Información sobre la compra y venta de enlaces que transmiten PageRank

Sábado, 01 de diciembre de 2007

Nuestro objetivo es proporcionar a los usuarios la mejor experiencia de búsqueda presentando resultados equitativos y precisos. Disfrutamos trabajando con los webmasters, y un beneficio adicional de nuestra colaboración es que cuando usted crea contenido mejor y más accesible, Internet, así como nuestro índice, mejora. Esto a su vez nos permite ofrecer resultados de búsqueda más relevantes a los usuarios.

Sin embargo, si un webmaster elige comprar o vender enlaces con el propósito de manipular las clasificaciones de los motores de búsqueda, nos reservamos el derecho de proteger la calidad de nuestro índice. Comprar o vender enlaces que transmiten PageRank viola nuestras
directrices para webmasters. Dichos enlaces pueden perjudicar la relevancia al causar:

• Inexactitudes: Falsa popularidad y enlaces que no se basan fundamentalmente en el mérito, la relevancia o la autoridad
• Inequidades: Ventaja injusta en nuestros resultados de búsqueda orgánica para los sitios web con los bolsillos más grandes

Para mantenerse dentro de las directrices de calidad de Google, los enlaces pagados deben divulgarse a través de un
nofollow u
otras técnicas
como hacer una redirección a través de una página que está excluida mediante robots.txt. Aquí hay más información que explica nuestra postura sobre la compra y venta de enlaces que transmiten PageRank:

Febrero de 2003: Las
directrices de calidad
oficiales de Google han aconsejado durante varios años: “No participe en esquemas de enlaces diseñados para aumentar la clasificación o el PageRank de su sitio”.

Septiembre de 2005: Publiqué en mi blog sobre
enlaces de texto y PageRank.

Diciembre de 2005: Otra
publicación en mi blog
discutió este problema y dijo:

Muchas personas que trabajan en la clasificación en los motores de búsqueda piensan que vender enlaces puede reducir la calidad de los enlaces en la web. Si desea comprar o vender un enlace puramente para visitantes o tráfico y no para motores de búsqueda, existe un método simple para hacerlo (el atributo nofollow). La postura de Google sobre la venta de enlaces es bastante clara y somos bastante precisos al detectarlos, tanto algorítmica como manualmente. Los sitios que venden enlaces pueden perder su confianza en los motores de búsqueda.

Septiembre de 2006: En una
entrevista con John Battelle, señalé que “Google considera una violación de nuestras directrices de calidad vender enlaces que afectan a los motores de búsqueda”.

Enero de 2007: Publiqué en mi blog para recordar a la gente que
“los enlaces en esas publicaciones pagadas deben hacerse de una manera que no afecte a los motores de búsqueda”.

Abril de 2007: Proporcionamos un mecanismo para que las personas
informen sobre enlaces pagados a Google.

Junio de 2007: Abordé los enlaces pagados en mi discurso principal durante la conferencia Search Marketing Expo (SMX) en Seattle. Aquí hay un
fragmento de video de la discusión principal. Es de menos de un minuto, pero destaca que Google está dispuesto a utilizar tanto la detección algorítmica como manual de enlaces pagados que violan nuestras directrices de calidad, y que estamos dispuestos a tomar medidas más enérgicas contra dichos enlaces en el futuro.

Junio de 2007: Una publicación en el blog oficial de Google Webmaster señaló que
“Comprar o vender enlaces para manipular resultados y engañar a los motores de búsqueda viola nuestras directrices”.
La publicación también introdujo un nuevo formulario oficial en la consola para webmasters de Google para que las personas pudieran informar sobre la compra o venta de enlaces.

Junio de 2007: Google agregó una guía más específica a nuestra documentación oficial para webmasters sobre cómo informar sobre la compra o venta de enlaces
y qué tipo de esquemas de enlaces
violan nuestras directrices de calidad.

Agosto de 2007: Describí la posición oficial de Google sobre la compra y venta de enlaces en un
panel dedicado a los enlaces pagados
en la conferencia Search Engine Strategies (SES) en San José.

Septiembre de 2007: En una
publicación en mi blog
que resume la conferencia SES de San José, también puse mi
presentación a disposición del público en general
(enlace de PowerPoint).

Octubre de 2007: Google proporcionó comentarios para un artículo de Forbes titulado
“Google Purges the Payola”.

Octubre de 2007: Google confirmó oficialmente a Search Engine Land que estábamos tomando medidas más enérgicas sobre este problema, incluida
la disminución del PageRank de la barra de herramientas de los sitios que venden enlaces que transmiten PageRank.

Octubre de 2007: Un correo electrónico que envié al Search Engine Journal también dejó claro que Google estaba tomando medidas más enérgicas sobre
la compra/venta de enlaces que transmiten PageRank.

