Информация о покупке и продаже ссылок, передающих PageRank

Суббота, 1 декабря 2007 г.

Наша цель — предоставить пользователям наилучшие возможности поиска, предлагая справедливые и точные результаты. Нам нравится работать с веб-мастерами, и дополнительным преимуществом нашего сотрудничества является то, что когда вы создаете более качественный и доступный контент, Интернет, как и наш индекс, улучшается. Это, в свою очередь, позволяет нам предоставлять пользователям более релевантные результаты поиска.

Однако, если веб-мастер решает покупать или продавать ссылки с целью манипулирования рейтингами поисковых систем, мы оставляем за собой право защищать качество нашего индекса. Покупка или продажа ссылок, передающих PageRank, нарушает наши
рекомендации для веб-мастеров. Такие ссылки могут снизить релевантность, вызывая:

• Неточности: Ложная популярность и ссылки, которые фундаментально не основаны на заслугах, релевантности или авторитетности
• Несправедливость: Нечестное преимущество в наших результатах органического поиска для веб-сайтов с самыми большими бюджетами

Чтобы оставаться в рамках рекомендаций Google по качеству, платные ссылки должны быть раскрыты через
nofollow или
другие методы
например, перенаправление через страницу, закрытую в robots.txt. Вот дополнительная информация, объясняющая нашу позицию по покупке и продаже ссылок, передающих PageRank:

Февраль 2003 г.: Официальные
рекомендации по качеству
Google уже несколько лет советуют: «Не участвуйте в ссылочных схемах, предназначенных для повышения рейтинга или PageRank вашего сайта».

Сентябрь 2005 г.: Я написал в своем блоге о
текстовых ссылках и PageRank.

Декабрь 2005 г.: Еще один
пост в моем блоге
обсуждал эту проблему и гласил:

Многие люди, работающие над ранжированием в поисковых системах, считают, что продажа ссылок может снизить качество ссылок в Интернете. Если вы хотите купить или продать ссылку исключительно для посетителей или трафика, а не для поисковых систем, для этого существует простой метод (атрибут nofollow). Позиция Google по поводу продажи ссылок довольно ясна, и мы довольно точно их выявляем, как алгоритмически, так и вручную. Сайты, которые продают ссылки, могут потерять доверие поисковых систем.

Сентябрь 2006 г.: В
интервью с Джоном Баттеллом, я отметил, что «Google считает нарушением наших рекомендаций по качеству продажу ссылок, которые влияют на поисковые системы».

Январь 2007 г.: Я написал в своем блоге, чтобы напомнить людям, что
«ссылки в этих платных публикациях должны быть сделаны таким образом, чтобы не влиять на поисковые системы».

Апрель 2007 г.: Мы предоставили механизм, позволяющий людям
сообщать о платных ссылках в Google.

Июнь 2007 г.: Я затронул тему платных ссылок в своем основном докладе во время конференции Search Marketing Expo (SMX) в Сиэтле. Вот
видеофрагмент из основного доклада. Он длится меньше минуты, но подчеркивает, что Google готов использовать как алгоритмическое, так и ручное обнаружение платных ссылок, которые нарушают наши рекомендации по качеству, и что мы готовы принимать более решительные меры в отношении таких ссылок в будущем.

Июнь 2007 г.: В публикации в официальном блоге Google для веб-мастеров было отмечено, что
«Покупка или продажа ссылок для манипулирования результатами и введения поисковых систем в заблуждение нарушает наши рекомендации».
В публикации также была представлена новая официальная форма в консоли Google для веб-мастеров, чтобы люди могли сообщать о покупке или продаже ссылок.

Июнь 2007 г.: Google добавил более конкретные рекомендации в нашу официальную документацию для веб-мастеров о том, как сообщать о покупке или продаже ссылок
и какие виды ссылочных схем
нарушают наши рекомендации по качеству.

Август 2007 г.: Я описал официальную позицию Google по покупке и продаже ссылок на
панели, посвященной платным ссылкам
на конференции Search Engine Strategies (SES) в Сан-Хосе.

Сентябрь 2007 г.: В
посте в моем блоге
с обзором конференции SES в Сан-Хосе я также сделал свою
презентацию доступной для широкой публики
(ссылка на PowerPoint).

Октябрь 2007 г.: Google предоставил комментарии для статьи в Forbes под названием
«Google Purges the Payola».

Октябрь 2007 г.: Google официально подтвердил Search Engine Land, что мы принимаем более решительные меры по этой проблеме, включая
снижение PageRank панели инструментов для сайтов, продающих ссылки, которые передают PageRank.

