Heures de bureau SEO de Google de janvier 2023

Ceci est la transcription de l’édition de janvier 2023 des Heures de bureau SEO de Google. Pour une aide spécifique au site, nous vous recommandons de publier votre question dans la Communauté d’aide Google Search Central.

Les méta-mots-clés sont-ils importants ?

Lizzi : Les méta-mots-clés aident-ils toujours au SEO ?

Non. Cela n’aide pas. Si vous êtes curieux de savoir pourquoi, il y a un article de blog de 2009 qui explique plus en détail pourquoi Google n’utilise pas de méta-mots-clés.

Pourquoi le nom de ma marque ne s’affiche-t-il pas tel quel ?

Gary : Kajal demande : mon nom de marque est Quoality. C’est-à-dire, Quebec Uniform Oscar Alpha Lima India Tango Yankee, et quand quelqu’un recherche notre nom de marque, Google affiche les résultats pour quality. C’est l’orthographe correcte. Pourquoi Google fait-il cela ?

Excellente question. Lorsque vous recherchez quelque chose que nous considérons souvent comme une faute d’orthographe d’un mot courant, nos algorithmes l’apprennent et tenteront de suggérer une orthographe correcte ou même d’effectuer une recherche pour l’orthographe correcte. À mesure que votre marque se développe, nos algorithmes finissent par apprendre votre nom de marque et cessent peut-être d’afficher des résultats pour ce que nos algorithmes avaient initialement détecté comme étant l’orthographe correcte. Cela prendra cependant du temps.

Quelle date dois-je utiliser comme lastmod dans les sitemaps ?

John : Michael demande, le lastmod dans un fichier XML de sitemap pour un article d’actualité. Doit-ce être la date de la dernière mise à jour de l’article ou le dernier commentaire ?

Eh bien, puisque le fichier sitemap consiste à trouver le bon moment pour explorer une page en fonction de ses changements, la date lastmod doit refléter la date à laquelle le contenu a suffisamment changé pour mériter d’être ré-exploré. Si les commentaires sont une partie essentielle de votre page, alors utiliser cette date est très bien. En fin de compte, c’est une décision que vous pouvez prendre. Pour la date de l’article lui-même, je recommanderais de consulter nos directives sur l’utilisation des dates sur une page. En particulier, assurez-vous d’utiliser les dates sur une page de manière cohérente et d’inclure des données structurées, y compris le fuseau horaire, dans le balisage.

Puis-je avoir à la fois un sitemap d’actualités et un sitemap général ?

Gary : Helen demande, recommandez-vous d’avoir un sitemap d’actualités et un sitemap général sur le même site web ? Y a-t-il un problème si le sitemap d’actualités et le sitemap général contiennent la même URL ?

Vous pouvez n’avoir qu’un seul sitemap, un sitemap web traditionnel tel que défini par sitemaps.org, puis ajouter les extensions d’actualités aux URL qui en ont besoin. Gardez simplement à l’esprit que vous devrez supprimer l’extension d’actualités des URL vieilles de plus de 30 jours. Pour cette raison, il est généralement plus simple d’avoir des sitemaps séparés pour les actualités et pour le web. Supprimez simplement les URL du sitemap d’actualités lorsqu’elles deviennent trop anciennes pour les actualités. Inclure les URL dans les deux sitemaps, bien que ce ne soit pas très élégant, ne vous causera aucun problème.

Que puis-je faire concernant les entrées de recherche non pertinentes ?

John : Jessica demande : Dans la recherche suggérée, sur Google, en bas de la page, il y a une suggestion qui n’est pas liée à notre site web. Et après avoir regardé les résultats, notre site web est introuvable pour ce sujet.

C’est un peu difficile pour moi de déterminer exactement ce que vous voulez dire, mais on dirait que vous avez l’impression que quelque chose qui apparaît dans la recherche n’est pas tout à fait comme vous l’attendiez, peut-être quelque chose dans l’un des éléments de la page de résultats de recherche. Pour ces situations, nous avons un lien de commentaires en bas, pour toute la page de résultats de recherche, ainsi que pour bon nombre des fonctionnalités individuelles. Si vous soumettez vos commentaires là-bas, ils seront envoyés à vos équipes appropriées. Elles ont tendance à chercher des moyens d’améliorer ces systèmes à long terme pour tout le monde. Il s’agit davantage de commentaires pour une fonctionnalité dans son ensemble et moins que quelqu’un examinera explicitement votre site et essaiera de comprendre pourquoi cette page n’apparaît pas là.

