Prácticas recomendadas para sitios móviles y la indexación centrada en móviles

Google utiliza la versión móvil del contenido de un sitio, rastreada con el
smartphone agent, para la indexación y la clasificación. Esto se denomina indexación centrada en móviles.

Aunque no es obligatorio tener una versión móvil de tus páginas para que tu contenido se incluya en los resultados de búsqueda de Google, es muy recomendable. Estas prácticas recomendadas se aplican a los sitios móviles en general y, por definición, a la indexación centrada en móviles.

Para asegurarte de que tus usuarios tengan la mejor experiencia, sigue las prácticas recomendadas detalladas en esta guía.

Crea un sitio optimizado para móviles

Si aún no lo has hecho, crea un sitio web optimizado para móviles para que tus usuarios que visitan tu sitio a través de un teléfono móvil puedan tener una experiencia estelar. Hay tres configuraciones que puedes elegir para crear un sitio optimizado para móviles:

• Diseño adaptable (Responsive):
  Sirve el mismo código HTML en la misma URL independientemente del dispositivo del usuario (por ejemplo, escritorio, tableta, móvil, navegador no visual), pero puede mostrar el contenido de manera diferente según el tamaño de la pantalla. Google recomienda el diseño web adaptable porque es el patrón de diseño más fácil de implementar y mantener.
• Servicio dinámico: Utiliza la misma URL independientemente del dispositivo. Esta configuración se basa en la
  user-agent detección y en el
  Vary: user-agent
  encabezado de respuesta HTTP para servir una versión diferente del HTML a diferentes dispositivos.
  URLs separadas:
• Sirve HTML diferente a cada dispositivo y en URLs separadas. Al igual que el servicio dinámico, esta configuración se basa en los encabezados HTTP user-agent y Vary
  para redirigir a los usuarios a la versión del sitio adecuada para el dispositivo. El contenido de esta guía solo se aplica a las configuraciones de servicio dinámico y URLs separadas. En el caso del diseño adaptable, el contenido y los metadatos son los mismos en la versión móvil y de escritorio de las páginas.

Si utilizas un CMS, como Wix o Blogger

Asegúrate de que Google pueda acceder y renderizar el contenido y los recursos de tu página móvil.

Utiliza las mismas

• robots meta etiquetas en el sitio móvil y de escritorio. Si utilizas una
  robots meta etiqueta diferente en el sitio móvil (especialmente las etiquetas noindex
  o nofollow ), es posible que Google no pueda rastrear e indexar tu página cuando tu sitio esté habilitado para la indexación centrada en móviles. No cargues contenido principal de forma diferida (lazy-load) tras la interacción del usuario.
• Google no cargará contenido que requiera interacciones del usuario (por ejemplo, deslizar, hacer clic o escribir) para cargarse. Asegúrate de que Google pueda ver el contenido cargado de forma diferida
  Permite que Google rastree tus recursos..
• Algunos recursos tienen URLs diferentes en el sitio móvil que en el sitio de escritorio. Si quieres que Google rastree tus URLs, asegúrate de no bloquear la URL con la disallow
  regla Asegúrate de que el contenido sea el mismo en escritorio y móvil.

Incluso con contenido equivalente, las diferencias en el DOM o el diseño entre la página de escritorio y la móvil pueden hacer que Google entienda el contenido de manera diferente. Sin embargo, tener el mismo contenido en la versión de escritorio y móvil garantiza que ambas versiones puedan clasificar para las mismas palabras clave.

Asegúrate de que tu sitio móvil contenga el mismo contenido que tu sitio de escritorio.

• 
  Si tu sitio móvil tiene menos contenido que tu sitio de escritorio, considera actualizar tu sitio móvil para que su contenido principal sea equivalente al de tu sitio de escritorio. Puedes tener un diseño diferente en el móvil para maximizar la experiencia del usuario (por ejemplo, mover contenido a acordeones o pestañas); solo asegúrate de que el contenido sea equivalente al del sitio de escritorio, ya que la indexación de tu sitio proviene del sitio móvil.
  
  Si tu intención es que la página móvil tenga menos contenido que la página de escritorio, puedes esperar cierta pérdida de tráfico cuando tu sitio esté habilitado para la indexación centrada en móviles, ya que Google no puede obtener tanta información de tu página como antes. En lugar de eliminar contenido, considera moverlo a acordeones o pestañas para ahorrar espacio.
• 
  en el sitio móvil que en el sitio de escritorio. Revisa tus datos estructurados

Si tienes datos estructurados en tu sitio, asegúrate de que estén presentes en ambas versiones de tu sitio. Aquí hay algunas cosas específicas para verificar:

Asegúrate de que tus sitios móviles y de escritorio tengan los mismos datos estructurados.

• Si tienes que priorizar qué tipos agregar a tu sitio móvil, comienza con los datos estructurados
  Ruta de navegación
  Product,
  yVideoObject
  .
  Utiliza URLs correctas en los datos estructurados.
• Asegúrate de que las URLs en los datos estructurados en las versiones móviles estén actualizadas a las URLs móviles. Si utilizas el Resaltador de datos (Data Highlighter), entrénalo en tu sitio móvil.
• Si utilizas Data Highlighter
  para proporcionar datos estructurados, revisa regularmente el
  Data Highlighter dashboard
  en busca de errores de extracción.
  Pon los mismos metadatos en ambas versiones de tu sitio

Asegúrate de que el

title
elemento y el
meta descripción son equivalentes en ambas versiones de su sitio.