Октябрь 2007 г.: Электронное письмо, которое я отправил в Search Engine Journal, также дало понять, что Google принимает более решительные меры в отношении
покупки/продажи ссылок, передающих PageRank.

Мы ценим отзывы, которые получили по этому вопросу. Несколько наиболее распространенных вопросов:

Является ли покупка или продажа ссылок, передающих PageRank, нарушением рекомендаций Google? Почему? Да, это так, по причинам, упомянутым выше. Я также недавно написал пост в своем личном блоге, который
разбирает пример
того, почему поисковые системы не хотят учитывать такие ссылки. На серьезную медицинскую тему (опухоли головного мозга) мы выделили людей, которым платили за написание о лечении опухоли головного мозга, хотя они не знали об этом лечении раньше, и мы видели несколько случаев, когда люди не проводили базового исследования (или даже проверки орфографии!) перед написанием платных постов.

Является ли это проблемой только Google? Нет. Все основные поисковые системы выступают против покупки и продажи ссылок, которые влияют на поисковые системы. Для статьи в Forbes
Google Purges The Payola, Энди Гринберг спросил другие поисковые системы об их политике, и результаты были единогласными. Из истории:

Поисковые системы ненавидят такой вид платной популярности. Рекомендации Google для веб-мастеров запрещают покупку ссылок только для повышения рейтинга поиска. Другие поисковые системы, включая Ask, MSN и Yahoo!, которые имитируют рейтинги поиска Google на основе ссылок, также не поощряют покупку и продажу ссылок.

Другие поисковые системы также комментировали это индивидуально, например, представитель поисковой системы Microsoft прокомментировал
в недавнем интервью
и сказал:

Реальность такова, что большинство платных ссылок а.) очевидно не объективны и б.) очень часто нерелевантны. Если вы спрашиваете о них, то ответ однозначен: риск есть. Мы не будем терпеть фиктивные ссылки, которые не приносят особой пользы пользователю и фактически пытаются обмануть систему.

Именно поэтому мы видели, что некоторые сайты, продающие ссылки, получили более низкий PageRank на панели инструментов Google? Да. Если сайт продает ссылки, это может повлиять на наше мнение о ценности этого сайта или привести к потере доверия к нему.

Какое средство правовой защиты есть у владельца сайта, если его сайт продавал ссылки, передающие PageRank, и PageRank сайта на панели инструментов Google был снижен? Владелец сайта может устранить нарушения рекомендаций для веб-мастеров и
отправить запрос на пересмотр
в
консоли Google Webmaster Central. Перед отправкой запроса на пересмотр, пожалуйста, убедитесь, что все проданные ссылки либо не передают PageRank, либо удалены.

Пытается ли Google указывать веб-мастерам, как управлять своим собственным сайтом? Нет. Мы даем советы веб-мастерам, которые хотят добиться успеха в Google. Как я сказал в этом видео из моего основного доклада в июне 2007 года, веб-мастера могут создавать свои сайты так, как им нравится, но Google, в свою очередь, оставляет за собой право защищать качество и релевантность нашего индекса. Насколько нам известно, все основные поисковые системы приняли аналогичные позиции.
esfr

Пытается ли Google бороться с другими формами рекламы, используемыми для привлечения трафика? Нет, вовсе нет. В наших рекомендациях для веб-мастеров четко указано, что вы можете использовать
ссылки как средство получения целевого трафика. Фактически, в
презентации, которую я сделал в августе 2007 года, я специально привел несколько примеров рекламы, не связанной с Google, которые полностью соответствуют нашим рекомендациям. Мы просто хотим, чтобы платные ссылки раскрывались поисковым системам, чтобы они не влияли на результаты поиска.

Я знаю сайт, который, по-видимому, покупает/продает ссылки. Как я могу передать эту информацию в Google? Прочитайте наш официальный пост в блоге о том,
как сообщать о платных ссылках
от начала 2007 года. Мы получили тысячи и тысячи отчетов всего за несколько месяцев, но мы приветствуем новые отчеты. Мы ценим обратную связь, потому что она помогает нам принимать прямые меры, а также улучшать существующее алгоритмическое обнаружение. Мы также используем эти данные для обучения новых алгоритмов для платных ссылок, которые нарушают наши рекомендации по качеству.

Могу ли я получить больше информации? Конечно. Я написал
больше ответов о платных ссылках
ранее в этом году, если вы хотите их прочитать. И если у вас все еще есть вопросы, вы можете
присоединиться к обсуждению
в нашей
Группе помощи веб-мастерам.

Автор: Matt Cutts и Maile Ohye