Informations sur l'achat et la vente de liens qui transmettent le PageRank

Samedi 1er décembre 2007

Notre objectif est d’offrir aux utilisateurs la meilleure expérience de recherche en présentant des résultats équitables et précis. Nous apprécions de travailler avec les webmasters, et un avantage supplémentaire de notre collaboration est que lorsque vous créez un contenu meilleur et plus accessible, Internet, ainsi que notre index, s’améliorent. Cela nous permet à son tour de fournir des résultats de recherche plus pertinents aux utilisateurs.

Cependant, si un webmaster choisit d’acheter ou de vendre des liens dans le but de manipuler les classements des moteurs de recherche, nous nous réservons le droit de protéger la qualité de notre index. L’achat ou la vente de liens qui transmettent le PageRank enfreint nos
consignes aux webmasters. De tels liens peuvent nuire à la pertinence en provoquant :

• Inexactitudes : Fausse popularité et liens qui ne sont pas fondamentalement basés sur le mérite, la pertinence ou l’autorité
• Iniquités : Avantage injuste dans nos résultats de recherche organique pour les sites Web ayant les plus gros budgets

Afin de respecter les consignes de qualité de Google, les liens payants doivent être divulgués via un
nofollow ou
d’autres techniques
telles qu’une redirection via une page exclue par robots.txt. Voici plus d’informations expliquant notre position sur l’achat et la vente de liens qui transmettent le PageRank :

Février 2003 : Les
consignes de qualité
officielles de Google conseillent depuis plusieurs années : « Ne participez pas à des systèmes de liens conçus pour augmenter le classement ou le PageRank de votre site. »

Septembre 2005 : J’ai publié sur mon blog un article sur
les liens texte et le PageRank.

Décembre 2005 : Un autre
article sur mon blog
a discuté de ce problème et a déclaré :

De nombreuses personnes travaillant sur le classement des moteurs de recherche pensent que la vente de liens peut réduire la qualité des liens sur le Web. Si vous souhaitez acheter ou vendre un lien uniquement pour les visiteurs ou le trafic et non pour les moteurs de recherche, il existe une méthode simple pour le faire (l’attribut nofollow). La position de Google sur la vente de liens est assez claire et nous sommes assez précis pour les repérer, tant de manière algorithmique que manuelle. Les sites qui vendent des liens peuvent perdre leur confiance auprès des moteurs de recherche.

Septembre 2006 : Dans une
interview avec John Battelle, j’ai noté que « Google considère comme une violation de nos consignes de qualité la vente de liens qui affectent les moteurs de recherche. »

Janvier 2007 : J’ai publié sur mon blog pour rappeler aux gens que
« les liens dans ces articles payants doivent être créés de manière à ne pas affecter les moteurs de recherche. »

Avril 2007 : Nous avons fourni un mécanisme permettant aux gens de
signaler des liens payants à Google.

Juin 2007 : J’ai abordé les liens payants lors de mon discours principal pendant la conférence Search Marketing Expo (SMX) à Seattle. Voici un
extrait vidéo de la discussion principale. Il dure moins d’une minute, mais souligne que Google est prêt à utiliser à la fois la détection algorithmique et manuelle des liens payants qui enfreignent nos consignes de qualité, et que nous sommes prêts à prendre des mesures plus fermes contre de tels liens à l’avenir.

Juin 2007 : Un article sur le blog officiel Google Webmaster a noté que
« L’achat ou la vente de liens pour manipuler les résultats et tromper les moteurs de recherche enfreint nos consignes. »
L’article a également introduit un nouveau formulaire officiel dans la console Google Webmaster afin que les gens puissent signaler l’achat ou la vente de liens.

Juin 2007 : Google a ajouté des conseils plus spécifiques à notre documentation officielle pour les webmasters sur la façon de signaler l’achat ou la vente de liens
et quel type de systèmes de liens
enfreignent nos consignes de qualité.

Août 2007 : J’ai décrit la position officielle de Google sur l’achat et la vente de liens lors d’un
panel consacré aux liens payants
à la conférence Search Engine Strategies (SES) à San Jose.

Septembre 2007 : Dans un
article sur mon blog
récapitulant la conférence SES de San Jose, j’ai également mis ma
présentation à la disposition du grand public
(lien PowerPoint).

Octobre 2007 : Google a fourni des commentaires pour un article de Forbes intitulé
« Google Purges the Payola ».

Octobre 2007 : Google a officiellement confirmé à Search Engine Land que nous prenions des mesures plus fermes sur ce problème, notamment
la diminution du PageRank de la barre d’outils des sites vendant des liens qui transmettent le PageRank.

Octobre 2007 : Un e-mail que j’ai envoyé au Search Engine Journal a également clairement indiqué que Google prenait des mesures plus fermes sur
l’achat/la vente de liens qui transmettent le PageRank.

