PageRank aktaran bağlantıların alım satımı hakkında bilgiler

01 Aralık 2007, Cumartesi

Amacımız, tarafsız ve doğru sonuçlar sunarak kullanıcılara en iyi arama deneyimini sağlamaktır. Web yöneticileriyle çalışmaktan memnuniyet duyuyoruz; birlikte çalışmamızın ek bir faydası da, siz daha iyi ve daha erişilebilir içerikler ürettiğinizde hem internetin hem de dizinimizin gelişmesidir. Bu da kullanıcılarımıza daha alakalı arama sonuçları sunmamızı sağlar.

Ancak bir web yöneticisi, arama motoru sıralamalarını manipüle etmek amacıyla bağlantı satın almayı veya satmayı seçerse, dizinimizin kalitesini koruma hakkımızı saklı tutarız. PageRank aktaran bağlantıların alınıp satılması, web yöneticisi yönergelerimizi ihlal eder. Bu tür bağlantılar, aşağıdakilere neden olarak alaka düzeyine zarar verebilir:

• Yanlışlıklar: Temelde liyakate, alaka düzeyine veya otoriteye dayanmayan sahte popülerlik ve bağlantılar.
• Eşitsizlikler: En büyük bütçeye sahip web sitelerine organik arama sonuçlarımızda haksız avantaj sağlanması.

Google’ın kalite yönergeleri dahilinde kalmak için ücretli bağlantılar, nofollow etiketi veya robots.txt ile engellenmiş bir sayfa üzerinden yönlendirme yapmak gibi diğer teknikler aracılığıyla bildirilmelidir. PageRank aktaran bağlantıların alınıp satılması konusundaki duruşumuzu açıklayan daha fazla bilgi aşağıdadır:

Şubat 2003: Google’ın resmi kalite yönergeleri, birkaç yıldır “Sitenizin sıralamasını veya PageRank değerini artırmak için tasarlanmış bağlantı şemalarına katılmayın” tavsiyesinde bulunmaktadır.

Eylül 2005: Blogumda metin bağlantıları ve PageRank hakkında bir yazı paylaştım.

Aralık 2005: Blogumdaki bir diğer gönderide bu konu tartışıldı ve şunlar belirtildi:

Arama motorlarında sıralama üzerine çalışan birçok kişi, bağlantı satmanın web üzerindeki bağlantı kalitesini düşürebileceğini düşünüyor. Bir bağlantıyı tamamen ziyaretçi veya trafik için, arama motorları için değil de satın almak veya satmak istiyorsanız, bunu yapmanın basit bir yöntemi mevcuttur (nofollow niteliği). Google’ın bağlantı satma konusundaki duruşu oldukça nettir ve bunları hem algoritmik hem de manuel olarak tespit etme konusunda oldukça başarılıyız. Bağlantı satan siteler, arama motorlarındaki güvenlerini kaybedebilirler.

Eylül 2006: John Battelle ile yapılan bir röportajda, “Google’ın, arama motorlarını etkileyen bağlantıları satmayı kalite yönergelerimizin bir ihlali olarak gördüğünü” belirttim.

Ocak 2007: İnsanlara “ücretli gönderilerdeki bağlantıların, arama motorlarını etkilemeyecek şekilde yapılması gerektiğini” hatırlatmak için blogumda bir yazı paylaştım.

Nisan 2007: İnsanların ücretli bağlantıları Google’a bildirmeleri için bir mekanizma sunduk.

Haziran 2007: Seattle’daki Search Marketing Expo (SMX) konferansındaki açılış konuşmamda ücretli bağlantılara değindim. İşte açılış konuşmasından bir video kesiti. Bir dakikadan kısa süren bu video, Google’ın kalite yönergelerimizi ihlal eden ücretli bağlantıları hem algoritmik hem de manuel olarak tespit etmeye istekli olduğunu ve gelecekte bu tür bağlantılara karşı daha güçlü önlemler almaya hazır olduğumuzu vurguluyor.

Haziran 2007: Resmi Google Web Yöneticisi Blogu’ndaki bir gönderide, “Sonuçları manipüle etmek ve arama motorlarını yanıltmak için bağlantı alıp satmanın yönergelerimizi ihlal ettiği” belirtildi. Gönderi ayrıca, insanların bağlantı alım satımını bildirebilmeleri için Google’ın web yöneticisi konsolunda yeni bir resmi form tanıttı.

Haziran 2007: Google, resmi web yöneticisi belgelerimize bağlantı alım satımının nasıl bildirileceği ve ne tür bağlantı şemalarının kalite yönergelerimizi ihlal ettiği konusunda daha spesifik rehberlik ekledi.

Ağustos 2007: San Jose’deki Search Engine Strategies (SES) konferansında ücretli bağlantılara ayrılmış bir panelde Google’ın ücretli bağlantı alım satımı konusundaki resmi konumunu açıkladım.

Eylül 2007: SES San Jose konferansını özetleyen blogumdaki bir yazıda, sunumumu da genel kamuoyuna açık hale getirdim (PowerPoint bağlantısı).

Ekim 2007: Google, Forbes’un “Google Purges the Payola” başlıklı makalesi için yorumlarda bulundu.

Ekim 2007: Google, Search Engine Land’e bu konuda daha güçlü önlemler aldığımızı, buna PageRank aktaran bağlantıları satan sitelerin araç çubuğu PageRank değerinin düşürülmesinin de dahil olduğunu resmen doğruladı.

Ekim 2007: Search Engine Journal’a gönderdiğim bir e-posta, Google’ın PageRank aktaran bağlantıların alınıp satılmasına karşı daha güçlü önlemler aldığını netleştirdi.

