Plus d'informations sur la façon dont Google génère les titres pour les résultats des pages Web

Vendredi 17 septembre 2021

Le mois dernier, nous avons parlé de notre nouveau système pour
générer des titres pour les résultats des pages
Web. Grâce à vos commentaires, qui ont été très appréciés, nous avons encore affiné notre système de titres. En voici plus sur ce que nous avons fait et quelques conseils supplémentaires pour les créateurs.

Les éléments de titre sont les plus utilisés

Comme nous l’avons dit dans notre dernier article,
notre nouveau système utilise des éléments de titre HTML (parfois appelés balises de titre) comme titres que nous affichons dans les résultats de recherche pour la grande majorité des résultats de pages Web. Sur la base de vos
commentaires, nous avons apporté des modifications à notre système, ce qui signifie que les éléments de titre sont désormais utilisés environ 87 % du temps, au lieu d’environ 80 % auparavant.

Pourquoi ne pas utiliser les éléments de titre 100 % du temps ? Depuis
2012, nous utilisons du texte au-delà des éléments de titre dans les cas où nos systèmes déterminent que l’élément de titre peut ne pas décrire une page aussi bien qu’il le pourrait. Certaines pages ont des titres vides. Certaines utilisent le même titre sur chaque page, quel que soit le contenu réel de la page. Certaines pages n’ont aucun élément de titre.

Exemples d’utilisation au-delà des éléments de titre

Notre système est conçu pour répondre à encore plus de situations où aller au-delà de l’élément de titre peut être utile. Voici quelques exemples de ce qu’il détecte et corrige, basés sur des problèmes réels que nous constatons sur les billions de pages que nous répertorions.

Titres à moitié vides

Un titre à moitié vide se produit souvent lorsque de grands sites utilisent des modèles pour créer des titres pour leurs pages Web, et qu’il manque quelque chose. Le modèle peut placer un résumé de la page en premier dans le titre, suivi du nom du site. Dans les titres à moitié vides, le résumé est souvent absent, ce qui donne des titres comme celui-ci :

| Nom du site

Notre système est conçu pour détecter les titres à moitié vides et s’ajuster en examinant les informations dans les éléments d’en-tête ou un autre texte grand et bien en vue sur la page. Cela peut produire un titre conforme à ce que le site lui-même avait probablement l’intention de faire, comme ceci :

Nom du produit | Nom du site

Titres obsolètes

Les titres obsolètes se produisent souvent lorsque la même page est utilisée année après année pour des informations récurrentes, mais que l’élément de titre n’a pas été mis à jour pour refléter la date la plus récente. Considérez un élément de titre comme celui-ci :

Critères d’admission 2020 – Université d’Awesome

Dans cet exemple, le titre concerne une page sur l’admission dans une université. La page a un grand titre visible qui indique « Critères d’admission 2021 », mais pour une raison quelconque, l’élément de titre n’a pas été mis à jour à la date actuelle. Notre système détecte cette incohérence et utilise la bonne date du titre dans le titre pour dire ceci :

Critères d’admission 2021 – Université d’Awesome

Titres inexacts

Parfois, les titres ne reflètent pas précisément le sujet d’une page. Par exemple, la page pourrait avoir un contenu dynamique avec un élément de titre tel que :

Gros animaux en peluche, ours en peluche, ours polaires – Nom du site

Il est logique que les gens s’attendent à trouver ces produits nommés sur la page. Mais il s’agit d’un titre statique pour une page dont le contenu change dynamiquement. Parfois, ces produits peuvent apparaître, mais parfois non.

Notre système essaie de comprendre si le titre ne montre pas avec précision le sujet d’une page. Si c’est le cas, il peut modifier le titre afin que l’utilisateur sache mieux à quoi s’attendre, comme ceci :

Animaux en peluche – Nom du site

Titres de micro-modèles

Les titres de modèles sont assez faciles à détecter. Nous voyons le même titre sur toutes ou presque toutes les pages d’un site. Les titres de micro-modèles sont des éléments de titre de modèle que nous voyons dans un sous-ensemble de pages d’un site. Notre système détecte ces cas et y contribue, tout comme nous le faisons avec les éléments de titre de modèle en général.

Considérez un forum de discussion en ligne sur les émissions de télévision. Il peut comporter des zones pour différentes émissions, puis pour chaque émission, des zones pour des fils de discussion pour des saisons individuelles. Les éléments de titre de micro-modèles apparaissent sur les pages des saisons. Les titres omettent les numéros de saison, il n’est donc pas clair quelle page correspond à quelle saison. Cela produit des titres en double comme celui-ci :

Ma soi-disant super émission de télé

Ma soi-disant super émission de télé

Ma soi-disant super émission de télé

Notre système peut détecter le numéro de saison utilisé dans le texte d’en-tête grand et proéminent et l’insérer dans le titre, de sorte que les titres soient plus utiles :

Saison 1 – Ma soi-disant super émission de télé

Saison 2 – Ma soi-disant super émission de télé

Saison 3 – Ma soi-disant super émission de télé

Conseils pour les propriétaires de sites

Notre principal conseil aux propriétaires de sites concernant les titres reste généralement le même que sur notre
page d’aide sur le sujet. Concentrez-vous sur la création de superbes éléments de titre HTML. Ce sont de loin ceux que nous utilisons le plus.

Au-delà de cela, examinez les exemples de cet article pour comprendre si vous avez des schémas similaires qui pourraient amener nos systèmes à regarder au-delà de vos éléments de titre. Les modifications que nous avons apportées sont largement conçues pour aider à compenser les problèmes que les créateurs ne réalisent peut-être pas que leurs titres ont. Apporter des modifications peut aider à garantir que votre élément de titre est à nouveau utilisé. C’est vraiment notre préférence aussi.

Notre travail pour améliorer les titres va continuer

Aucun système de production de titres ne sera parfait. L’utilisation d’éléments de titre 100 % du temps pose des problèmes, comme illustré ci-dessus. Mais nous savons aussi que notre système de titres n’est pas parfait non plus. Vos commentaires ont été extrêmement utiles pour améliorer notre système. Nous vous invitons à nous faire part de vos commentaires dans notre
forum, y compris les fils de discussion existants sur ce sujet en anglais et japonais.

Publié par Danny Sullivan, agent de liaison public pour la recherche Google