Nous apprécions les commentaires que nous avons reçus sur ce problème. Quelques-unes des questions les plus fréquentes :

L’achat ou la vente de liens qui transmettent le PageRank est-il une violation des consignes de Google ? Pourquoi ? Oui, c’est le cas, pour les raisons que nous avons mentionnées ci-dessus. J’ai également récemment publié un article sur mon blog personnel qui
parcourt un exemple
de la raison pour laquelle les moteurs de recherche ne voudraient pas compter de tels liens. Sur un sujet médical sérieux (tumeurs cérébrales), nous avons mis en évidence des personnes payées pour écrire sur un traitement contre les tumeurs cérébrales alors qu’elles n’étaient pas au courant du traitement auparavant, et nous avons vu plusieurs cas où les gens n’ont pas fait de recherche de base (ou même de vérification orthographique !) avant d’écrire des articles payants.

Est-ce un problème propre à Google ? Non. Tous les principaux moteurs de recherche se sont opposés à l’achat et à la vente de liens qui affectent les moteurs de recherche. Pour l’article de Forbes
Google Purges The Payola, Andy Greenberg a interrogé d’autres moteurs de recherche sur leurs politiques, et les résultats ont été unanimes. D’après l’histoire :

Les moteurs de recherche détestent ce genre de popularité payante. Les consignes aux webmasters de Google interdisent l’achat de liens juste pour booster les classements de recherche. D’autres moteurs de recherche, notamment Ask, MSN et Yahoo!, qui imitent les classements de recherche basés sur les liens de Google, découragent également l’achat et la vente de liens.

D’autres moteurs ont également commenté cela individuellement, par exemple, un représentant d’un moteur de recherche de Microsoft a commenté
dans une interview récente
et a déclaré :

La réalité est que la plupart des liens payants sont a.) évidemment non objectifs et b.) très souvent non pertinents. Si vous posez des questions à ce sujet, alors la réponse est absolument qu’il y a un risque. Nous ne tolérerons pas les liens bidon qui ajoutent peu de valeur à l’expérience utilisateur et qui tentent effectivement de jouer avec le système.

Est-ce pour cela que nous avons vu certains sites qui vendent des liens recevoir un PageRank inférieur dans la barre d’outils Google ? Oui. Si un site vend des liens, cela peut affecter notre opinion sur la valeur de ce site ou nous amener à perdre confiance en ce site.

Quel recours un propriétaire de site a-t-il si son site vendait des liens qui transmettent le PageRank, et que le PageRank du site dans la barre d’outils Google a été abaissé ? Le propriétaire du site peut corriger les violations des consignes aux webmasters et
soumettre une demande de réexamen
dans
la console Google Webmaster Central. Avant de faire une demande de réexamen, veuillez vous assurer que tous les liens vendus ne transmettent pas le PageRank ou sont supprimés.

Google essaie-t-il de dire aux webmasters comment gérer leur propre site ? Non. Nous donnons des conseils aux webmasters qui veulent réussir sur Google. Comme je l’ai dit dans cette vidéo de ma discussion principale en juin 2007, les webmasters sont libres de créer leurs sites comme ils le souhaitent, mais Google se réserve à son tour le droit de protéger la qualité et la pertinence de notre index. Pour autant que nous sachions, tous les principaux moteurs de recherche ont adopté des positions similaires.
ruru

Google tente-t-il de sévir contre d’autres formes de publicité utilisées pour générer du trafic ? Non, pas du tout. Nos consignes aux webmasters indiquent clairement que vous pouvez utiliser
des liens comme moyen d’obtenir un trafic ciblé. En fait, dans la
présentation que j’ai faite en août 2007, j’ai spécifiquement cité plusieurs exemples de publicités non liées à Google qui sont tout à fait conformes à nos consignes. Nous voulons simplement que les liens payants soient divulgués aux moteurs de recherche afin qu’ils n’affectent pas les résultats de recherche.

Je connais un site qui semble acheter/vendre des liens. Comment puis-je transmettre cette information à Google ? Lisez notre article de blog officiel sur
comment signaler les liens payants
datant de début 2007. Nous avons reçu des milliers et des milliers de signalements en quelques mois seulement, mais nous en accueillons davantage. Nous apprécions les retours, car ils nous aident à prendre des mesures directes et à améliorer notre détection algorithmique existante. Nous utilisons également ces données pour entraîner de nouveaux algorithmes pour les liens payants qui violent nos consignes de qualité.

Puis-je obtenir plus d’informations ? Bien sûr. J’ai écrit
plus de réponses sur les liens payants
plus tôt cette année si vous souhaitez les lire. Et si vous avez encore des questions, vous pouvez
rejoindre la discussion
dans notre
Groupe d’aide aux webmasters.

Écrit par Matt Cutts et Maile Ohye