Мониторинг поискового трафика (и не только!) с помощью Data Studio

Среда, 30 марта 2022 г.

В этой статье показано, как создать панель мониторинга для вашего поискового трафика в Data Studio. Хотя Search Console предоставляет готовые диаграммы и возможности фильтрации, Data Studio позволяет настраивать собственные диаграммы и просматривать их вместе с другими данными, такими как Google Ads, Analytics, YouTube, BigQuery и другие. Если вы пропустили нашу предыдущую статью из этой серии, ознакомьтесь с ней по адресу Подключение Search Console к Data Studio.

Прежде чем мы перейдем к созданию панелей мониторинга, у нас есть хорошие новости для пользователей Data Studio: с сегодняшнего дня коннектор Search Console включает данные о трафике из Discover и Google News, аналогично данным, недавно добавленным в API.

В сегодняшней статье мы делимся панелью мониторинга, которую вы можете использовать со своими собственными данными; она позволяет легко переключаться между различными свойствами Search Console, типами данных, устройствами и многим другим. Вы можете связать свои собственные данные с
этим шаблоном , чтобы отслеживать поисковый трафик Google вашего сайта.

Продолжайте читать, чтобы узнать больше о панели мониторинга.

Как и зачем использовать панель мониторинга

При создании панели мониторинга всегда следует начинать с определения ее цели, и большинство случаев можно классифицировать как один из трех вариантов:

• Мониторинг производительности. Быстро обнаруживайте изменения в данных, например, отслеживая клики по URL и рейтинг кликов (CTR) для важных страниц на вашем сайте.
• Исследование данных. Получайте инсайты из данных, например, анализируя закономерности эффективности поиска в разных странах, на разных устройствах или в разных разделах веб-сайта.
• Информирование мира. Публикуйте интересные тренды и закономерности, например, делясь агрегированными данными, сегментированными по отраслям.

Сегодня мы обсудим панель мониторинга производительности, которая поможет вам находить проблемы по мере их возникновения. Обычно такой тип панели мониторинга использует простые визуализации, такие как линейные или столбчатые диаграммы и таблицы — их легко интерпретировать. Затем, если проблема обнаружена, SEO-специалист или аналитик может перейти к более глубокому исследованию данных (это будет рассмотрено в следующей статье).

Панель мониторинга поискового трафика

Как уже упоминалось, в этой статье представлен
шаблон
для мониторинга эффективности поиска Google. В этом разделе мы обсудим, как получить ваши поисковые данные в Data Studio, какие функции и данные предоставляет панель мониторинга, и почему мы приняли некоторые дизайнерские решения.

Настройка коннектора Search Console

Войдите в Data Studio, создайте
источник данных Search Console, и выберите таблицу
URL Impression , которая включает данные для веб-поиска, картинок, видео, новостей, Discover и Google News на уровне URL. Выбранный здесь параметр свойства будет использоваться по умолчанию в вашем отчете, но у вас будет доступ к другим через фильтр, подробнее об этом позже в статье. Чтобы узнать больше о данных, посетите
страницы справки по отчету об эффективности.

Управляйте данными с помощью фильтров и дат

Заголовок отчета включает несколько опций для фильтрации данных на диаграммах:

1. Используйте элемент управления данными , чтобы переключаться между свойствами Search Console, к которым у вас есть доступ.
2. Выберите диапазон дат, который вы хотите видеть в отчете. По умолчанию вы увидите последние 28 дней по сравнению с предыдущими 28 днями.
3. Создавайте фильтры для детализации ваших данных:
   • Страница. Используйте это, чтобы включить или исключить одну или несколько страниц вашего веб-сайта. Совет: вы можете
     использовать регулярные выражения , аналогично тому, как вы используете их в Search Console.
   • Тип. Используйте это, чтобы выбирать между различными типами данных (включая Discover и Google News). Вы можете выбрать только один за раз.
   • Страна. Используйте это, чтобы включить или исключить одну или несколько стран.
   • Устройство. Используйте это, чтобы выбрать одну или несколько категорий устройств.

Отслеживайте клики и CTR с течением времени

Линейная диаграмма — это наиболее эффективная визуализация для отображения того, как показатели меняются с течением времени. В этом случае мы решили посмотреть как на клики, так и на CTR сайта. На изображении линейной диаграммы выходные и будние дни имеют очень разные закономерности (одна из причин, почему важно всегда использовать кратное 7 число в диапазоне дат ваших линейных диаграмм) — следите за днями, которые нарушают этот шаблон!

Обратите внимание, что это изображение предназначено для рабочего веб-сайта, поэтому трафик высок в будние дни и низок в выходные. Для вашего сайта это может выглядеть совсем иначе.

Мы не включили данные Google Analytics в этот отчет, но было бы интересно включить диаграмму, показывающую, сколько конверсий сайт получил из органического поиска Google. Узнайте, как подключить Google Analytics к Data Studio; это помогло бы замкнуть цикл.

Детализируйте конкретные URL (или разделы веб-сайта)

Когда вы анализируете тренды и закономерности, диаграммы будут вам полезны, но если вы хотите копнуть глубже, эффективнее анализировать конкретные URL (или их группы) с помощью таблицы. Например:

• Используйте фильтр страниц, чтобы включить только определенные разделы вашего веб-сайта.
• Используйте фильтр стран, чтобы проверить, как работают разные страницы в интересующих вас странах.
• Используйте фильтр типов, чтобы анализировать эффективность на уровне URL для каждого из типов данных.

Бонусные советы

Совет №1: Сделайте вашу панель мониторинга удобной для мобильных устройств

Большинству панелей мониторинга не нужно быть удобными для мобильных устройств, так как люди используют их на своих компьютерах. Но панель мониторинга часто может использоваться во время поездки на работу, поэтому может быть важно, чтобы она была удобной для мобильных устройств.

Чтобы создать хороший мобильный опыт для панели мониторинга, установите “Режим отображения” на “По ширине” (находится в разделе
макет отчета и страницы) — это подстроит ширину панели мониторинга под размер экрана. Если вы выберете этот вариант, обязательно проверьте, как отчет выглядит на разных размерах экранов.

Совет №2: Сокращайте URL-строки

Если ваш отчет включает один домен без поддоменов, вы можете рассмотреть возможность удаления имени домена из вашего отчета, чтобы таблицы были менее загроможденными. Например, если вы создаете отчет для example.com/cool-dashboards/search, вы увидите только /cool-dashboards/search. Для этого вы можете создать
вычисляемое поле , чтобы удалить имя домена из URL с помощью регулярного выражения. Например, для .com ru имя домена, вы можете использовать следующее выражение:

Далее: Продвинутая диаграмма для оптимизации ваших поисковых усилий

В следующей публикации, Оптимизация производительности веб-сайта с помощью пузырьковой диаграммы Search Console, мы обсудим продвинутую диаграмму, которая поможет вам понять, на чем сосредоточить внимание при оптимизации ваших поисковых усилий.

Как всегда, дайте нам знать, если у вас возникнут вопросы, через Google Search Central Community или Data Studio Community. Кроме того, если вы есть в Twitter, обязательно подпишитесь на нас; мы будем анонсировать будущие публикации там.

Удачного создания дашбордов!

Опубликовано Daniel Waisberg, Search Advocate