Horario de oficina de SEO de Google de enero de 2023

Esta es la transcripción de la edición de enero de 2023 del Horario de oficina de SEO de Google. Para obtener ayuda específica del sitio, recomendamos publicar su pregunta en la Comunidad de ayuda de Google Search Central.

¿Importan las meta palabras clave?

Lizzi: ¿Las meta palabras clave todavía ayudan con el SEO?

No. No ayuda. Si tienes curiosidad sobre por qué, hay una publicación de blog de 2009 que entra en más detalles sobre por qué Google no utiliza meta palabras clave.

¿Por qué mi nombre de marca no se muestra tal cual?

Gary: Kajal pregunta: mi nombre de marca es Quoality. Es decir, Quebec Uniform Oscar Alpha Lima India Tango Yankee, y cuando alguien busca nuestro nombre de marca, Google muestra los resultados de quality. Esa es la ortografía correcta. ¿Por qué Google hace esto?

Gran pregunta. Cuando buscas algo que a menudo vemos como un error ortográfico de una palabra común, nuestros algoritmos aprenden eso e intentarán sugerir una ortografía correcta o incluso realizar una búsqueda de la ortografía correcta por completo. A medida que tu marca crece, nuestros algoritmos eventualmente aprenden tu nombre de marca y quizás dejen de mostrar resultados para lo que nuestros algoritmos detectaron inicialmente como la ortografía correcta. Sin embargo, tomará tiempo.

¿Qué fecha debo usar como lastmod en los sitemaps?

John: Michael pregunta, el lastmod en un archivo XML de sitemap para un artículo de noticias. ¿Debería ser la fecha de la última actualización del artículo o el último comentario?

Bueno, dado que el archivo de sitemap se trata de encontrar el momento adecuado para rastrear una página en función de sus cambios, la fecha lastmod debería reflejar la fecha en la que el contenido ha cambiado lo suficiente como para merecer ser rastreado de nuevo. Si los comentarios son una parte crítica de tu página, entonces usar esa fecha está bien. En última instancia, esta es una decisión que puedes tomar. Para la fecha del artículo en sí, recomendaría consultar nuestras pautas sobre el uso de fechas en una página. En particular, asegúrate de usar las fechas en una página de manera consistente y de incluir datos estructurados, incluida la zona horaria, dentro del marcado.

¿Puedo tener tanto un sitemap de noticias como uno general?

Gary: Helen pregunta: ¿recomiendan tener un sitemap de noticias y un sitemap general en el mismo sitio web? ¿Algún problema si el sitemap de noticias y el sitemap general contienen la misma URL?

Puedes tener solo un sitemap, un sitemap web tradicional según lo definido por sitemaps.org, y luego agregar las extensiones de noticias a las URL que lo necesiten. Solo ten en cuenta que deberás eliminar la extensión de noticias de las URL que tengan más de 30 días. Por esta razón, suele ser más sencillo tener sitemaps separados para noticias y para la web. Simplemente elimina las URL por completo del sitemap de noticias cuando sean demasiado antiguas para las noticias. Incluir las URL en ambos sitemaps, aunque no es muy agradable, no te causará ningún problema.

¿Qué puedo hacer con las entradas de búsqueda irrelevantes?

John: Jessica pregunta: En la búsqueda sugerida, en Google, en la parte inferior de la página, hay una sugerencia que no está relacionada con nuestro sitio web. Y después de mirar los resultados, nuestro sitio web no se encuentra para ese tema.

Es un poco difícil para mí determinar exactamente a qué te refieres, pero suena como si sintieras que algo que aparece en la búsqueda no es exactamente como esperarías, quizás algo en uno de los elementos de la página de resultados de búsqueda. Para estas situaciones, tenemos un enlace de comentarios en la parte inferior, tanto para toda la página de resultados de búsqueda como para muchas de las funciones individuales. Si envías tus comentarios allí, se enviarán a través de tus equipos apropiados. Tienden a buscar formas de mejorar estos sistemas a largo plazo para todos. Esto es más sobre comentarios para una función en general y menos que alguien mire explícitamente tu sitio e intente averiguar por qué esta página no aparece allí.