Pourquoi la description de mon site ne s’affiche-t-elle pas ?

Lizzi : Claire demande : J’ai une description de site sur mon site web Squarespace, mais la description Google est différente. Je l’ai réindexé. Comment puis-je la changer ?

Une chose à garder à l’esprit ici est qu’il n’est pas garanti que Google utilisera une méta-description particulière que vous écrivez pour une page donnée. Les extraits sont en fait générés automatiquement et peuvent varier en fonction de ce que l’utilisateur recherchait. Parfois, différentes parties de la page sont plus pertinentes pour une requête de recherche particulière. Nous sommes plus susceptibles d’utiliser la description que vous écrivez si elle décrit la page plus précisément que ce que Google peut extraire de la page elle-même. Nous avons quelques meilleures pratiques sur la façon d’écrire des méta-descriptions dans notre documentation, donc je recommande de consulter cela.

Comment puis-je corriger le score de spam pour un domaine utilisé ?

John : Mohamed demande : J’ai acheté ce domaine et j’ai découvert qu’il était banni ou qu’il avait un score de spam, alors que dois-je faire ? .

Eh bien, comme beaucoup de choses, si vous voulez investir dans un nom de domaine, il est essentiel que vous fassiez votre diligence raisonnable à l’avance ou que vous obteniez l’aide d’un expert. Bien que pour beaucoup de choses, un nom de domaine puisse être réutilisé, il est parfois accompagné d’un peu de lest supplémentaire que vous devez d’abord nettoyer. Ce n’est pas quelque chose que Google peut faire pour vous. Cela dit, je ne peux pas charger votre site web du tout quand j’ai essayé ici. Donc, peut-être que le problème principal est plutôt technique.

Les liens de spam provenant de sites porno sont-ils mauvais pour le classement ?

Lizzi : Anonyme demande : J’ai vu beaucoup de backlinks de spam provenant de sites web porno pointant vers notre site au cours du mois dernier en utilisant l’outil de liens de la Google Search Console. Nous n’en voulons pas. Est-ce mauvais pour le classement et que puis-je faire à ce sujet ?

Ce n’est pas quelque chose que vous devez trop prioriser car les systèmes de Google sont de plus en plus performants pour déterminer si un lien est du spam. Mais si vous êtes inquiet ou si vous avez reçu une action manuelle, vous pouvez utiliser l’ outil de désaveu dans la Search Console. Vous devrez créer une liste des liens de spam, puis la télécharger dans l’outil. Faites une recherche sur le désaveu dans la Search Console pour plus d’étapes sur la façon de procéder.

Google utilise-t-il la densité des mots-clés ?

John : La question suivante que j’ai ici est : Google prend-il en compte la densité des mots-clés pour le contenu ?

Eh bien, non, Google n’a pas de notion de densité de mots-clés optimale. Au fil des ans, nos systèmes sont devenus assez bons pour reconnaître de quoi parle une page, même si les mots-clés ne sont pas mentionnés du tout. Cela dit, il est certainement préférable d’être explicite. Ne comptez pas sur les moteurs de recherche pour deviner de quoi parle votre page et pour quelles requêtes elle devrait être affichée. Si votre page d’accueil mentionne seulement que vous “ajoutez du piquant aux lieux” et montre de belles maisons, ni les utilisateurs ni les moteurs de recherche ne sauront ce que vous essayez d’offrir. Si votre entreprise peint des maisons, alors dites-le simplement. Si votre entreprise vend des peintures, alors dites-le. Pensez à ce que les utilisateurs pourraient rechercher et utilisez la même terminologie. Cela facilite la recherche de vos pages, et il est plus facile pour les utilisateurs de reconnaître qu’ils ont trouvé ce qu’ils veulent. La densité des mots-clés n’a pas d’importance, mais être explicite est important et, contrairement au vieux mythe, histoire, blague, commentaire SEO, vous n’avez pas non plus besoin de mentionner toutes les variantes possibles.

