Monitoreo del tráfico de búsqueda (¡y más!) con Data Studio

Miércoles, 30 de marzo de 2022

Este artículo muestra cómo crear un panel de control de monitoreo para su tráfico de búsqueda en Data Studio. Si bien Search Console proporciona gráficos y capacidades de filtrado listos para usar, Data Studio le permite personalizar sus propios gráficos y verlos junto a otros datos, como Google Ads, Analytics, YouTube, BigQuery y otros. Si se perdió nuestro artículo anterior en esta serie, consúltelo en Conexión de Search Console a Data Studio.

Antes de sumergirnos en la creación de paneles, tenemos buenas noticias para los usuarios de Data Studio: a partir de hoy, el conector de Search Console incluye datos para el tráfico de Discover y Google News, similar a los datos recientemente agregados a la API.

En la publicación de hoy, compartimos un panel para que lo use con sus propios datos; facilita el cambio entre diferentes propiedades de Search Console, tipos de datos, dispositivos y más. Puede vincular sus propios datos a
esta plantilla para monitorear el tráfico de búsqueda de Google de su sitio.

Siga leyendo para obtener más información sobre el panel.

Cómo y por qué debería usar un panel

Cuando crea un panel, siempre debe comenzar definiendo su propósito, y la mayoría de los casos se pueden clasificar como una de tres opciones:

• Monitoreo del rendimiento. Descubra rápidamente un cambio en los datos, por ejemplo, monitoreando los clics en URL y la tasa de clics (CTR) para páginas importantes de su sitio.
• Exploración de datos. Descubra información a partir de los datos, por ejemplo, analizando patrones de rendimiento de búsqueda en diferentes países, dispositivos o secciones del sitio web.
• Informar al mundo. Publique tendencias y patrones interesantes, por ejemplo, compartiendo datos agregados segmentados por industria.

Hoy discutiremos un panel de monitoreo de rendimiento, que debería ayudarlo a encontrar problemas a medida que ocurren. Por lo general, este tipo de panel utiliza visualizaciones simples como gráficos de líneas o de barras, y tablas; son fáciles de interpretar. Luego, si se descubre un problema, el SEO o analista puede proceder a una exploración de datos más profunda (esto se cubrirá en la próxima publicación).

Panel de monitoreo del tráfico de búsqueda

Como se mencionó, esta publicación proporciona
una plantilla
para monitorear el rendimiento de la búsqueda de Google. En esta sección, discutimos cómo obtener sus datos de búsqueda en Data Studio, qué funcionalidad y datos proporciona el panel, y por qué tomamos algunas de las decisiones de diseño.

Configurar un conector de Search Console

Inicie sesión en Data Studio, cree una
fuente de datos de Search Console, y elija la tabla
URL Impression , que incluye datos para web, imagen, video, noticias, discover y googleNews a nivel de URL. El parámetro de propiedad que elija aquí será el predeterminado en su informe, pero tendrá acceso a los demás a través de un filtro, más sobre esto más adelante en la publicación. Para obtener más información sobre los datos, visite las
páginas de ayuda del informe de rendimiento.

Controle los datos usando filtros y fechas

El encabezado del informe incluye varias opciones para que filtre los datos en los gráficos:

1. Use el control de datos para cambiar entre las propiedades de Search Console a las que tiene acceso.
2. Elija el rango de fechas que desea ver en el informe. De forma predeterminada, verá los últimos 28 días en comparación con los 28 días anteriores.
3. Cree filtros para profundizar en sus datos:
   • Página. Úselo para incluir o excluir una o más páginas de su sitio web. Consejo: puede
     usar expresiones regulares de forma similar a como las usa en Search Console.
   • Tipo. Úselo para elegir entre los diferentes tipos de datos (incluidos Discover y Google News). Solo puede elegir uno a la vez.
   • País. Úselo para incluir o excluir uno o más países.
   • Dispositivo. Úselo para elegir una o más categorías de dispositivos.

Monitoree los clics y el CTR a lo largo del tiempo

Un gráfico de líneas es la visualización más efectiva para mostrar cómo cambian las métricas a lo largo del tiempo. En este caso, elegimos observar tanto los clics como el CTR del sitio. En la imagen del gráfico de líneas, los fines de semana y los días de semana tienen patrones muy diferentes (una de las razones por las que es importante usar siempre un múltiplo de 7 en el rango de fechas de sus gráficos de líneas) — ¡mantenga los ojos en los días que rompen ese patrón!

Tenga en cuenta que esta imagen es para un sitio web orientado al trabajo, por lo que el tráfico es alto los días de semana y bajo los fines de semana. Podría verse muy diferente para su sitio.

No hemos incluido datos de Google Analytics en este informe, pero podría ser interesante incluir un gráfico que muestre cuántas conversiones obtuvo el sitio web de la búsqueda orgánica de Google. Aprenda a conectar Google Analytics a Data Studio; esto ayudaría a cerrar el círculo.

Profundice en URL específicas (o secciones del sitio web)

Cuando analiza tendencias y patrones, los gráficos le serán más útiles, pero si desea profundizar, es más efectivo analizar URL particulares (o grupos de ellas) usando una tabla. Por ejemplo:

• Use el filtro de página para incluir solo secciones específicas de su sitio web.
• Use el filtro de país para verificar cómo funcionan las diferentes páginas en los países que le interesan.
• Use el filtro de tipo para analizar el rendimiento a nivel de URL para cada uno de los tipos de datos.

Consejos adicionales

Consejo n.º 1: Haga que su panel sea compatible con dispositivos móviles

La mayoría de los paneles no necesitan ser compatibles con dispositivos móviles, ya que las personas los usan en su computadora. Pero un panel de monitoreo a menudo se puede usar mientras viaja al trabajo, por lo que podría ser importante que sea compatible con dispositivos móviles.

Para crear una buena experiencia móvil para un panel de monitoreo, configure el “Modo de visualización” en “Ajustar al ancho” (que se encuentra en
diseño de informe y página) — esto ajustará el ancho del panel al tamaño de la pantalla. Si elige esta opción, asegúrese de verificar cómo se ve el informe en diferentes tamaños de pantalla.

Consejo n.º 2: Acorte las cadenas de URL

Si su informe incluye un solo dominio sin subdominios, podría considerar eliminar el nombre de dominio de su informe para que las tablas estén menos saturadas. Por ejemplo, si está creando un informe para example.com/cool-dashboards/search, solo vería /cool-dashboards/search. Para hacerlo, puede crear un
campo calculado para eliminar el nombre de dominio de la URL usando una expresión regular. Por ejemplo, para un .com fr nombre de dominio podría usar la siguiente expresión:

Siguiente: Un gráfico avanzado para optimizar sus esfuerzos de búsqueda

En la próxima publicación, Optimización del rendimiento del sitio web con un gráfico de burbujas de Search Console, discutiremos un gráfico avanzado que puede ayudarlo a comprender dónde enfocar su atención cuando se trata de optimizar sus esfuerzos de búsqueda.

Como siempre, háganos saber si tiene alguna pregunta a través de la Google Search Central Community o la Data Studio Community. Además, si está en Twitter, asegúrese de seguirnos; anunciaremos futuras publicaciones allí.

¡Feliz creación de paneles!

Publicado por Daniel Waisberg, Search Advocate