Überwachung des Such-Traffics (und mehr!) mit Data Studio

Mittwoch, 30. März 2022

Dieser Artikel zeigt, wie Sie ein Monitoring-Dashboard für Ihren Such-Traffic in Data Studio erstellen. Während die Search Console sofort einsatzbereite Diagramme und Filterfunktionen bietet, ermöglicht Ihnen Data Studio, Ihre eigenen Diagramme anzupassen und sie neben anderen Daten wie Google Ads, Analytics, YouTube, BigQuery und anderen anzuzeigen. Wenn Sie unseren vorherigen Artikel in dieser Serie verpasst haben, schauen Sie ihn sich hier an: Verbindung der Search Console mit Data Studio.

Bevor wir in das Dashboarding eintauchen, haben wir gute Nachrichten für Data Studio-Nutzer: seit heute enthält der Search Console-Connector Daten für Discover- und Google News-Traffic, ähnlich wie die Daten, die kürzlich zur API hinzugefügt wurden..

Im heutigen Beitrag teilen wir ein Dashboard, das Sie mit Ihren eigenen Daten verwenden können; es macht es einfach, zwischen verschiedenen Search Console-Properties, Datentypen, Geräten und mehr zu wechseln. Sie können Ihre eigenen Daten mit
dieser Vorlage verknüpfen, um den Google-Such-Traffic Ihrer Website zu überwachen.

Lesen Sie weiter, um mehr über das Dashboard zu erfahren.

Wie und warum Sie ein Dashboard verwenden sollten

Wenn Sie ein Dashboard erstellen, sollten Sie immer damit beginnen, dessen Zweck zu definieren, und die Mehrheit der Fälle kann als eine von drei Optionen klassifiziert werden:

• Leistungsüberwachung. Entdecken Sie schnell eine Änderung in den Daten, zum Beispiel durch die Überwachung von URL-Klicks und der Klickrate (CTR) für wichtige Seiten auf Ihrer Website.
• Datenexploration. Gewinnen Sie Erkenntnisse aus Daten, zum Beispiel durch die Analyse von Suchleistungsmustern über verschiedene Länder, Geräte oder Website-Bereiche hinweg.
• Die Welt informieren. Veröffentlichen Sie interessante Trends und Muster, zum Beispiel durch das Teilen aggregierter Daten, segmentiert nach Branche.

Heute besprechen wir ein Dashboard zur Leistungsüberwachung, das Ihnen helfen soll, Probleme zu finden, sobald sie auftreten. Normalerweise verwendet diese Art von Dashboard einfache Visualisierungen wie Linien- oder Balkendiagramme und Tabellen – diese sind schnell zu interpretieren. Wenn dann ein Problem entdeckt wird, kann der SEO oder Analyst zu einer tieferen Datenexploration übergehen (dies wird im nächsten Beitrag behandelt).

Dashboard zur Überwachung des Such-Traffics

Wie erwähnt, bietet dieser Beitrag
eine Vorlage
zur Überwachung der Google-Suchleistung. In diesem Abschnitt besprechen wir, wie Sie Ihre Suchdaten in Data Studio bekommen, welche Funktionalität und Daten das Dashboard bietet und warum wir einige der Designentscheidungen getroffen haben.

Einrichten eines Search Console-Connectors

Melden Sie sich bei Data Studioan, erstellen Sie eine
Search Console-Datenquelleund wählen Sie die Tabelle
URL Impression , die Daten für Web, Bild, Video, Nachrichten, Discover und Google News auf URL-Ebene enthält. Der Property-Parameter , den Sie hier wählen, ist der Standard in Ihrem Bericht, aber Sie haben über einen Filter Zugriff auf die anderen, mehr dazu später im Beitrag. Um mehr über die Daten zu erfahren, besuchen Sie die
Hilfeseiten zum Leistungsbericht..

Steuern Sie die Daten mithilfe von Filtern und Datumsangaben

Die Kopfzeile des Berichts enthält mehrere Optionen, mit denen Sie die Daten in den Diagrammen filtern können:

1. Verwenden Sie die Datensteuerung , um zwischen den Search Console-Properties zu wechseln, auf die Sie Zugriff haben.
2. Wählen Sie den Datumsbereich, den Sie im Bericht sehen möchten. Standardmäßig sehen Sie die letzten 28 Tage im Vergleich zu den vorherigen 28 Tagen.
3. Erstellen Sie Filter, um Ihre Daten aufzuschlüsseln:
   • Seite. Verwenden Sie dies, um eine oder mehrere Seiten von Ihrer Website einzuschließen oder auszuschließen. Tipp: Sie können
     reguläre Ausdrücke verwenden , ähnlich wie Sie es in der Search Console tun.
   • Typ. Verwenden Sie dies, um zwischen den verschiedenen Datentypen zu wählen (einschließlich Discover und Google News). Sie können jeweils nur einen auswählen.
   • Land. Verwenden Sie dies, um ein oder mehrere Länder einzuschließen oder auszuschließen.
   • Gerät. Verwenden Sie dies, um eine oder mehrere Gerätekategorien auszuwählen.