Bu konuda aldığımız geri bildirimleri takdir ediyoruz. En sık sorulan sorulardan bazıları şunlardır:

PageRank aktaran bağlantıların alınıp satılması Google’ın yönergelerinin bir ihlali midir? Neden? Evet, yukarıda belirttiğimiz nedenlerden dolayı öyledir. Ayrıca yakın zamanda kişisel blogumda, arama motorlarının neden bu tür bağlantıları saymak istemeyeceğine dair bir örnek üzerinden giden bir yazı paylaştım. Ciddi bir tıbbi konu olan beyin tümörleri üzerine, daha önce tedaviden haberdar olmayan kişilere bir beyin tümörü tedavisi hakkında yazmaları için ödeme yapıldığını vurguladık ve insanların ücretli gönderiler yazmadan önce temel araştırmaları (hatta imla kontrolünü bile!) yapmadığı birkaç vaka gördük.

Bu sadece Google’ı ilgilendiren bir sorun mu? Hayır. Tüm büyük arama motorları, arama motorlarını etkileyen bağlantıların alınıp satılmasına karşı çıkmıştır. Forbes’un Google Purges The Payola makalesi için Andy Greenberg diğer arama motorlarına politikalarını sordu ve sonuçlar oybirliğiyle aynıydı. Hikayeden:

Arama motorları bu tür ücretli popülerlikten nefret ediyor. Google’ın Web Yöneticisi yönergeleri, sadece arama sıralamalarını yükseltmek için bağlantı satın almayı yasaklar. Google’ın bağlantı tabanlı arama sıralamalarını taklit eden Ask, MSN ve Yahoo! gibi diğer arama motorları da bağlantı alıp satmayı caydırıyor.

Diğer motorlar da bu konuda bireysel olarak yorum yaptılar; örneğin, Microsoft’tan bir arama motoru temsilcisi yakın tarihli bir röportajda şunları söyledi:

Gerçek şu ki, çoğu ücretli bağlantı a.) bariz bir şekilde objektif değildir ve b.) çok sıklıkla alakasızdır. Eğer bunları soruyorsanız, cevap kesinlikle bir risk olduğudur. Kullanıcı deneyimine çok az değer katan ve sistemi manipüle etmeye çalışan sahte bağlantılara müsamaha göstermeyeceğiz.

Bağlantı satan bazı sitelerin Google araç çubuğunda daha düşük PageRank almasının nedeni bu mu? Evet. Bir site bağlantı satıyorsa, bu durum o sitenin değerine ilişkin görüşümüzü etkileyebilir veya o siteye olan güvenimizi kaybetmemize neden olabilir.

PageRank aktaran bağlantılar satan ve Google araç çubuğundaki PageRank değeri düşürülen bir site sahibinin ne gibi bir başvuru hakkı vardır? Site sahibi, web yöneticisi yönergelerindeki ihlalleri giderebilir ve Google’ın Web Yöneticisi Merkezi konsolunda yeniden değerlendirme isteğinde bulunabilir. Yeniden değerlendirme isteğinde bulunmadan önce, lütfen satılan tüm bağlantıların ya PageRank aktarmadığından ya da kaldırıldığından emin olun.

Google, web yöneticilerine kendi sitelerini nasıl yönetmeleri gerektiğini mi söylemeye çalışıyor? Hayır. Google’da başarılı olmak isteyen web yöneticilerine tavsiyelerde bulunuyoruz. Haziran 2007’deki açılış konuşmamdaki videoda da söylediğim gibi, web yöneticileri sitelerini istedikleri gibi oluşturmakta özgürdür, ancak Google da dizinimizin kalitesini ve alaka düzeyini koruma hakkını saklı tutar. Bildiğimiz kadarıyla, tüm büyük arama motorları benzer pozisyonlar benimsemiştir.

Google, trafik çekmek için kullanılan diğer reklam biçimlerine karşı mı baskı kurmaya çalışıyor? Hayır, kesinlikle hayır. Web yöneticisi yönergelerimiz, bağlantıları hedeflenen trafiği elde etmenin bir yolu olarak kullanabileceğinizi açıkça belirtmektedir. Hatta Ağustos 2007’de yaptığım sunumda, yönergelerimiz dahilinde olan birkaç Google dışı reklam örneğine özellikle değindim. Biz sadece, ücretli bağlantıların arama motorlarını etkilememesi için bu bağlantıların arama motorlarına bildirilmesini istiyoruz.

Bağlantı alıp sattığı görünen bir site biliyorum. Bu bilgiyi Google’a nasıl iletebilirim? 2007’nin başlarında ücretli bağlantıların nasıl bildirileceğine dair resmi blog yazımızı okuyun. Sadece birkaç ay içinde binlerce rapor aldık, ancak daha fazla raporu memnuniyetle karşılıyoruz. Geri bildirimleri takdir ediyoruz çünkü bu, doğrudan harekete geçmemize ve mevcut algoritmik tespitimizi geliştirmemize yardımcı oluyor. Ayrıca bu verileri, kalite yönergelerimizi ihlal eden ücretli bağlantılar için yeni algoritmalar eğitmek amacıyla da kullanıyoruz.

Daha fazla bilgi alabilir miyim? Elbette. Okumak isterseniz, bu yılın başlarında ücretli bağlantılar hakkında daha fazla yanıt yazdım. Hala sorularınız varsa, Web Yöneticisi Yardım Grubumuzdaki tartışmaya katılabilirsiniz.

Yazan: Matt Cutts ve Maile Ohye