Agradecemos los comentarios que hemos recibido sobre este tema. Algunas de las preguntas más frecuentes:

¿Es la compra o venta de enlaces que transmiten PageRank una violación de las directrices de Google? ¿Por qué? Sí, lo es, por las razones que mencionamos anteriormente. También hice recientemente una publicación en mi blog personal que
recorre un ejemplo
de por qué los motores de búsqueda no querrían contar dichos enlaces. Sobre un tema médico serio (tumores cerebrales), destacamos a personas a las que se les pagaba por escribir sobre un tratamiento para tumores cerebrales cuando no conocían el tratamiento antes, y vimos varios casos en los que las personas no hicieron una investigación básica (¡o incluso corrección ortográfica!) antes de escribir publicaciones pagadas.

¿Es este un problema exclusivo de Google? No. Todos los principales motores de búsqueda se han opuesto a la compra y venta de enlaces que afectan a los motores de búsqueda. Para el artículo de Forbes
Google Purges The Payola, Andy Greenberg preguntó a otros motores de búsqueda sobre sus políticas, y los resultados fueron unánimes. De la historia:

A los motores de búsqueda les molesta este tipo de popularidad pagada. Las directrices para webmasters de Google prohíben comprar enlaces solo para aumentar las clasificaciones de búsqueda. Otros motores de búsqueda, incluidos Ask, MSN y Yahoo!, que imitan las clasificaciones de búsqueda basadas en enlaces de Google, también desalientan la compra y venta de enlaces.

Otros motores también han comentado sobre esto individualmente, por ejemplo, un representante de motores de búsqueda de Microsoft comentó
en una entrevista reciente
y dijo:

La realidad es que la mayoría de los enlaces pagados son a.) obviamente no objetivos y b.) muy a menudo irrelevantes. Si está preguntando sobre ellos, entonces la respuesta es absolutamente que existe un riesgo. No toleraremos enlaces falsos que aporten poco valor a la experiencia del usuario y que efectivamente intenten manipular el sistema.

¿Es por eso que hemos visto que algunos sitios que venden enlaces reciben un PageRank más bajo en la barra de herramientas de Google? Sí. Si un sitio está vendiendo enlaces, eso puede afectar nuestra opinión sobre el valor de ese sitio o hacer que perdamos la confianza en él.

¿Qué recurso tiene el propietario de un sitio si su sitio estaba vendiendo enlaces que transmiten PageRank y se redujo el PageRank del sitio en la barra de herramientas de Google? El propietario del sitio puede abordar las violaciones de las directrices para webmasters y
enviar una solicitud de reconsideración
en
la consola de Webmaster Central de Google. Antes de realizar una solicitud de reconsideración, asegúrese de que todos los enlaces vendidos no transmitan PageRank o se eliminen.

¿Está Google tratando de decirle a los webmasters cómo administrar su propio sitio? No. Estamos dando consejos a los webmasters que quieren tener un buen desempeño en Google. Como dije en este video de mi discurso principal en junio de 2007, los webmasters son bienvenidos a hacer sus sitios como quieran, pero Google a su vez se reserva el derecho de proteger la calidad y la relevancia de nuestro índice. Hasta donde sabemos, todos los principales motores de búsqueda han adoptado posiciones similares.
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¿Está Google tratando de tomar medidas enérgicas contra otras formas de publicidad utilizadas para generar tráfico? No, en absoluto. Nuestras directrices para webmasters establecen claramente que puede utilizar
enlaces como medio para obtener tráfico dirigido. De hecho, en la
presentación que hice en agosto de 2007, mencioné específicamente varios ejemplos de publicidad ajena a Google que cumplen totalmente con nuestras directrices. Solo queremos que se revelen a los motores de búsqueda los enlaces pagados para que no afecten a los resultados de búsqueda.

Conozco un sitio que parece estar comprando/vendiendo enlaces. ¿Cómo puedo hacer llegar esa información a Google? Lea nuestra publicación oficial en el blog sobre
cómo denunciar enlaces pagados
de principios de 2007. Hemos recibido miles y miles de informes en solo unos meses, pero agradecemos más informes. Valoramos los comentarios porque nos ayudan a tomar medidas directas y a mejorar nuestra detección algorítmica existente. También utilizamos esos datos para entrenar nuevos algoritmos para enlaces pagados que violan nuestras directrices de calidad.

¿Puedo obtener más información? Claro. Escribí
más respuestas sobre enlaces pagados
a principios de este año si desea leerlas. Y si todavía tiene preguntas, puede
unirse a la discusión
en nuestro
Grupo de ayuda para webmasters.

Escrito por Matt Cutts y Maile Ohye