Una actualización sobre cómo generamos los títulos de las páginas web

Martes, 24 de agosto de 2021

Una de las formas principales en que las personas determinan qué resultados de búsqueda pueden ser relevantes para su consulta es revisando los títulos de las páginas web enumeradas. Es por eso que la Búsqueda de Google se esfuerza por proporcionar los mejores títulos para los documentos en nuestros resultados para conectar a los usuarios con el contenido que los creadores, editores, empresas y otros han producido.

Cómo se generan los títulos

La semana pasada, introdujimos un nuevo sistema para generar títulos para páginas web. Antes de esto, los títulos podían cambiar según la consulta realizada. Generalmente, esto ya no sucederá con nuestro nuevo sistema. Esto se deve a que creemos que nuestro nuevo sistema produce títulos que funcionan mejor para los documentos en general, para describir de qué tratan, independientemente de la consulta en particular.

Además, aunque hemos ido más allá del texto HTML para crear títulos durante más de una década, nuestro nuevo sistema hace aún más uso de dicho texto. En particular, estamos utilizando texto que las personas pueden ver visualmente cuando llegan a una página web. Consideramos el título visual principal o titular que se muestra en una página, contenido que los propietarios de sitios suelen colocar dentro de <H1>
etiquetas u otras etiquetas de encabezado, y contenido que es grande y destacado mediante el uso de tratamientos de estilo.

Se podría considerar otro texto contenido en la página, al igual que el texto dentro de los enlaces que apuntan a las páginas.

Por qué se utilizan más que las etiquetas de título HTML

¿Por qué no utilizar siempre la etiqueta de título HTML? Por las mismas razones
que explicamos cuando comenzamos a ir más allá de la etiqueta significativamente en 2012. Las etiquetas de título HTML no siempre describen bien una página. En particular, las etiquetas de título a veces pueden ser:

• Muy largas.
• “Rellenas” de palabras clave, porque los creadores piensan erróneamente que agregar un montón de palabras aumentará las posibilidades de que una página se posicione mejor.
• Carecen por completo de etiquetas de título o contienen un lenguaje “repetitivo” estándar. Por ejemplo, las páginas de inicio simplemente pueden llamarse “Inicio”. En otros casos, todas las páginas de un sitio pueden llamarse “Sin título” o simplemente tener el nombre del sitio.

En general, nuestra actualización está diseñada para producir títulos más legibles y accesibles para las páginas. En algunos casos, podemos agregar nombres de sitios cuando se considere útil. En otras instancias, al encontrar un título extremadamente largo, podríamos seleccionar la porción más relevante en lugar de comenzar desde el principio y truncar las partes más útiles.

Un enfoque en las buenas etiquetas de título HTML sigue siendo válido

Pronto actualizaremos nuestra página de ayuda de larga duración sobre títulos para reflejar este cambio reciente. Sin embargo, nuestro principal consejo en esa página para los propietarios de sitios sigue siendo el mismo. Concéntrese en crear excelentes etiquetas de título HTML. De todas las formas en que generamos títulos, el contenido de las etiquetas de título HTML sigue siendo, con mucho, el más probable de ser utilizado, más del 80% de las veces.

Como ocurre con cualquier sistema, los títulos que generamos no siempre serán perfectos. Agradecemos cualquier comentario en nuestros foros. Ya estamos

haciendo mejoras en nuestro nuevo sistema basándonos en los comentarios, y seguiremos trabajando para mejorarlo aún más con el tiempo. Nuestras pruebas muestran que el cambio que hemos introducido produce títulos que son más legibles y preferidos por los usuarios en comparación con nuestro sistema antiguo.