Más información sobre cómo Google genera títulos para los resultados de las páginas web

Viernes, 17 de septiembre de 2021

El mes pasado compartimos información sobre nuestro nuevo sistema para
generar títulos para los resultados de las páginas
web. Gracias a tus comentarios, que hemos agradecido mucho, hemos perfeccionado aún más nuestro sistema de títulos. Aquí tienes más información sobre lo que hemos estado haciendo y algunas directrices adicionales para los creadores.

Los elementos de título se utilizan más

Como dijimos en nuestra última publicación,
nuestro nuevo sistema utiliza elementos de título HTML (a veces llamados etiquetas de título) como los títulos que mostramos en los resultados de búsqueda para la gran mayoría de los resultados de páginas web. Basándonos en tus
comentarios, realizamos cambios en nuestro sistema, lo que significa que los elementos de título ahora se utilizan alrededor del 87 % de las veces, en lugar del 80 % anterior.

¿Por qué no utilizar los elementos de título el 100 % de las veces? Desde
2012, hemos utilizado texto más allá de los elementos de título en los casos en que nuestros sistemas determinan que el elemento de título puede no describir una página tan bien como podría. Algunas páginas tienen títulos vacíos. Algunas usan el mismo título en cada página independientemente del contenido real de la página. Algunas páginas no tienen ningún elemento de título.

Ejemplos de ir más allá de los elementos de título

Nuestro sistema está diseñado para abordar aún más situaciones en las que ir más allá del elemento de título puede ser útil. Aquí hay algunos ejemplos de cosas que detecta y para las que se ajusta, basados ​​en problemas reales que vemos en los billones de páginas que enumeramos.

Títulos semivacíos

Un título semivacío ocurre a menudo cuando los sitios grandes usan plantillas para crear títulos para sus páginas web y falta algo. La plantilla puede poner un resumen de la página primero en el título, seguido del nombre del sitio. En los títulos semivacíos, a menudo falta el resumen, lo que produce títulos como este:

| Nombre del sitio

Nuestro sistema está diseñado para detectar títulos semivacíos y ajustarse mirando la información en los elementos de encabezado u otro texto grande y prominente en la página. Esto puede producir un título en línea con lo que el propio sitio probablemente pretendía que sucediera, como este:

Nombre del producto | Nombre del sitio

Títulos obsoletos

Los títulos obsoletos ocurren a menudo cuando se usa la misma página año tras año para información recurrente, pero el elemento de título no se actualizó para reflejar la fecha más reciente. Considera un elemento de título como este:

Criterios de admisión 2020 – Universidad de Awesome

En este ejemplo, el título es para una página sobre cómo ser admitido en una universidad. La página tiene un titular grande y visible que dice “Criterios de admisión 2021”, pero por alguna razón, el elemento de título no se actualizó a la fecha actual. Nuestro sistema detecta esta inconsistencia y utiliza la fecha correcta del titular en el título para decir esto:

Criterios de admisión 2021 – Universidad de Awesome

Títulos inexactos

A veces, los títulos no reflejan con precisión de qué trata una página. Por ejemplo, la página podría tener contenido dinámico con un elemento de título como:

Animales de peluche gigantes, osos de peluche, osos polares – Nombre del sitio

Es razonable que la gente espere encontrar estos productos nombrados apareciendo en la página. Pero este es un título estático para una página con contenido que cambia dinámicamente. A veces estos productos pueden aparecer, pero a veces no.

Nuestro sistema intenta comprender si el título no muestra con precisión de qué trata una página. Si es así, puede modificar el título para que el usuario sepa mejor qué esperar, como este:

Animales de peluche – Nombre del sitio

Títulos de micro-plantillas

Los títulos de plantillas son bastante fáciles de detectar. Vemos el mismo título en todas o casi todas las páginas dentro de un sitio. Los títulos de micro-plantillas son aquellos en los que vemos elementos de título de plantillas dentro de un subconjunto de páginas dentro de un sitio. Nuestro sistema detecta y ayuda con estos casos, al igual que lo hacemos con los elementos de título de plantillas en general.

Considera un foro de discusión en línea sobre programas de televisión. Puede tener áreas para diferentes programas y luego, para cada programa, puede tener áreas para hilos de temporadas individuales. Los elementos de título de micro-plantillas aparecen en las páginas de las temporadas. Los títulos omiten los números de temporada, por lo que no está claro qué página es para qué temporada. Eso produce títulos duplicados como este:

Mi supuesto programa de televisión increíble

Mi supuesto programa de televisión increíble

Mi supuesto programa de televisión increíble

Nuestro sistema puede detectar el número de temporada utilizado en el texto del titular grande y prominente e insertarlo en el título, para que los títulos sean más útiles:

Temporada 1 – Mi supuesto programa de televisión increíble

Temporada 2 – Mi supuesto programa de televisión increíble

Temporada 3 – Mi supuesto programa de televisión increíble

Orientación para los propietarios de sitios

Nuestro principal consejo para los propietarios de sitios sobre los títulos sigue siendo generalmente el mismo que en nuestra
página de ayuda sobre el tema. Céntrate en crear excelentes elementos de título HTML. Esos son, con mucho, los que más utilizamos.

Más allá de esto, considera los ejemplos de esta publicación para comprender si puedes tener patrones similares que puedan hacer que nuestros sistemas miren más allá de tus elementos de título. Los cambios que hemos hecho están diseñados en gran medida para ayudar a compensar los problemas que los creadores quizás no se den cuenta de que tienen sus títulos. Hacer cambios puede ayudar a garantizar que tu elemento de título se vuelva a utilizar. Esa es realmente nuestra preferencia también.

Nuestro trabajo para mejorar los títulos continuará

Ningún sistema para producir títulos será perfecto. Usar elementos de título el 100 % de las veces tiene problemas, como se ilustra arriba. Pero también sabemos que nuestro sistema de títulos tampoco es perfecto. Tus comentarios han sido inmensamente útiles para mejorar nuestro sistema. Damos la bienvenida a más comentarios en nuestro
foro, incluidos los hilos existentes sobre este tema en inglés y japonés.

Publicado por Danny Sullivan, enlace público de la Búsqueda de Google