Pourquoi notre titre est-il mélangé avec la méta-description ?

Lizzi : Michael demande : que devons-nous faire si nous voyons que certaines pages ont des méta-descriptions dans les SERP affichant exactement le même texte que la balise de titre, pas nos descriptions personnalisées ou nos extraits de la page.

Hé, Michael. Eh bien, d’abord, je vérifierais que le HTML est valide et qu’il n’y a aucun problème avec la façon dont il est rendu avec l’ outil d’inspection d’URL. Il est difficile de donner plus de conseils sans voir plus de contexte, donc je me dirigerais vers les forums Search Central où vous pouvez publier quelques exemples de la page et le résultat de recherche que vous voyez pour elle. Les gens là-bas peuvent y jeter un œil et donner des conseils plus spécifiques sur la façon de déboguer davantage le problème.

Comment puis-je supprimer mon sous-domaine de staging ?

Gary : Anonyme demande : J’ai un site de staging qui est sur un sous-domaine, et malheureusement il a été indexé. Comment puis-je le supprimer des résultats de recherche ?

Eh bien, ces choses arrivent et ce n’est pas une raison de s’inquiéter. D’abord, assurez-vous que votre site de staging renvoie bien un 404 ou 410 code d’état, afin que Googlebot puisse mettre à jour nos enregistrements sur ce site. Et ensuite, si cela vous dérange que le site de staging apparaisse dans la recherche, soumettez une demande de suppression de site dans la Search Console. Gardez simplement à l’esprit que vous devrez d’abord vérifier le site de staging dans la Search Console.

Le désaveu de liens améliorera-t-il le classement de mon site ?

John : Jimmy demande : le désaveu des liens de spam pointant vers mon site web aidera-t-il à se remettre d’une pénalité algorithmique ?

Donc, tout d’abord, j’essaierais d’évaluer si votre site a vraiment créé ces liens de spam. Il est courant que les sites aient des liens aléatoires et étranges, et Google a beaucoup d’expérience pour les ignorer. D’un autre côté, si vous avez activement créé vous-même des liens de spam importants, alors oui, les nettoyer aurait du sens. L’ outil de désaveu peut aider si vous ne pouvez pas supprimer les liens à la source. Cela dit, cela ne positionnera pas votre site comme avant, mais cela peut aider nos algorithmes à reconnaître qu’ils peuvent à nouveau faire confiance à votre site, vous donnant une chance de progresser à partir de là. Il n’y a pas de tour de magie sans effort qui fait réapparaître un site par la suite. Vous devez vraiment faire le travail, exactement comme si vous recommenciez depuis le début.

Comment puis-je déplacer au mieux mon site ?

Gary : Clara Diepenhorst demande : Je souhaite implémenter un nouveau nom pour mon entreprise, tandis que le produit et le site restent globalement les mêmes. Ce nouveau nom modifie mes URL. Comment puis-je conserver le crédit de l’ancien nom ?

Excellente question. Et c’est encore une question de déplacement de site. Les déplacements de site sont toujours amusants et effrayants. La chose la plus importante à faire est de s’assurer que les anciennes URL redirigent vers les nouvelles URL. C’est la chose la plus importante. Une fois que vous avez votre nouveau domaine, assurez-vous de le vérifier dans Search Console. Voyez si vous obtenez des signaux d’alerte dans la section de sécurité et d’autres rapports. Et une fois que vous en avez terminé avec les redirections, vous pouvez également soumettre une demande de déplacement de site dans Search Console. Comme il s’agit d’une très grande entreprise de faire un déplacement de site, nous avons une documentation très détaillée sur les déplacements de site. Essayez de chercher quelque chose comme « Google site move » sur votre moteur de recherche préféré et lisez simplement, préparez-vous.

Pourquoi mon site n’apparaît-il pas dans Google ?

John : Rob demande : Mon site n’apparaît pas dans les recherches Google. Je n’arrive pas à l’indexer.