¿Por qué no se muestra la descripción de mi sitio?

Lizzi: Claire pregunta: Tengo una descripción del sitio en mi sitio web de Squarespace, pero la descripción de Google es diferente. Lo he vuelto a indexar. ¿Cómo lo cambio?

Algo a tener en cuenta aquí es que no está garantizado que Google use una meta descripción particular que escribas para una página determinada. Los fragmentos en realidad se generan automáticamente y pueden variar según lo que el usuario estaba buscando. A veces, diferentes partes de la página son más relevantes para una consulta de búsqueda en particular. Es más probable que usemos la descripción que escribes si describe la página con mayor precisión que lo que Google puede extraer de la página misma. Tenemos algunas mejores prácticas sobre cómo escribir meta descripciones en nuestra documentación, así que recomiendo echarle un vistazo.

¿Cómo puedo arreglar la puntuación de spam para un dominio usado?

John: Mohamed pregunta: Compré este dominio y descubrí que fue baneado o tiene una puntuación de spam, así que ¿qué debo hacer? .

Bueno, como muchas cosas, si quieres invertir en un nombre de dominio, es fundamental que hagas tu debida diligencia con anticipación o que obtengas ayuda de un experto. Si bien para muchas cosas, un nombre de dominio se puede reutilizar, a veces viene con un poco de lastre adicional que primero debes limpiar. Esto no es algo que Google pueda hacer por ti. Dicho esto, no puedo cargar tu sitio web en absoluto cuando lo intenté aquí. Así que tal vez el problema principal sea técnico.

¿Son malos para el ranking los enlaces de spam de sitios porno?

Lizzi: Anónimo pregunta: He visto muchos backlinks de spam de sitios web porno que enlazan a nuestro sitio durante el último mes usando la herramienta de enlaces de Google Search Console. No los queremos. ¿Es esto malo para el ranking y qué puedo hacer al respecto?

Esto no es algo a lo que debas dar demasiada prioridad, ya que los sistemas de Google son cada vez mejores para determinar si un enlace es spam. Pero si estás preocupado o has recibido una acción manual, puedes usar la herramienta de desautorización en Search Console. Deberás crear una lista de los enlaces de spam y luego subirla a la herramienta. Haz una búsqueda de desautorización en Search Console para obtener más pasos sobre cómo hacerlo.

¿Google usa la densidad de palabras clave?

John: La siguiente pregunta que tengo aquí es: ¿Google considera la densidad de palabras clave para el contenido?

Bueno, no, Google no tiene una noción de densidad de palabras clave óptima. Con los años, nuestros sistemas se han vuelto bastante buenos para reconocer de qué trata una página, incluso si las palabras clave no se mencionan en absoluto. Dicho esto, definitivamente es mejor ser explícito. No confíes en que los motores de búsqueda adivinen de qué trata tu página y para qué consultas debería mostrarse. Si tu página de inicio solo menciona que “añades estilo a los lugares” y muestra algunas casas hermosas, ni los usuarios ni los motores de búsqueda sabrán qué intentas ofrecer. Si tu negocio pinta casas, entonces solo dilo. Si tu negocio vende pinturas, entonces dilo. Piensa en lo que los usuarios podrían estar buscando y usa la misma terminología. Hace que sea más fácil encontrar tus páginas, y hace que sea más fácil para los usuarios reconocer que han encontrado lo que quieren. La densidad de palabras clave no importa, pero ser explícito sí importa y, contrariamente al viejo mito, historia, broma, comentario de SEO, tampoco necesitas mencionar todas las variaciones posibles.

¿Por qué nuestro título está mezclado con la meta descripción?

Lizzi: Michael pregunta: ¿qué debemos hacer si vemos que ciertas páginas tienen meta descripciones en los SERP que muestran exactamente el mismo texto que la etiqueta de título, no nuestras descripciones personalizadas o fragmentos de la página.

