Surveiller le trafic de recherche (et plus encore !) avec Data Studio

Mercredi 30 mars 2022

Cet article montre comment créer un tableau de bord de surveillance pour votre trafic de recherche dans Data Studio. Alors que la Search Console fournit des graphiques et des capacités de filtrage prêts à l’emploi, Data Studio vous permet de personnaliser vos propres graphiques et de les visualiser aux côtés d’autres données, telles que Google Ads, Analytics, YouTube, BigQuery, et autres. Si vous avez manqué notre précédent article de cette série, consultez-le sur Connecter la Search Console à Data Studio.

Avant de nous lancer dans la création de tableaux de bord, nous avons une bonne nouvelle pour les utilisateurs de Data Studio : depuis aujourd’hui, le connecteur Search Console inclut des données pour le trafic Discover et Google News, similaires aux données récemment ajoutées à l’API.

Dans l’article d’aujourd’hui, nous partageons un tableau de bord que vous pouvez utiliser avec vos propres données ; il facilite le basculement entre différentes propriétés Search Console, types de données, appareils, et plus encore. Vous pouvez lier vos propres données à
ce modèle pour surveiller le trafic de recherche Google de votre site.

Continuez à lire pour en savoir plus sur le tableau de bord.

Comment et pourquoi utiliser un tableau de bord

Lorsque vous créez un tableau de bord, vous devez toujours commencer par définir son objectif, et la majorité des cas peuvent être classés dans l’une des trois options suivantes :

• Surveillance des performances. Découvrez rapidement un changement dans les données, par exemple en surveillant les clics sur les URL et le taux de clics (CTR) pour les pages importantes de votre site.
• Exploration des données. Découvrez des informations à partir des données, par exemple en analysant les modèles de performance de recherche dans différents pays, appareils ou sections de sites Web.
• Informer le monde. Publiez des tendances et des modèles intéressants, par exemple en partageant des données agrégées segmentées par secteur.

Aujourd’hui, nous discuterons d’un tableau de bord de surveillance des performances, qui devrait vous aider à détecter les problèmes dès qu’ils surviennent. Habituellement, ce type de tableau de bord utilise des visualisations simples telles que des graphiques linéaires ou à barres, et des tableaux — ils sont rapides à interpréter. Ensuite, si un problème est découvert, le SEO ou l’analyste peut procéder à une exploration de données plus approfondie (ceci sera couvert dans le prochain article).

Tableau de bord de surveillance du trafic de recherche

Comme mentionné, cet article fournit
un modèle
pour surveiller les performances de recherche Google. Dans cette section, nous expliquons comment intégrer vos données de recherche dans Data Studio, quelles fonctionnalités et données le tableau de bord fournit, et pourquoi nous avons pris certaines décisions de conception.

Configurer un connecteur Search Console

Connectez-vous à Data Studio, créez une
source de données Search Console, et choisissez la table
URL Impression , qui inclut des données pour le Web, les images, la vidéo, les actualités, Discover et Google News au niveau de l’URL. Le paramètre de propriété que vous choisissez ici sera celui par défaut dans votre rapport, mais vous aurez accès aux autres via un filtre, plus d’informations à ce sujet plus tard dans l’article. Pour en savoir plus sur les données, visitez les
pages d’aide du rapport sur les performances.

Contrôlez les données à l’aide de filtres et de dates

L’en-tête du rapport comprend plusieurs options pour filtrer les données dans les graphiques :

1. Utilisez le contrôle des données pour basculer entre les propriétés Search Console auxquelles vous avez accès.
2. Choisissez la plage de dates que vous souhaitez voir dans le rapport. Par défaut, vous verrez les 28 derniers jours comparés aux 28 jours précédents.
3. Créez des filtres pour approfondir vos données :
   • Page. Utilisez ceci pour inclure ou exclure une ou plusieurs pages de votre site Web. Astuce : vous pouvez
     utiliser des expressions régulières similaires à la façon dont vous les utilisez dans la Search Console.
   • Type. Utilisez ceci pour choisir parmi les différents types de données (y compris Discover et Google News). Vous ne pouvez en choisir qu’un à la fois.
   • Pays. Utilisez ceci pour inclure ou exclure un ou plusieurs pays.
   • Appareil. Utilisez ceci pour choisir une ou plusieurs catégories d’appareils.

