpunkten machen die Description schwer lesbar.
All dies bedeutet, dass die Durchschnittsperson, die eine Google-Ergebnisseite ansieht – die vielleicht weniger als eine Sekunde damit verbringt, ein bestimmtes Snippet zu scannen – dieses Ergebnis wahrscheinlich überspringen wird. Betrachten Sie stattdessen die folgende Meta-Description.
Viel schöner:
Was hat sich geändert? Keine Duplizierung, mehr Informationen und alles ist klar getaggt und getrennt. Es ist kein echter zusätzlicher Aufwand erforderlich, um etwas von dieser Qualität zu generieren: Preis und Länge sind die einzigen neuen Daten, und sie werden bereits auf der Site angezeigt.
Generieren Sie Descriptions programmatisch
Für einige Sites, wie Nachrichtenmedienquellen, ist das Generieren einer genauen und eindeutigen Description für jede Seite einfach: Da jeder Artikel handgeschrieben ist, erfordert es minimalen Aufwand, auch eine Ein-Satz-Description hinzuzufügen. Für größere datenbankgestützte Sites wie Produktaggregatoren sind handgeschriebene Descriptions schwieriger. Im letzteren Fall kann jedoch die programmatische Generierung der Descriptions angebracht sein und wird empfohlen – stellen Sie nur sicher, dass Ihre Descriptions nicht „Spam-artig“ sind. Gute Descriptions sind menschenlesbar und abwechslungsreich, wie wir im ersten Punkt oben besprochen haben. Die seitenspezifischen Daten, die wir im zweiten Punkt erwähnt haben, sind ein guter Kandidat für die programmatische Generierung.
Verwenden Sie hochwertige Descriptions
Stellen Sie schließlich sicher, dass Ihre Descriptions… beschreibend sind. Es ist leicht, bei der Qualität der Meta-Descriptions nachlässig zu werden, da sie in der Benutzeroberfläche für die Besucher Ihrer Site nicht direkt sichtbar sind. Aber Meta-Descriptions werden möglicherweise in den Google-Suchergebnissen angezeigt – wenn die Description von ausreichend hoher Qualität ist. Ein wenig zusätzliche Arbeit bei Ihren Meta-Descriptions kann viel dazu beitragen, ein relevantes Snippet in den Suchergebnissen anzuzeigen. Das wird wahrscheinlich die Qualität und die Quantität Ihres Benutzer-Traffics verbessern.
So setzen wir das um
Google announcements age. We keep this post here for the record, and we note for clients whether the behaviour it describes still applies today or has since been superseded.
Verwandte Leistungen