Rob a donc mentionné l’URL et j’y ai jeté un coup d’œil rapide, et il s’avère que la page d’accueil nous renvoie un 404 code d’état. Essentiellement pour Google, la page n’existe pas du tout. En essayant un peu plus, il semble qu’elle renvoie un code d’état à tous les user agents de Googlebot et que les utilisateurs peuvent la voir normalement. Vous pouvez tester cela en utilisant un 404 changeur de user agent dans Chrome dans les outils de développement. Il semble que ce soit plutôt une mauvaise configuration de votre serveur, vous pourriez donc avoir besoin d’aide de votre hébergeur pour le résoudre. Google continuera d’essayer la page et une fois le problème résolu, elle devrait à nouveau être visible dans les résultats de recherche d’ici, peut-être, une semaine environ. Comment puis-je intégrer ma version mobile dans Google ?

Lizzi :

Matheus demande : Google Search Console examine la version de bureau de certains articles, mais pas de tous, sur mon site Web, même s’il possède une version mobile. Comment puis-je dire à Google de consulter la version mobile ? Eh bien, nous avons une liste de choses que vous pouvez vérifier dans notre

documentation sur l’indexation mobile-first , je vous recommande donc de parcourir cette liste de contrôle et la section de dépannage. Tout se résume essentiellement à ceci : assurez-vous de fournir le même contenu sur les deux versions de votre site et que vos utilisateurs et Google peuvent accéder aux deux versions. Si vous rencontrez toujours des problèmes, nous vous recommandons de publier sur le forum afin que les gens puissent examiner ces pages spécifiques qui n’apparaissent pas comme compatibles mobile.Pourquoi le compte social d’un concurrent portant le même nom apparaît-il ?

John :

Anthony demande : Le compte de médias sociaux de mon entreprise n’apparaît plus dans les résultats de recherche. Seuls mes concurrents apparaissent maintenant, et nous avons le même nom. Il semble que ce soit plus de deux sites qui utilisent le nom particulier que vous avez mentionné, et dans ce genre de situation, il sera toujours difficile de trouver votre site, et il ne sera pas clair pour nous ou pour les utilisateurs lequel est le soi-disant bon. Ils s’appellent tous pareils, ce sont tous essentiellement des résultats légitimes. Si vous voulez que les gens trouvent votre site par son nom, vous devez vous assurer que le nom est un identifiant clair et non un terme que beaucoup d’autres utilisent également.

Quelle pourrait être la raison pour laquelle la suppression d’une URL ne fonctionne pas ?

Gary :

Lou demande : Pourquoi mon lien s’affiche-t-il toujours sur Google après que j’ai utilisé l’outil de suppression de contenu et qu’il a été approuvé ? Veuillez m’aider à comprendre ce phénomène. L’utilisation de l’outil de suppression d’URL est très rapide. Habituellement, il supprime l’URL spécifiée des résultats de recherche en quelques heures. S’il n’a pas supprimé une URL dont la suppression a été approuvée par l’outil, cela signifie généralement que vous avez spécifié la mauvaise URL. Essayez de cliquer sur le résultat réel et voyez où vous atterrissez. Est-ce la même URL que celle affichée dans la recherche ? Sinon, soumettez une autre

demande de suppression pour cette URL particulière. Quelles données structurées dois-je utiliser sur un site Web de services ?

John :

La prochaine question que j’ai ici est que notre site Web est un service, pas un produit. Le prix variera selon le devis. Comment puis-je corriger l’élément non valide pour un service comme le nôtre lorsque j’utilise des données structurées de produits ? Pour les entreprises locales, comme celle que vous avez mentionnée, je vous recommande de consulter les

données structurées pour les entreprises locales . Cela vous permet également de spécifier une fourchette de prix pour vos services. Nous avons plus d’informations sur ce balisage dans la documentation pour les développeurs de recherche.Pourquoi mon contenu ne serait-il pas indexé ?