Surveiller les clics et le CTR au fil du temps

Un graphique linéaire est la visualisation la plus efficace pour montrer comment les métriques évoluent au fil du temps. Dans ce cas, nous avons choisi d’examiner à la fois les clics et le CTR du site. Dans l’image du graphique linéaire, les week-ends et les jours de semaine ont des modèles très différents (l’une des raisons pour lesquelles il est important d’utiliser toujours un multiple de 7 dans la plage de dates de vos graphiques linéaires) — gardez un œil sur les jours qui brisent ce modèle !

Notez que cette image concerne un site Web axé sur le travail, donc le trafic est élevé en semaine et faible le week-end. Cela pourrait être très différent pour votre site.

Nous n’avons pas inclus de données Google Analytics dans ce rapport, mais il pourrait être intéressant d’inclure un graphique montrant combien de conversions le site Web a obtenues à partir de la recherche Google organique. Apprenez à connecter Google Analytics à Data Studio ; cela aiderait à boucler la boucle.

Approfondir des URL spécifiques (ou des sections de site Web)

Lorsque vous analysez des tendances et des modèles, les graphiques vous seront plus utiles, mais si vous voulez aller plus loin, il est plus efficace d’analyser des URL particulières (ou des groupes d’entre elles) à l’aide d’un tableau. Par exemple :

• Utilisez le filtre de page pour inclure uniquement des sections spécifiques de votre site Web.
• Utilisez le filtre de pays pour vérifier comment les différentes pages fonctionnent dans les pays qui vous intéressent.
• Utilisez le filtre de type pour analyser les performances au niveau de l’URL pour chacun des types de données.

Conseils bonus

Astuce n°1 : Rendez votre tableau de bord adapté aux mobiles

La plupart des tableaux de bord n’ont pas besoin d’être adaptés aux mobiles car les gens les utilisent sur leur ordinateur. Mais un tableau de bord de surveillance peut souvent être utilisé pendant le trajet vers le travail, il peut donc être important qu’il soit adapté aux mobiles.

Afin de créer une bonne expérience mobile pour un tableau de bord de surveillance, réglez le “Mode d’affichage” sur “Adapter à la largeur” (situé sous
mise en page du rapport et de la page) — cela ajustera la largeur du tableau de bord à la taille de l’écran. Si vous choisissez cette option, assurez-vous de vérifier à quoi ressemble le rapport sur différentes tailles d’écran.

Astuce n°2 : Raccourcissez les chaînes d’URL

Si votre rapport inclut un seul domaine sans sous-domaines, vous pourriez envisager de supprimer le nom de domaine de votre rapport pour rendre les tableaux moins encombrés. Par exemple, si vous créez un rapport pour example.com/cool-dashboards/search, vous ne verriez que /cool-dashboards/search. Pour ce faire, vous pouvez créer un
champ calculé pour supprimer le nom de domaine de l’URL à l’aide d’une expression régulière. Par exemple, pour un .com ru nom de domaine, vous pourriez utiliser l’expression suivante :

Suivant : Un graphique avancé pour optimiser vos efforts de recherche

Dans le prochain article, Optimisation des performances du site web avec un graphique à bulles Search Console, nous discuterons d’un graphique avancé qui pourrait vous aider à comprendre où concentrer votre attention lorsqu’il s’agit d’optimiser vos efforts de recherche.

Comme toujours, faites-nous savoir si vous avez des questions via la Google Search Central Community ou la Data Studio Community. De plus, si vous êtes sur Twitter, assurez-vous de nous suivre ; nous y annoncerons les futurs articles.

Bon dashboarding !

Publié par Daniel Waisberg, Search Advocate