Пятница, 17 сентября 2021 г.
В прошлом месяце мы рассказали о нашей новой системе для
генерации заголовков для результатов веб-страниц. Благодаря вашим отзывам, которые мы очень ценим, мы дополнительно усовершенствовали нашу систему заголовков. Здесь вы узнаете больше о том, что мы сделали, и найдете дополнительные рекомендации для создателей контента.
Элементы заголовков используются чаще всего
Как мы говорили в нашем прошлом посте,
наша новая система использует элементы заголовков HTML (иногда называемые тегами title) в качестве заголовков, которые мы показываем в результатах поиска для подавляющего большинства результатов веб-страниц. Основываясь на вашем
отзыве, мы внесли изменения в нашу систему, что означает, что теперь элементы заголовков используются примерно в 87% случаев вместо примерно 80% ранее.
Почему элементы заголовков не используются в 100% случаев? С
2012 года, мы использовали текст за пределами элементов заголовков в тех случаях, когда наши системы определяют, что элемент заголовка может описывать страницу не так хорошо, как мог бы. На некоторых страницах заголовки пустые. На некоторых используются одинаковые заголовки на каждой странице независимо от фактического содержимого страницы. На некоторых страницах вообще нет элементов заголовков.
Примеры выхода за рамки элементов заголовков
Наша новая система разработана для обработки еще большего числа ситуаций, когда выход за рамки элемента заголовка может быть полезным. Вот несколько примеров того, что она обнаруживает и настраивает, основанных на реальных проблемах, которые мы видим на триллионах страниц, которые мы индексируем.
Полупустые заголовки
Полупустой заголовок часто возникает, когда крупные сайты используют шаблоны для создания заголовков для своих веб-страниц, и чего-то не хватает. Шаблон может поместить краткое содержание страницы на первое место в заголовке, за которым следует название сайта. В полупустых заголовках часто отсутствует краткое содержание, что приводит к появлению таких заголовков:
| Название сайта
Наша система предназначена для обнаружения полупустых заголовков и их корректировки путем анализа информации в элементах заголовков (header) или другом крупном и заметном тексте на странице. Это может создать заголовок, соответствующий тому, что сам сайт, вероятно, и задумывал, например:
Название продукта | Название сайта
Устаревшие заголовки
Устаревшие заголовки часто появляются, когда одна и та же страница используется из года в год для повторяющейся информации, но элемент заголовка не был обновлен с учетом последней даты. Рассмотрим такой элемент заголовка:
Критерии приема 2020 – Университет Очарования
В этом примере заголовок относится к странице о поступлении в университет. На странице есть большой заметный заголовок с текстом «Критерии приема 2021», но по какой-то причине элемент заголовка не был обновлен до текущей даты. наша система обнаруживает это несоответствие и использует правильную дату из текста страницы в заголовке:
Критерии приема 2021 – Университет Очарования
Неточные заголовки
Иногда заголовки неточно отражают содержание страницы. Например, на странице может быть динамический контент с таким элементом заголовка:
Гигантские мягкие игрушки, плюшевые мишки, белые медведи — Название сайта
Вполне логично, что люди ожидают увидеть появление этих названных продуктов на странице. Но это статический заголовок для страницы с динамически меняющимся контентом. Иногда эти продукты могут появляться, а иногда нет.
Наша система пытается понять, не отображает ли заголовок точно то, чему посвящена страница. Если это так, она может изменить заголовок, чтобы пользователь лучше знал, чего ожидать, например:
Мягкие игрушки — Название сайта
Микрошаблонные заголовки
Шаблонные заголовки довольно легко обнаружить. Мы видим один и тот же заголовок на всех или почти всех страницах сайта. Микрошаблонные заголовки — это когда мы видим шаблонные элементы заголовков на подмножестве страниц сайта. Наша система обнаруживает такие случаи и помогает с ними справляться, точно так же, как мы поступаем с шаблонными элементами заголовков в целом.
Рассмотрим онлайн-форум обсуждения телешоу. На нем могут быть разделы для разных шоу, а затем для каждого шоу могут быть разделы для тем по отдельным сезонам. Микрошаблонные элементы заголовков появляются на страницах сезонов. В заголовках опущены номера сезонов, поэтому неясно, какая страница какому сезону принадлежит. Это создает дублирующиеся заголовки вроде этого:
Мое так называемое потрясающее телешоу
Мое так называемое потрясающее телешоу
Мое так называемое потрясающее телешоу
Наша система может обнаружить номер сезона, используемый в крупном, заметном тексте заголовка, и вставить его в заголовок, чтобы заголовки стали более полезными:
Сезон 1 — Мое так называемое потрясающее телешоу
Сезон 2 — Мое так называемое потрясающее телешоу
Сезон 3 — Мое так называемое потрясающее телешоу
Рекомендации для владельцев сайтов
Наш главный совет владельцам сайтов относительно заголовков в целом остается прежним, как и на нашей
странице справки по этой теме. Сосредоточьтесь на создании отличных HTML-элементов заголовков. Именно их мы используем чаще всего.
Помимо этого, изучите примеры в этой статье, чтобы понять, нет ли у вас похожих шаблонов, из-за которых наши системы могут выйти за рамки ваших элементов заголовков. Внесенные нами изменения в основном призваны помочь компенсировать проблемы, о наличии которых в своих заголовках создатели могут даже не подозревать. Внесение изменений может помочь гарантировать, что ваш элемент заголовка снова будет использоваться. На самом деле это и в наших интересах тоже.
Наша работа по улучшению заголовков будет продолжена
Ни одна система создания заголовков не идеальна. Использование элементов заголовков в 100% случаев имеет свои проблемы, как показано выше. Но мы также знаем, что наша система заголовков тоже не идеальна. Ваши отзывы очень помогли нам улучшить нашу систему. Мы приветствуем дальнейшие отзывы на нашем
форуме, включая существующие темы по этому вопросу на английском и японском.
Как мы это применяем
Google announcements age. We keep this post here for the record, and we note for clients whether the behaviour it describes still applies today or has since been superseded.
Связанные услуги