Hola, Michael. Bueno, primero verificaría que el HTML sea válido y que no haya ningún problema con cómo se está renderizando con la herramienta de inspección de URL. Es difícil dar más consejos sin ver más contexto, así que iría a los foros de Search Central donde puedes publicar algunos ejemplos de la página y el resultado de búsqueda que ves para ella. La gente allí puede echar un vistazo y dar consejos más específicos sobre cómo depurar el problema aún más.

¿Cómo puedo eliminar mi subdominio de staging?

Gary: Anónimo pregunta: Tengo un sitio de staging que está en un subdominio, y desafortunadamente fue indexado. ¿Cómo puedo eliminarlo de los resultados de búsqueda?

Bueno, estas cosas suceden y no es motivo para preocuparse. Primero, asegúrate de que tu sitio de staging realmente devuelva un 404 o 410 código de estado, para que Googlebot pueda actualizar nuestros registros sobre ese sitio. Y luego, si es una molestia que el sitio de staging aparezca en la Búsqueda, envía una solicitud de eliminación de sitio en Search Console. Solo ten en cuenta que primero deberás verificar el sitio de staging en Search Console.

¿Desautorizar enlaces hará que mi sitio posicione mejor?

John: Jimmy pregunta: ¿desautorizar enlaces de spam que enlazan a mi sitio web ayudará a recuperarse de una penalización algorítmica?

Así que, en primer lugar, intentaría evaluar si tu sitio realmente creó esos enlaces de spam. Es común que los sitios tengan enlaces aleatorios y extraños, y Google tiene mucha práctica ignorándolos. Por otro lado, si tú mismo creaste activamente enlaces de spam significativos, entonces sí, limpiarlos tendría sentido. La herramienta de desautorización puede ayudar si no puedes eliminar los enlaces en el origen. Dicho esto, esto no posicionará tu sitio como antes, pero puede ayudar a nuestros algoritmos a reconocer que pueden volver a confiar en tu sitio, dándote la oportunidad de ascender a partir de ahí. No hay ningún truco mágico de poco esfuerzo que haga que un sitio vuelva a aparecer de repente. Realmente tienes que trabajar en ello, tal como si lo hubieras hecho desde el principio.

¿Cómo puedo mudar mejor mi sitio?

Gary: Clara Diepenhorst pregunta: Quiero implementar un nuevo nombre para mi empresa, mientras que el producto y el sitio se mantienen prácticamente igual. Este nuevo nombre cambia mis URLs. ¿Cómo mantengo los créditos del anterior nombre?

Excelente pregunta. Y esta es, de nuevo, una pregunta sobre mudanza de sitios. Las mudanzas de sitios siempre son divertidas y aterradoras. Lo más importante que debes hacer es asegurarte de que las URLs antiguas redirijan a las URLs nuevas. Esto es lo más importante. Una vez que tengas tu nuevo dominio, asegúrate de verificarlo en Search Console. Comprueba si obtienes alguna alerta roja en la sección de seguridad y otros informes. Y una vez que ya hayas terminado con las redirecciones, también puedes enviar una solicitud de mudanza de sitio en Search Console. Dado que hacer una mudanza de sitio es una tarea realmente grande, tenemos documentación muy detallada sobre mudanzas de sitios. Intenta buscar algo como “Google site move” en tu buscador favorito y lee un poco para prepararte.

¿Por qué mi sitio no aparece en Google?

John: Rob pregunta: Mi sitio no aparece en las búsquedas de Google. No puedo lograr que se indexe.

Así que Rob mencionó la URL y le eché un vistazo rápido, y resulta que la página de inicio nos devuelve un 404 código de estado. Básicamente, para Google, la página no existe en absoluto. Al probar un poco más, parece que devuelve un código de estado a todos los user agents de Googlebot y los usuarios pueden verla normalmente. Puedes probar eso usando un 404 cambiador de user agent en Chrome en las herramientas de desarrollo de allí. Esto parece ser más un problema de configuración incorrecta de tu servidor, por lo que es posible que necesites ayuda de tu proveedor de hosting para resolverlo. Google seguirá reintentando la página y, una vez solucionado, debería volver a estar visible en los resultados de búsqueda en, tal vez, una semana más o menos. ¿Cómo puedo hacer que mi versión móvil aparezca en Google?

