Meta açıklama yenileme ile snippet'lerinizi geliştirin.

28 Eylül 2007, Cuma

Her web sonucu için görüntülediğimiz kısa metin önizlemesi olan snippet’ınızın kalitesi, sitenizin tıklanma şansı (yani Google’ın size yönlendirdiği trafik miktarı) üzerinde doğrudan bir etkiye sahip olabilir. Snippet seçimi için çeşitli stratejiler kullanıyoruz ve her URL için bilgilendirici bir meta açıklama yazarak bunlardan birini kontrol edebilirsiniz.

Google neden meta açıklamaları önemser?

Snippet’ların web sonucunu doğru bir şekilde temsil etmesini istiyoruz. Sayfaların meta açıklamalarını (mevcut olduğunda) görüntülemeyi sıklıkla tercih ederiz çünkü bu, kullanıcılara URL’nin içeriği hakkında net bir fikir verir. Bu, onları iyi sonuçlara daha hızlı yönlendirir ve ziyaretçileri hayal kırıklığına uğratan ve web trafiği metriklerini şişiren tıklayıp geri dönme davranışını azaltır. Uzun anahtar kelime dizilerinden oluşan meta açıklamalarının bu amaca hizmet etmediğini ve normal, meta açıklama içermeyen bir snippet yerine görüntülenme olasılıklarının daha düşük olduğunu unutmayın. Ayrıca, doğru meta açıklamalarının tıklanma oranını artırabileceğini, ancak arama sonuçlarındaki sıralamanızı etkilemeyeceğini belirtmekte fayda var.

İyi meta açıklama stratejileri nelerdir?

Farklı sayfalar için açıklamaları çeşitlendirin

Bir sitenin her sayfasında aynı veya benzer açıklamaları kullanmak, bireysel sayfalar web sonuçlarında göründüğünde pek yardımcı olmaz. Bu durumlarda, standart metni görüntüleme olasılığımız daha düşüktür. Her sayfayı özel olarak doğru şekilde tanımlayan açıklamalar oluşturun. Ana sayfada veya diğer toplama sayfalarında site düzeyinde açıklamalar kullanın ve diğer her yerde sayfa düzeyinde açıklamalar kullanmayı düşünün. Her sayfa için açıklama oluşturacak vaktiniz yoksa, sitenizin bölümlerine öncelik vermelisiniz; en azından ana sayfanız ve popüler sayfalarınız gibi kritik URL’ler için bir açıklama oluşturun.

Açıklamaya net bir şekilde etiketlenmiş gerçekleri dahil edin

Meta açıklamanın sadece cümle formatında olması gerekmez; aynı zamanda sayfa hakkında yapılandırılmış verileri dahil etmek için de harika bir yerdir. Örneğin, haber veya blog gönderileri yazarı, yayın tarihini veya künye bilgilerini listeleyebilir. Bu, potansiyel ziyaretçilere snippet’ta başka türlü görüntülenmeyebilecek çok alakalı bilgiler verebilir. Benzer şekilde, ürün sayfaları fiyat, yaş, üretici gibi temel bilgileri sayfanın geneline dağıtmış olabilir, bu da bir snippet’ın tüm bu bilgileri yakalamasını zorlaştırır. Meta açıklamalar tüm bu verileri bir araya getirebilir. Örneğin, büyük bir ürün toplayıcıdan alınan 7. Harry Potter kitabı için aşağıdaki meta açıklamayı düşünün.

Daha az tercih edilen:

Bu meta açıklamanın arama sonuçları sayfamızda bir snippet olarak iyi çalışmamasının birkaç nedeni vardır:

• Kitabın başlığı, sayfa başlığında zaten bulunan bilgilerin tamamen aynısıdır.
• Açıklamanın içindeki bilgiler tekrarlanmıştır (J. K. Rowling ve Mary GrandPré ikişer kez listelenmiştir).
• Açıklamadaki bilgilerin hiçbiri net bir şekilde tanımlanmamıştır; Mary GrandPré kimdir?
• Eksik boşluklar ve aşırı iki nokta kullanımı açıklamayı okunması zor hale getirir.

Tüm bunlar, Google sonuçları sayfasını görüntüleyen ve herhangi bir snippet’ı taramak için bir saniyeden az zaman harcayan ortalama bir kişinin bu sonucu atlamasının muhtemel olduğu anlamına gelir. Alternatif olarak, aşağıdaki meta açıklamayı düşünün.

Çok daha iyi:

Ne değişti? Tekrar yok, daha fazla bilgi var ve her şey net bir şekilde etiketlenmiş ve ayrılmış durumda. Bu kalitede bir şey oluşturmak için ek bir çaba gerekmiyor: fiyat ve uzunluk tek yeni verilerdir ve bunlar zaten sitede görüntülenmektedir.

Açıklamaları programatik olarak oluşturun

Haber medyası kaynakları gibi bazı siteler için her sayfa için doğru ve benzersiz bir açıklama oluşturmak kolaydır: her makale elle yazıldığından, tek cümlelik bir açıklama eklemek minimum çaba gerektirir. Ürün toplayıcıları gibi daha büyük veritabanı odaklı siteler için elle yazılmış açıklamalar daha zordur. İkinci durumda, açıklamaların programatik olarak oluşturulması uygun olabilir ve teşvik edilir; sadece açıklamalarınızın “spam” içermediğinden emin olun. İyi açıklamalar, yukarıdaki ilk maddede bahsettiğimiz gibi insan tarafından okunabilir ve çeşitlidir. İkinci maddede belirttiğimiz sayfaya özel veriler, programatik oluşturma için iyi bir adaydır.

Kaliteli açıklamalar kullanın

Son olarak, açıklamalarınızın… açıklayıcı olduğundan emin olun. Meta açıklamalar, sitenizin ziyaretçileri için kullanıcı arayüzünde doğrudan görünmediğinden, bunların kalitesi konusunda gevşek davranmak kolaydır. Ancak meta açıklamalar, açıklama yeterince kaliteli ise Google arama sonuçlarında görüntülenebilir. Meta açıklamalarınız üzerinde yapacağınız küçük bir ekstra çalışma, arama sonuçlarında alakalı bir snippet gösterme konusunda uzun bir yol kat etmenizi sağlar. Bu, kullanıcı trafiğinizin hem kalitesini hem de miktarını artıracaktır.

Yazan: Raj Krishnan, Snippets Ekibi