Gary :

Anonymous demande quelle pourrait être la raison pour laquelle notre site de pays relativement sain et riche en contenu est désindexé à plusieurs reprises et nos anciens sous-domaines et sous-dossiers sont réindexés à la place ? 404 Eh bien, sans l’URL du site, il est pratiquement impossible de donner une réponse exacte, mais il semble que nous n’ayons tout simplement pas visité toutes les URL de ces anciens sous-domaines et sous-dossiers, et c’est pourquoi ces URL font toujours surface dans la recherche. Si vous êtes certain que le site du pays ne cesse de sortir de l’index de Google et pas seulement, par exemple, de ne pas apparaître pour les mots-clés que vous aimeriez, cela pourrait être le signe de problèmes techniques et de qualité. Je vous suggère de passer par les

Google Search Central Forums et de voir si la communauté peut identifier ce qui se passe avec votre site. Puis-je faire en sorte que les anciennes URL déplacées soient ignorées par la recherche ?

John :

Alex demande : Si vous déplacez une tonne de contenu avec des redirections, devez-vous demander la suppression des anciennes URL de l’index ? Parce que même une décennie plus tard, Google explore toujours les anciennes URL. Que se passe-t-il ? Merci. 301 Non, vous n’avez pas besoin de demander la réindexation des URL déplacées ou de demander leur suppression. Cela se produit automatiquement au fil du temps. L’effet que vous constatez est que nos systèmes savent que votre contenu a été présent sur d’autres URL. Ainsi, si un utilisateur recherche explicitement ces anciennes URL, nous essaierons de les afficher, et cela peut se produire pendant de nombreuses années. Ce n’est pas le signe d’un problème. Il n’y a rien à corriger dans un cas comme celui-ci. Si vous vérifiez les URL dans Search Console, vous constaterez généralement que l’URL canonique a changé lorsque la rediction est utilisée. En bref, ne vous inquiétez pas si ces anciennes URL s’affichent lorsque vous recherchez spécifiquement ces anciennes URL.

La vérification de Search Console affecte-t-elle la recherche ?

Gary :

Avani demande : La modification de la propriété ou du code de vérification de Search Console affecte-t-elle l’indexation du site Web ? Avoir votre site vérifié dans Search Console ou modifier le code et la méthode de vérification n’a aucun effet sur l’indexation ou le classement. Vous pouvez utiliser les données fournies par Search Console pour améliorer votre site et ainsi potentiellement obtenir de meilleurs résultats dans la recherche avec votre site, mais sinon, cela n’a aucun effet sur la recherche.

Pourquoi mon contenu traduit peut-il ne pas apparaître dans Google ?

John :

Maintenant, une question d’Allan, il y a environ deux mois, j’ai ajouté une autre langue à mon site Web. Je ne trouve pas la version traduite via la recherche Google. Quelle pourrait en être la raison ? Lors de l’ajout d’une autre langue à un site Web, il y a des choses que vous devez faire et des choses que vous pouvez faire en plus. En particulier, vous devez avoir des URL distinctes pour chaque version linguistique. Cela peut être aussi simple que d’ajouter un paramètre à l’URL, comme point d’interrogation langue égale allemand, mais vous devez avoir des URL distinctes qui mènent spécifiquement à cette version linguistique. Certains systèmes remplacent automatiquement le contenu sur la même URL. Cela ne fonctionne pas pour les moteurs de recherche. Vous devez avoir des URL distinctes. L’autre chose importante est que vous devez avoir des liens vers les versions linguistiques. Idéalement, vous feriez un lien d’une version linguistique vers toutes les versions de cette page. Cela permet aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de trouver facilement cette version linguistique. Sans liens internes vers ces pages, Google ne sait peut-être pas qu’elles existent. Et enfin, l’utilisation des balises hreflang est un excellent moyen de nous informer sur les connexions entre les pages. Je vois cela plutôt comme un extra, ce n’est pas obligatoire. Vous pouvez en savoir plus sur les sites qui utilisent

plusieurs versions linguistiques dans notre documentation pour développeurs La profondeur d’URL d’une image affecte-t-elle le classement ?.