Lizzi:

Matheus pregunta: Google Search Console analiza la versión de escritorio de algunos, pero no de todos los artículos de mi sitio web, a pesar de que tiene una versión móvil. ¿Cómo puedo decirle a Google que consulte la versión móvil? Bueno, tenemos una lista de cosas que puedes comprobar en nuestra

documentación sobre indexación mobile-first , por lo que te recomiendo revisar esa lista de verificación y la sección de solución de problemas. La mayor parte se reduce a esto: asegúrate de ofrecer el mismo contenido en ambas versiones de tu sitio y de que tanto tus usuarios como Google puedan acceder a ambas versiones. Si sigues teniendo problemas, te recomendamos que publiques en el foro para que la gente de allí pueda echar un vistazo a esas páginas específicas que no se muestran como aptas para móviles.¿Por qué aparece la cuenta social de un competidor con el mismo nombre?

John:

Anthony pregunta: La cuenta de redes sociales de mi empresa ya no aparece en los resultados de búsqueda. Solo aparecen mis competidores ahora, y tenemos el mismo nombre. Parece que hay más de dos sitios que utilizan el nombre en particular que mencionaste, y en este tipo de situación siempre será difícil encontrar tu sitio, y no estará claro para nosotros ni para los usuarios cuál es el llamado correcto. Todos se llaman igual, todos son esencialmente resultados legítimos. Si quieres que la gente encuentre tu sitio por su nombre, debes asegurarte de que el nombre sea un identificador claro y no un término que muchos otros también utilicen.

¿Cuál podría ser el motivo por el que la eliminación de una URL no funciona?

Gary:

Lou pregunta: ¿Por qué mi enlace sigue apareciendo en Google después de usar la herramienta de eliminación de contenido y haber sido aprobada? Por favor, ayúdame a entender este fenómeno. Usar la herramienta de eliminación de URLs es muy rápido. Por lo general, elimina la URL especificada de los resultados de búsqueda en pocas horas. Si no eliminó una URL cuya eliminación fue aprobada por la herramienta, por lo general significa que especificaste la URL incorrecta. Intenta hacer clic en el resultado real y mira a dónde llegas. ¿Es la misma URL que se muestra en la Búsqueda? Si no es así, envía otra

solicitud de eliminación para esa URL en particular. ¿Qué datos estructurados debo usar en un sitio web de servicios?

John:

La siguiente pregunta que tengo aquí es: nuestro sitio web es un servicio, no un producto. El precio variará según el presupuesto. ¿Cómo soluciono el elemento no válido para un servicio como el nuestro cuando uso datos estructurados de productos? Para negocios locales, como el que mencionaste, te recomiendo consultar los

datos estructurados para negocios locales . Esto también te permite especificar un rango de precios para tus servicios. Tenemos más información sobre este marcado en la documentación para desarrolladores de búsquedas.¿Por qué es posible que mi contenido no se indexe?

Gary:

Anonymous pregunta cuál podría ser el motivo por el cual nuestro sitio web de país, que está relativamente saludable y lleno de contenido, es desindexado repetidamente y nuestros antiguos subdominios y subcarpetas son reindexados en su lugar. 404 Bueno, sin la URL del sitio es prácticamente imposible dar una respuesta exacta, pero parece que simplemente no hemos visitado todas las URLs de esos subdominios y subcarpetas antiguos, y por eso esas URLs siguen apareciendo en la búsqueda. Si estás seguro de que el sitio del país sigue saliendo del índice de Google y no solo, por ejemplo, no aparece para las palabras clave que te gustaría, eso podría ser una señal de problemas tanto técnicos como de calidad. Te sugiero que te pases por los

Google Search Central Forums y veas si la comunidad puede identificar qué pasa con tu sitio. ¿Puedo hacer que la Búsqueda ignore las URLs antiguas y mudadas?

