Améliorez les extraits avec une refonte de la méta description

Vendredi 28 septembre 2007

La qualité de votre extrait — l’aperçu textuel court que nous affichons pour chaque résultat Web — peut avoir un impact direct sur les chances que votre site soit cliqué (c’est-à-dire la quantité de trafic que Google vous envoie). Nous utilisons un certain nombre de stratégies pour
la sélection des extraits, et vous pouvez en contrôler une en
rédigeant une méta description informative
pour chaque URL.

Pourquoi Google s’intéresse-t-il aux méta descriptions ?

Nous voulons que les extraits représentent précisément le résultat Web. Nous préférons fréquemment afficher les méta descriptions des pages (lorsqu’elles sont disponibles) car cela donne aux utilisateurs une idée claire du contenu de l’URL. Cela les dirige plus rapidement vers de bons résultats et réduit le comportement de clic-retour qui frustre les visiteurs et gonfle les métriques de trafic Web. Gardez à l’esprit que les méta descriptions composées de longues chaînes de mots clés n’atteignent pas cet objectif et ont moins de chances d’être affichées à la place d’un extrait régulier, non méta-description. Et il convient de noter que si des méta descriptions précises peuvent améliorer le taux de clics, elles n’affecteront pas votre classement dans les résultats de recherche.

Quelles sont de bonnes stratégies de méta description ?

Différenciez les descriptions pour différentes pages

L’utilisation de descriptions identiques ou similaires sur chaque page d’un site n’est pas très utile lorsque des pages individuelles apparaissent dans les résultats Web. Dans ces cas, nous sommes moins susceptibles d’afficher le texte récurrent. Créez des descriptions qui décrivent précisément chaque page spécifique. Utilisez des descriptions au niveau du site sur la page d’accueil principale ou d’autres pages d’agrégation, et envisagez d’utiliser des descriptions au niveau de la page partout ailleurs. Vous devez évidemment prioriser les parties de votre site si vous n’avez pas le temps de créer une description pour chaque page ; au minimum, créez une description pour les URL critiques comme votre page d’accueil et vos pages populaires.

Incluez des faits clairement étiquetés dans la description

La méta description n’a pas seulement besoin d’être au format de phrase ; c’est aussi un excellent endroit pour inclure des données structurées sur la page. Par exemple, les articles de actualités ou de blog peuvent lister l’auteur, la date de publication ou les informations de signature. Cela peut donner aux visiteurs potentiels des informations très pertinentes qui pourraient ne pas être affichées dans l’extrait autrement. De même, les pages de produits peuvent avoir les éléments clés d’information — prix, âge, fabricant — dispersés sur une page, ce qui rend peu probable qu’un extrait capture toutes ces informations. Les méta descriptions peuvent rassembler toutes ces données. Par exemple, considérez la méta description suivante pour le 7e livre de Harry Potter, tirée d’un grand agrégateur de produits.

Moins souhaitable :

Il y a un certain nombre de raisons pour lesquelles cette méta description ne fonctionnerait pas bien comme extrait sur notre page de résultats de recherche :

• Le titre du livre est une duplication complète des informations déjà présentes dans le titre de la page.
• Les informations contenues dans la description elle-même sont dupliquées (J. K. Rowling, Mary GrandPré sont chacun listés deux fois).
• Aucune des informations de la description n’est clairement identifiée ; qui est Mary GrandPré ?
• L’absence d’espacement et la surutilisation des deux-points rendent la description difficile à lire.

Tout cela signifie que la personne moyenne consultant une page de résultats Google — qui peut passer moins d’une seconde à parcourir un extrait donné — est susceptible d’ignorer ce résultat. Comme alternative, considérez la méta description ci-dessous.

Beaucoup plus agréable :

Qu’est-ce qui a changé ? Pas de duplication, plus d’informations et tout est clairement étiqueté et séparé. Aucun travail supplémentaire réel n’est requis pour générer quelque chose de cette qualité : le prix et la longueur sont les seules nouvelles données, et elles sont déjà affichées sur le site.

Générez des descriptions par programmation

Pour certains sites, tels que les sources médiatiques d’actualités, la génération d’une description précise et unique pour chaque page est facile : comme chaque article est rédigé à la main, il faut un effort minimal pour ajouter également une description d’une phrase. Pour les sites plus grands pilotés par des bases de données, tels que les agrégateurs de produits, les descriptions rédigées à la main sont plus difficiles. Dans ce dernier cas, cependant, la génération programmatique des descriptions peut être appropriée et est encouragée — assurez-vous simplement que vos descriptions ne sont pas du “spam”. De bonnes descriptions sont lisibles par l’homme et diverses, comme nous l’avons évoqué dans le premier point ci-dessus. Les données spécifiques à la page que nous avons mentionnées dans le second point sont de bons candidats pour la génération programmatique.

Utilisez des descriptions de qualité

Enfin, assurez-vous que vos descriptions sont… descriptives. Il est facile de se relâcher sur la qualité des méta descriptions, car elles ne sont pas directement visibles dans l’interface utilisateur pour les visiteurs de votre site. Mais les méta descriptions peuvent être affichées dans les résultats de recherche Google — si la description est d’une qualité suffisamment élevée. Un peu de travail supplémentaire sur vos méta descriptions peut contribuer grandement à afficher un extrait pertinent dans les résultats de recherche. Cela améliorera probablement la qualité et la quantité de votre trafic utilisateur.

Écrit par Raj Krishnan, Snippets Équipe