Compruebe la ubicación de sus anuncios

No permita que los anuncios perjudiquen la clasificación de su página móvil. Siga el
Better Ads Standard
al mostrar anuncios en dispositivos móviles. Por ejemplo, los anuncios en la parte superior de la página pueden ocupar demasiado espacio en un dispositivo móvil, lo que supone una mala experiencia de usuario

Compruebe el contenido visual

Compruebe sus imágenes

Asegúrese de que las imágenes de su sitio móvil sigan las
mejores prácticas de imágenes. En particular, le recomendamos que:

• 
  Proporcione
  imágenes de alta calidad.
  No utilice imágenes que sean demasiado pequeñas o que tengan una resolución baja en el sitio móvil.
• 
  Utilice un
  formato compatible para imágenes.
  No utilice formatos o etiquetas no compatibles. Por ejemplo, Google admite imágenes en formato SVG, pero nuestros sistemas no pueden indexar una imagen .jpg en la <image> etiqueta dentro de un SVG en línea.
• No utilice URL que cambien cada vez que se carga la página para las imágenes. Google no podrá procesar e indexar sus recursos correctamente si utiliza URL que cambian constantemente para ellos.
• 
  Asegúrese de que el sitio móvil tenga el mismo texto alternativo para las imágenes que el sitio de escritorio.
  Utilice
  texto alternativo descriptivo
  para las imágenes en su sitio móvil tal como lo hace en su sitio de escritorio.
• 
  Asegúrese de que la calidad del contenido de la página móvil sea tan buena como la de la página de escritorio.
  Utilice los mismos
  títulos, leyendas, nombres de archivo y texto
  relevantes para las imágenes en el sitio móvil tal como lo hace para el sitio de escritorio.

Compruebe sus vídeos

Asegúrese de que los vídeos de su sitio móvil sigan las
mejores prácticas de vídeo. En particular, le recomendamos que:

• No utilice URL que cambien cada vez que se carga la página para sus vídeos.
  Google no podrá procesar e indexar sus recursos correctamente si utiliza URL que cambian constantemente para ellos.
• 
  Utilice un formato compatible
  para sus vídeos y coloque los vídeos en etiquetas compatibles. Los vídeos se identifican en la página por la presencia de una etiqueta HTML, por ejemplo: <video>,
  <embed>, o <object>.
• Utilice los mismos datos estructurados de vídeo tanto en su sitio móvil como en su sitio de escritorio. Para obtener más información, compruebe sus datos estructurados.
• 
  Coloque el vídeo en una posición fácil de encontrar en la página cuando se vea en un dispositivo móvil.
  Por ejemplo, podría perjudicar la clasificación del vídeo si los usuarios necesitan desplazarse demasiado hacia abajo para encontrar el vídeo en la página móvil.

Mejores prácticas adicionales para URL separadas

Si su sitio tiene URL separadas para las versiones de escritorio y móvil de una página (también conocidas como m-dot), recomendamos las siguientes mejores prácticas adicionales:

• 
  Asegúrese de que el estado de la página de error sea el mismo tanto en el sitio de escritorio como en el móvil.
  Si una página en su sitio de escritorio sirve contenido normal y la versión de esa página en su sitio móvil sirve una página de error, esta página faltará en el índice.
• Asegúrese de que su versión móvil no tenga fragmentos de URL. La parte del fragmento de la URL es el final de la URL que comienza con #. La mayoría de las veces, los fragmentos de URL no son indexables, estas páginas faltarán en el índice después de que su dominio esté habilitado para la indexación centrada en dispositivos móviles.
• 
  Asegúrese de que las versiones de escritorio que sirven contenido diferente tengan versiones móviles equivalentes.
  Si diferentes URL redirigen a la misma URL (por ejemplo, a la página de inicio en dispositivos móviles) después de que su dominio esté habilitado para la indexación centrada en dispositivos móviles, todas estas páginas faltarán en el índice.
• 
  Verifique ambas versiones de su sitio en
  Search Console
  para asegurarse de que tiene acceso a datos y mensajes para ambas versiones. Su sitio puede experimentar un cambio de datos cuando Google cambie a la indexación centrada en dispositivos móviles para su sitio.

• Compruebe hreflang enlaces en URL separadas. Cuando utilice
  rel=hreflang
enlace elementos
  para
  internacionalización, vincule las URL móviles y de escritorio por separado. El hreflang
  de sus URL móviles debe apuntar a URL móviles, y de manera similar, el hreflang de la URL de escritorio debe apuntar a URL de escritorio.

  Aquí hay un ejemplo de hreflang para la página de inicio de un sitio con URL separadas para móviles y escritorio.

  Móvil

  En este ejemplo, la URL del sitio móvil es https://m.example.com/.

  Escritorio

  En este ejemplo, la URL del sitio de escritorio es https://example.com/.
• Asegúrese de que su sitio móvil tenga suficiente capacidad para manejar un aumento potencial en
  la tasa de rastreo
  en la versión móvil de su sitio.
• 
  Verifique que sus
  reglas de robots.txt
  funcionen como pretende para ambas versiones de su sitio. El archivo robots.txt le permite especificar qué partes de un sitio web pueden ser rastreadas o no. En la mayoría de los casos, utilice las mismas reglas de robots.txt para las versiones móvil y de escritorio de su sitio.

• 
  Utilice los correctos rel=canonical y rel=alternate
elementos de enlace
  entre sus versiones móvil y de escritorio. La URL de escritorio es siempre la canónica, y la versión móvil es la alternativa de esa URL.

  Aquí hay un ejemplo de rel=canonical y rel=alternate para una

  configuración de sitio con URLs separadas.

  Móvil En este ejemplo, la URL del sitio móvil es https://m.example.com/ e incluye un

  elemento

  de enlace que apunta a la URL de escritorio como la URL canónica. Escritorio En este ejemplo, la URL del sitio de escritorio es https://example.com/ e incluye un

elemento

de enlace que apunta a sí mismo como la URL canónica, seguido de otro