Klicks und CTR im Zeitverlauf überwachen

Ein Liniendiagramm ist die effektivste Visualisierung, um zu zeigen, wie sich Metriken im Laufe der Zeit ändern. In diesem Fall haben wir uns entschieden, sowohl Klicks als auch die Site-CTR zu betrachten. Im Liniendiagrammbild haben Wochenenden und Wochentage sehr unterschiedliche Muster (einer der Gründe, warum es wichtig ist, immer ein Vielfaches von 7 in Ihrem Datumsbereich für Liniendiagramme zu verwenden) — behalten Sie die Tage im Auge, die dieses Muster durchbrechen!

Beachten Sie, dass dieses Bild für eine Website ist, die arbeitsorientiert ist, daher ist der Traffic an Wochentagen hoch und an Wochenenden niedrig. Für Ihre Website könnte es ganz anders aussehen.

Wir haben keine Google Analytics-Daten in diesen Bericht aufgenommen, aber es könnte interessant sein, ein Diagramm einzufügen, das zeigt, wie viele Conversions die Website durch die organische Google-Suche erhalten hat. Erfahren Sie, wie Sie Google Analytics mit Data Studio verbinden; dies würde helfen, den Kreis zu schließen.

Führen Sie einen Drilldown zu bestimmten URLs (oder Website-Bereichen) durch

Wenn Sie Trends und Muster analysieren, sind Diagramme hilfreicher für Sie, aber wenn Sie tiefer gehen möchten, ist es effektiver, bestimmte URLs (oder Gruppen davon) mithilfe einer Tabelle zu analysieren. Zum Beispiel:

• Verwenden Sie den Seitenfilter, um nur bestimmte Bereiche Ihrer Website einzuschließen.
• Verwenden Sie den Länderfilter, um zu überprüfen, wie verschiedene Seiten in Ländern abschneiden, die Ihnen wichtig sind.
• Verwenden Sie den Typfilter, um die Leistung auf URL-Ebene für jeden der Datentypen zu analysieren.

Bonus-Tipps

Tipp #1: Machen Sie Ihr Dashboard mobilfreundlich

Die meisten Dashboards müssen nicht mobilfreundlich sein, da die Leute sie auf ihrem Computer verwenden. Aber ein Monitoring-Dashboard kann oft während des Pendelns zur Arbeit verwendet werden, daher könnte es wichtig sein, dass es mobilfreundlich ist.

Um eine gute mobile Erfahrung für ein Monitoring-Dashboard zu schaffen, setzen Sie den “Anzeigemodus” auf “An Breite anpassen” (zu finden unter
Berichts- und Seitenlayout) — dies passt die Dashboard-Breite an die Bildschirmgröße an. Wenn Sie diese Option wählen, stellen Sie sicher, dass Sie überprüfen, wie der Bericht auf verschiedenen Bildschirmgrößen aussieht.

Tipp #2: URL-Strings kürzen

Wenn Ihr Bericht eine einzelne Domain ohne Subdomains enthält, könnten Sie in Erwägung ziehen, den Domainnamen aus Ihrem Bericht zu entfernen, um die Tabellen weniger überladen zu machen. Zum Beispiel, wenn Sie einen Bericht für example.com/cool-dashboards/searcherstellen, würden Sie nur /cool-dashboards/searchsehen. Um dies zu tun, können Sie ein
berechnetes Feld erstellen, um den Domainnamen mithilfe eines regulären Ausdrucks aus der URL zu entfernen. Zum Beispiel für eine .com es Domainnamen könnten Sie den folgenden Ausdruck verwenden:

Weiter: Ein fortgeschrittenes Diagramm zur Optimierung Ihrer Suchbemühungen

Im nächsten Beitrag, Optimierung der Website-Performance mit einem Search Console-Blasendiagramm, besprechen wir ein fortgeschrittenes Diagramm, das Ihnen helfen kann zu verstehen, worauf Sie sich bei der Optimierung Ihrer Suchbemühungen konzentrieren sollten.

Lassen Sie uns wie immer wissen, wenn Sie Fragen haben, über die Google Search Central Community oder die Data Studio Community. Wenn Sie auf Twitter sind, stellen Sie außerdem sicher, dass Sie uns folgen; wir werden zukünftige Beiträge dort ankündigen.

Viel Spaß beim Dashboarding!

Gepostet von Daniel Waisberg, Search Advocate