Lizzi :

Sally demande si la profondeur d’URL d’une image affecte le classement des images et si l’ajout du code srcset et de taille d’une image dans le HTML sera bon pour le classement des images. Qu’une image soit à trois ou cinq niveaux de profondeur n’a pas vraiment d’importance. Ce qui est plus important, c’est d’utiliser une structure qui a du sens pour votre site, et cela vous permet d’organiser facilement vos images selon un modèle logique, tout en vous assurant que les noms de fichiers sont descriptifs. Par exemple, il peut être judicieux d’avoir un répertoire appelé

/photos/dog/havanese/Molly.png , mais si vous n'avez pas une tonne de photos de Havanese, alors peut-être que simplement/photos/Molly-Havanese-dog.png pourrait avoir du sens. En ce qui concerne srcset et le code de taille, ajoutez-les si cela a du sens pour votre image. Nous les recommandons en particulier pour les images responsives afin que nous puissions en savoir plus sur les différentes versions d’une image donnée. J’espère que cela aide. Que se passe-t-il lorsqu’une partie d’un cluster

hreflang est mauvaise ? Gary :

Anonymous demande s’il y a une différence dans la façon dont ru es les clusters sont traités selon que la hreflang balise est cassée ou inclut un noindex ou un canonical différent dans les clusters.

Sujet compliqué. Hreflang les clusters sont formés avec les hreflang liens que nous avons pu valider. Valider dans ce contexte signifie les liens de retour entre les hreflang balises. Si un hreflang lien n’a pas pu être validé, ce lien n’apparaîtra tout simplement pas dans le cluster. Le cluster sera créé malgré tout avec les autres liens valides. Si l’un des liens est noindex, alors il ne sera pas éligible pour entrer dans le cluster.

Les liens de pied de page sur tout le site sont-ils mauvais ?

Lizzi : Nazim demande : les liens de pied de page sur tout le site qui font référence aux entreprises de design ou au CMS sont-ils nuisibles pour le SEO ?

en général, si les liens sont du texte standard comme “fait par Squarespace” qui accompagnent le thème du site web, ce n’est pas quelque chose dont vous devez vous inquiéter. Si vous avez le contrôle sur le lien, nous vous recommandons d’ajouter nofollow à ces types de liens. Assurez-vous également que le texte d’ancrage est raisonnable. Par exemple, assurez-vous que le lien n’est pas inutilement riche en mots-clés, par exemple, “fait par le meilleur SEO de Floride.”

Comment puis-je accélérer un transfert de site ?

Gary : Mohamed demande : J’ai fait une demande de transfert parce que j’ai changé le nom de domaine de notre site web dans la Search Console. Que puis-je faire pour accélérer ce processus ? C’est très, très important pour moi.

C’est une bonne question. La chose la plus importante que vous devez faire est de vous assurer que vos anciennes URLs redirigent vers votre nouveau site. Cela aura le plus grand impact positif sur le transfert de votre site. La demande de transfert de site dans la Search Console est une bonne chose à soumettre, mais même sans elle, les transferts de site devraient très bien se passer si vous redirigez les anciennes URLs vers les nouvelles et qu’elles fonctionnent correctement. Recherchez quelque chose comme “Google transfert de site” sur votre moteur de recherche préféré et consultez notre documentation sur les transferts de site, si vous voulez en savoir plus.

Comment lier les versions bureau et mobile pour les sites m-dot ?

Lizzi : Nilton demande : Pour le moment, mon site n’est pas responsive. Il a une version bureau et un site m-dot. Dans la documentation, il est dit que le traitement que nous devons faire est quelque chose en relation avec canonical et alternate. Ma question est, dois-je mettre le canonical dans la version bureau ? La documentation ne le rend pas très clair.

Merci pour vos commentaires, je vais certainement essayer de rendre cela plus clair dans les documents. L’URL bureau est toujours l’URL canonical, et le m-dot est la version alternative de cette URL. Donc, sur la version bureau, vous aurez besoin d’un rel=canonical qui pointe vers lui-même et d’un rel=alternate qui pointe vers la version m-dot. Et ensuite sur votre page m-dot, vous aurez seulement un rel=canonical qui pointe vers la version bureau de cette page. J’espère que cela aide.

Quelle est l’importance des données EXIF ?

Gary : Sagar demande : Quelle est l’importance des données EXIF d’un point de vue SEO pour un site e-commerce ou des sites où les images jouent un rôle clé ?

Eh bien, c’est une question facile. J’aime vraiment les questions faciles. La réponse est que Google n’utilise pas les données EXIF pour quoi que ce soit pour le moment. Les seules données d’image, ou métadonnées, que nous utilisons actuellement sont IPTC.