Si tu sitio ofrece contenido diferente a usuarios en distintos idiomas, países o regiones, puedes optimizar los resultados de la Búsqueda de Google para tu sitio.
¿Cuál es la diferencia entre multilingüe y multirregional?
- Un sitio web multilingüe es cualquier sitio que ofrece contenido en más de un idioma. Por ejemplo, una empresa canadiense con versiones en inglés y francés de su sitio. La Búsqueda de Google intenta encontrar páginas que coincidan con el idioma del usuario.
- Un sitio web multirregional es aquel que se dirige explícitamente a usuarios de diferentes países. Por ejemplo, un fabricante de productos que realiza envíos tanto a Canadá como a Estados Unidos. La Búsqueda de Google intenta encontrar la página con la configuración regional adecuada para el usuario.
Algunos sitios son tanto multirregionales como multilingües: por ejemplo, un sitio puede tener versiones diferentes para EE. UU. y para Canadá, y versiones tanto en francés como en inglés del contenido canadiense.
Gestión de versiones multilingües de tu sitio
Si tienes contenido idéntico en varios idiomas en tu sitio, aquí tienes algunos consejos para ayudar a los usuarios (y a la Búsqueda de Google) a encontrar la página correcta:
Usa URLs diferentes para versiones en distintos idiomas
Google recomienda usar URLs diferentes para cada versión de idioma de una página en lugar de utilizar cookies o configuraciones del navegador para ajustar el idioma del contenido en la página.
Si utilizas URLs diferentes para distintos idiomas, emplea anotaciones hreflang para ayudar a que los resultados de la Búsqueda de Google enlacen a la versión de idioma correcta de una página.
Si prefieres cambiar el contenido de forma dinámica o redirigir al usuario según la configuración de idioma, ten en cuenta que es posible que Google no encuentre ni rastree todas tus variaciones. Esto se debe a que el rastreador Googlebot suele originarse en EE. UU. Además, el rastreador envía solicitudes HTTP sin configurar Accept-Language en el encabezado de la solicitud.
Informa a Google sobre tus diferentes versiones de idioma
Google admite varios métodos diferentes para etiquetar variantes de idioma o región de una página, incluidas las anotaciones hreflang y los sitemaps. Etiqueta tus páginas adecuadamente.
Asegúrate de que el idioma de la página sea evidente
Google utiliza el contenido visible de tu página para determinar su idioma. No utilizamos ninguna información de idioma a nivel de código, como los atributos lang o la URL. Puedes ayudar a Google a determinar el idioma correctamente utilizando un solo idioma para el contenido y la navegación en cada página, y evitando traducciones lado a lado.
Traducir solo el texto estándar (boilerplate) de tus páginas mientras mantienes la mayor parte del contenido en un solo idioma (como suele ocurrir en páginas con contenido generado por el usuario) puede crear una mala experiencia de usuario si el mismo contenido aparece varias veces en los resultados de búsqueda con diversos idiomas en el texto estándar.
Permite que el usuario cambie el idioma de la página
Si tienes varias versiones de una página:
- Evita redirigir automáticamente a los usuarios de una versión de idioma de un sitio a una versión de idioma diferente. Por ejemplo, no redirijas basándote en lo que crees que puede ser el idioma del usuario. Estas redirecciones podrían impedir que los usuarios (y los motores de búsqueda) vean todas las versiones de tu sitio.
- Considera añadir hipervínculos a otras versiones de idioma de una página. De esa manera, los usuarios pueden hacer clic para elegir una versión de idioma diferente de la página.
Usa URLs específicas por idioma
Es correcto usar palabras localizadas en la URL o utilizar un Nombre de Dominio Internacionalizado (IDN). Sin embargo, asegúrate de usar codificación UTF-8 en la URL (de hecho, recomendamos usar UTF-8 siempre que sea posible) y recuerda escapar las URLs correctamente al enlazar a ellas.
Dirigir el contenido del sitio a un país específico (geotargeting)
Puedes dirigir tu sitio web o partes de él a usuarios en un solo país específico que hable un idioma determinado. Esto puede mejorar tus clasificaciones de página en el país objetivo, pero a expensas de los resultados en otras ubicaciones o idiomas.
Para realizar el geotargeting de tu sitio en Google:
- Nivel de página o sitio: Usa URLs específicas de la ubicación para tu sitio o página.
- Nivel de página: Usa
hreflango sitemaps para indicar a Google qué páginas se aplican a qué ubicaciones o idiomas.
Recuerda que el geotargeting no es una ciencia exacta, por lo que es importante considerar a los usuarios que llegan a la versión “incorrecta” de tu sitio. Una forma de hacerlo podría ser mostrar enlaces en todas las páginas para que los usuarios seleccionen su región y/o idioma de preferencia.