John:

Alex pregunta: Si trasladas un montón de contenido con redirecciones, ¿necesitas solicitar la eliminación de las URLs antiguas del índice? Porque incluso una década después, Google sigue rastreando las URLs antiguas. ¿Qué pasa con eso? Gracias. 301 No, no necesitas solicitar la reindexación de URLs mudadas ni solicitar que se eliminen. Esto ocurre automáticamente con el tiempo. El efecto que estás viendo es que nuestros sistemas son conscientes de que tu contenido ha estado en otras URLs. Por lo tanto, si un usuario busca explícitamente esas URLs antiguas, intentaremos mostrarlas, y esto puede suceder durante muchos años. No es un signo de un problema. No hay nada que debas solucionar en un caso así. Si compruebas las URLs en Search Console, por lo general verás que la URL canónica ha cambiado cuando se utiliza la redirección. En resumen, no te preocupes por que estas URLs antiguas aparezcan cuando buscas específicamente esas URLs antiguas.

¿La verificación de Search Console afecta a la Búsqueda?

Gary:

Avani pregunta: Cambiar la propiedad o el código de verificación de Search Console, ¿afecta a la indexación del sitio web? Verificar tu sitio en Search Console o cambiar el código y el método de verificación no tiene ningún efecto en la indexación ni en el posicionamiento. Puedes utilizar los datos que te proporciona Search Console para mejorar tu sitio y, por lo tanto, potencialmente obtener un mejor rendimiento en la Búsqueda con tu sitio, pero por lo demás no tiene ningún efecto en la búsqueda.

¿Por qué es posible que mi contenido traducido no aparezca en Google?

John:

Ahora una pregunta de Allan: hace unos dos meses, añadí otro idioma a mi sitio web. No puedo encontrar la versión traducida a través de la Búsqueda de Google. ¿Cuál podría ser el motivo? Al añadir otro idioma a un sitio web, hay cosas que debes hacer y cosas que puedes hacer adicionalmente. En particular, debes tener URLs separadas para cada versión de idioma. Esto puede ser tan simple como añadir un parámetro a la URL, como signo de interrogación idioma es igual a alemán, pero debes tener URLs separadas que lleven específicamente a esa versión de idioma. Algunos sistemas intercambian automáticamente el contenido en la misma URL. Esto no funciona para los motores de búsqueda. Debes tener URLs separadas. Lo otro importante es que debes tener enlaces a las versiones de idioma. Lo ideal sería enlazar desde una versión de idioma a todas las versiones de esa página. Esto facilita que los usuarios y los motores de búsqueda encuentren esa versión de idioma. Sin enlaces internos a esas páginas, es posible que Google no sepa que existen. Y finalmente, usar las anotaciones hreflang es una excelente manera de informarnos sobre las conexiones entre páginas. Considero esto más como un extra, no es obligatorio. Puedes obtener más información sobre los sitios que usan

múltiples versiones de idioma en nuestra documentación para desarrolladores ¿La profundidad de la URL de una imagen afecta al posicionamiento?.

Lizzi:

Sally pregunta si la profundidad de la URL de una imagen afecta al posicionamiento de la imagen y si añadir el código srcset y de tamaño de una imagen en el HTML será bueno para el posicionamiento de la imagen. Si una imagen está a tres niveles de profundidad o a cinco niveles de profundidad, realmente no importa. Lo más importante es utilizar una estructura que tenga sentido para tu sitio y que te resulte fácil organizar tus imágenes en algún tipo de patrón lógico, asegurándote al mismo tiempo de que los nombres de los archivos sean descriptivos. Por ejemplo, puede tener sentido tener un directorio llamado

/photos/dog/havanese/Molly.png , pero si no tienes un montón de fotos de Habanés, entonces tal vez solo/photos/Molly-Havanese-dog.png tenga sentido. En cuanto a srcset y el código de tamaño, añádelos si tiene sentido para tu imagen. Los recomendamos especialmente para imágenes responsivas para que podamos comprender más sobre las diferentes versiones de una imagen determinada. Espero que eso ayude. ¿Qué sucede cuando una parte de un clúster

hreflang es defectuosa? Gary:

Anonymous pregunta si hay alguna diferencia en cómo fr ru los clústeres se tratan dependiendo de si la hreflang etiqueta está rota o incluye un noindex o un canonical diferente en los clústeres.