Uso de URLs específicas de la ubicación
Considera usar una estructura de URL que facilite el geotargeting de tu sitio, o partes de él, a diferentes regiones. La siguiente tabla describe tus opciones:
| Opciones de estructura de URL | |||
|---|---|---|---|
| Dominio específico por país
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| ||
| Subdominios con gTLD
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| ||
| Subdirectorios con gTLD
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| ||
| Parámetros de URL
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| ||
¿Cómo determina Google una ubicación objetivo?
Google se basa en una serie de señales para determinar la mejor audiencia objetivo para una página:
- Nombres de dominio de nivel superior de código de país (ccTLD). Estos están vinculados a un país específico (por ejemplo, .de para Alemania, .cn para China) y, por lo tanto, proporcionan una señal clara tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda de que tu sitio está destinado explícitamente a un determinado país. Algunos países tienen restricciones sobre quién puede usar ccTLDs, así que asegúrate de investigar primero. También tratamos algunos ccTLDs de vanidad (como .tv y .me) como gTLDs, ya que hemos descubierto que los usuarios y los propietarios de sitios web a menudo los ven como más genéricos que dirigidos a un país. Consulta la lista de gTLDs de Google.
- Declaraciones
hreflang, ya sea en etiquetas, encabezados o sitemaps. - Ubicación del servidor (a través de la dirección IP del servidor). La ubicación del servidor suele estar físicamente cerca de tus usuarios y puede ser una señal sobre la audiencia prevista de tu sitio. Algunos sitios web utilizan redes de distribución de contenido (CDN) o están alojados en un país con mejor infraestructura de servidor web, por lo que no es una señal definitiva.
- Otras señales. Otras señales para identificar la audiencia prevista de tu sitio pueden incluir direcciones locales y números de teléfono en las páginas, el uso de idioma y moneda locales, enlaces desde otros sitios locales o señales de tu Perfil de Negocio (donde esté disponible).
Lo que Google no hace:
- Google rastrea la web desde diferentes ubicaciones alrededor del mundo. No intentamos variar la fuente del rastreador utilizada para un solo sitio con el fin de encontrar posibles variaciones en una página. Por lo tanto, asegúrate de informar explícitamente a Google sobre cualquier variación de ubicación o idioma que tu sitio exponga, utilizando uno de los métodos que se muestran aquí (como entradas
hreflang, ccTLDs o enlaces explícitos). - Google ignora las etiquetas
metade ubicación (comogeo.positionodistribution) o los atributos HTML de geotargeting.
Gestión de páginas duplicadas con sitios multilingües/multirregionales
Si proporcionas contenido similar o duplicado en diferentes URLs en el mismo idioma como parte de un sitio multirregional (por ejemplo, si tanto example.de/ como example.com/de/ muestran contenido similar en alemán), elige una versión preferida y utiliza el elemento rel="canonical" y las etiquetas hreflang para asegurarte de que se sirva la URL de idioma o región correcta a los usuarios.
Dominios de nivel superior genéricos
Los dominios de nivel superior genéricos (gTLD) son dominios que no están asociados con ubicaciones específicas. Si tu sitio tiene un dominio de nivel superior genérico como .com, .org o cualquiera de los siguientes dominios, y desea dirigirse a usuarios en una ubicación geográfica particular, establece explícitamente un objetivo de país utilizando uno de los métodos descritos anteriormente.
Google trata los siguientes dominios de nivel superior como gTLDs:
- Dominios de Nivel Superior Genéricos: A menos que la ICANN enumere un dominio de nivel superior como un dominio de nivel superior de código de país (ccTLD), Google tratará cualquier TLD que se resuelva a través de la zona raíz del DNS de IANA como un gTLD. Ejemplos:
- .com
- .org
- .edu
- .gov
- y muchos más…
- Dominios de nivel superior regionales genéricos: Aunque estos dominios están asociados con una región geográfica, generalmente se tratan como dominios de nivel superior genéricos (muy parecidos a .com o .org):
- .eu
- .asia
- Dominios de Nivel Superior de Código de País Genéricos (ccTLDs): Google trata algunos ccTLDs (como .tv y .me) como gTLDs, ya que hemos descubierto que los usuarios y los propietarios de sitios web a menudo los ven más genéricos que dirigidos a un país. Aquí hay una lista de esos ccTLDs (esta lista puede cambiar).
- .ad
- .ai
- .as
- .bz
- .cc
- .cd
- .co
- .dj
- .fm
- .io
- .la
- .me
- .ms
- .nu
- .sc
- .sr
- .su
- .tv
- .tk
- .ws
Cómo lo aplicamos
Multi-regional and multilingual are different problems that clients routinely conflate. We separate them explicitly: language targeting is hreflang, country targeting is URL structure plus local signals, and mixing the two produces the duplicate-content cases we most often inherit.
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