Tema complicado. Hreflang los clústeres se forman con los hreflang enlaces que pudimos validar. Validar en este contexto significa los enlaces de retroceso entre las hreflang etiquetas. Si un hreflang enlace no pudo ser validado, ese enlace simplemente no aparecerá en el clúster. El clúster se creará de todos modos con los otros enlaces válidos. Si uno de los enlaces es noindex, entonces no será elegible para entrar en el clúster.

¿Son malos los enlaces en el pie de página de todo el sitio?

Lizzi: Nazim pregunta: ¿Son perjudiciales para el SEO los enlaces en el pie de página de todo el sitio que hacen referencia a las empresas de diseño o al CMS?

en general, si los enlaces son texto estándar como “hecho por Squarespace” que vienen con el tema del sitio web, esto no es algo de lo que debas preocuparte. Si tienes control sobre el enlace, recomendamos que añadas nofollow a este tipo de enlaces. Además, asegúrate de que el texto de anclaje sea razonable. Por ejemplo, asegúrate de que el enlace no esté excesivamente lleno de palabras clave, por ejemplo, “hecho por el mejor SEO de Florida.”

¿Cómo puedo acelerar un traslado de sitio?

Gary: Mohamed pregunta: Hice una solicitud de transferencia porque cambié el nombre de dominio de nuestro sitio web en Search Console. ¿Qué puedo hacer para acelerar este proceso? Esto es muy, muy importante para mí.

Esta es una buena pregunta. Lo más importante que debes hacer es asegurarte de que tus URLs antiguas estén redirigiendo a tu nuevo sitio. Esto tendrá el mayor impacto positivo en el traslado de tu sitio. La solicitud de traslado de sitio en Search Console es algo bueno para enviar, pero incluso sin ella, los traslados de sitio deberían funcionar bien si rediriges las URLs antiguas a las nuevas y funcionan correctamente. Busca algo como “Google traslado de sitio” en tu motor de búsqueda favorito y echa un vistazo a nuestra documentación sobre traslados de sitio, si quieres aprender más.

¿Cómo vinculo las versiones de escritorio y móvil para sitios m-dot?

Lizzi: Nilton pregunta: En este momento, mi sitio no es responsivo. Tiene una versión de escritorio y un sitio m-dot. En la documentación dice que el tratamiento que debemos hacer es algo relacionado con canonical y alternate. Mi pregunta es, ¿necesito poner el canonical en la versión de escritorio? La documentación no lo deja muy claro.

Gracias por tus comentarios, definitivamente intentaré hacer esto más claro en los documentos. La URL de escritorio es siempre la URL canonical, y la m-dot es la versión alternativa de esa URL. Así que en la versión de escritorio, necesitarás un rel=canonical que apunte a sí mismo y un rel=alternate que apunte a la versión m-dot. Y luego en tu página m-dot, tendrás solo un rel=canonical que apunte a la versión de escritorio de esa página. Espero que eso ayude.

¿Qué tan importantes son los datos EXIF?

Gary: Sagar pregunta: ¿Qué tan importantes son los datos EXIF desde una perspectiva de SEO para un sitio de comercio electrónico o sitios donde las imágenes juegan un papel clave?

Bueno, esta es una pregunta fácil. Realmente me gustan las preguntas fáciles. La respuesta es que Google no utiliza datos EXIF para nada en este momento. Los únicos datos de imagen, o metadatos, que utilizamos actualmente son IPTC.