El año en Spam de Búsqueda – Informe sobre webspam 2018

Jueves, 21 de marzo de 2019

Google tiene como objetivo proporcionar resultados de la más alta calidad para cualquier búsqueda. Como parte de esto, tomamos medidas para evitar que lo que llamamos “webspam” degrade la experiencia de búsqueda, el contenido y los comportamientos que violan nuestras
directrices para webmasters. Nuestros esfuerzos ayudan a garantizar que bastante menos del 1 por ciento de los resultados visitados por los usuarios sean páginas de spam. Aquí te contamos más sobre cómo combatimos el webspam en 2018.

Tendencias de webspam en Google y cómo combatimos el webspam en 2018

De los tipos de spam que combatimos en 2018, tres siguen destacando:

Spam en sitios web hackeados:
Nosotros informamos en 2017
que habíamos visto una reducción sustancial del spam procedente de sitios web hackeados en los resultados de búsqueda. Esta tendencia continuó en 2018, con un descubrimiento más rápido de páginas web hackeadas antes de que afectaran a los resultados de búsqueda o pusieran a alguien en peligro. Si bien redujimos el impacto del spam en sitios hackeados en las búsquedas, los sitios web hackeados siguen siendo un gran problema de seguridad que afecta a la seguridad de la web. Aunque no podemos evitar que un sitio web sea hackeado, nos comprometemos a ayudar a los webmasters cuyos sitios web se han visto comprometidos ofreciendo recursos para
ayudarlos a recuperarse de un sitio web hackeado.

Spam generado por usuarios:
Un tipo particular de spam conocido como spam generado por usuarios ha sido un foco continuo para nosotros. El spam generado por usuarios incluye publicaciones de spam en foros, así como cuentas de spam en blogs y plataformas, ninguna de las cuales está destinada a ser consumida por seres humanos, y todas las cuales interrumpen las conversaciones sin aportar valor a los usuarios. En 2018, pudimos reducir el impacto en los usuarios de búsqueda de este tipo de spam en más de un 80%. Aunque no podemos evitar que los sitios web sean explotados, queremos facilitar que los propietarios de sitios web aprendan a protegerse, por lo que ofrecemos recursos sobre
cómo prevenir el abuso de las áreas públicas de tu sitio.

Spam de enlaces:
Continuamos protegiendo el valor de los enlaces autorizados y relevantes como una importante señal de posicionamiento para la Búsqueda. Continuamos lidiando rápidamente con el spam de enlaces flagrante e hicimos que una serie de malas prácticas de enlaces fueran menos eficaces para manipular el posicionamiento. Por encima de todo, seguimos interactuando con webmasters y profesionales de SEO para desterrar los muchos mitos que han surgido a lo largo de los años en relación con las prácticas de enlaces. Seguimos recordando a los propietarios de sitios web que si simplemente se mantienen alejados de la construcción de enlaces
principalmente como un intento de posicionar mejor y se centran en crear contenido excelente, no deberían tener que preocuparse por ninguno de los mitos o realidades. Creemos que una de las mejores formas de combatir el spam de todo tipo es animar a los propietarios de sitios web a que simplemente creen contenido de gran calidad. Recursos como la guía de inicio de SEO
destacan las mejores prácticas y desmienten algunos mitos y conceptos erróneos comunes relacionados con lo que se necesita para aparecer bien en los resultados de Google Search.
Denunciar spam de enlaces también es una excelente manera de ayudarnos a luchar contra este tipo de abuso y a preservar la equidad en el posicionamiento de Búsqueda.

Trabajando con usuarios, webmasters y desarrolladores para una web mejor

Los usuarios diarios continúan ayudándonos a encontrar spam, malware y otros problemas en la Búsqueda que escapan a nuestros filtros y procesos mediante
la denuncia de spam en la búsqueda,
la denuncia de phishing
o
la denuncia de malware. Recibimos más de 180.000 informes de usuarios sobre spam de búsqueda y pudimos tomar medidas en el 64% de los informes que procesamos. Estos informes realmente marcan la diferencia y nos gustaría dar las gracias a todos los que los enviaron.

Creemos que es importante avisar a los propietarios de sitios web cuando detectamos algo mal en su sitio web. En 2018, generamos más de 186 millones de mensajes dirigidos a los propietarios de sitios web señalando posibles mejoras, incidencias y problemas que podrían afectar a la apariencia de su sitio en los resultados de Búsqueda. Solo podemos entregar estas notificaciones a los propietarios de sitios que hayan verificado sus sitios en
Search Console, y entregamos con éxito 96 millones de esos mensajes. El resto de los mensajes se mantendrán vinculados al sitio web durante el tiempo que sean relevantes, para que puedan ser vistos cuando un webmaster registre con éxito su sitio en Search Console. La mayoría de estos mensajes daban la bienvenida a nuevos usuarios a Search Console, y el segundo grupo más numeroso informaba a los usuarios registrados de Search Console cuando la indexación mobile-first estuvo disponible. De todos los mensajes, un poco más del 2% —alrededor de 4 millones— estaban relacionados con
acciones manuales
resultantes de violaciones de nuestras Directrices para webmasters.

El contenido de alta calidad mantiene el spam fuera de los resultados de búsqueda, y continuamos mejorando las herramientas y los informes que ofrecemos para los webmasters que crean ese contenido.
Google Search Console
se reconstruyó completamente desde cero para proporcionar informes nuevos y mejorados (
Rendimiento,
Cobertura de indexación,
Enlaces,
Informe de usabilidad móvil), así como funciones completamente nuevas (
Herramienta de inspección de URLs
y
Gestión de sitios y usuarios). Esta Search Console mejorada salió de la beta en 2018 y ahora está disponible de forma general para todos los propietarios de sitios web registrados.

No nos olvidamos de los desarrolladores front-end que hacen funcionar la web moderna, y nos centramos en ayudarles a hacer que sus sitios sean geniales para los usuarios y también compatibles con los motores de búsqueda, independientemente de si utilizan un CMS, crean su propio CSS y JS, o construyen sobre un framework web. Con la nueva
capacidad de auditoría SEO en
Lighthouse, la herramienta de auditoría automatizada y de código abierto para mejorar la calidad de las páginas web, los desarrolladores y webmasters ahora pueden ejecutar
comprobaciones de salud SEO
en sus páginas e identificar rápidamente áreas de mejora.

También nos relacionamos directamente con los propietarios de sitios web para ofrecer ayuda con problemas peliagudos. Los miembros de nuestro equipo dedicado se reúnen regularmente con webmasters de todo el mundo, tanto online como en persona. Entregamos más de 190
horas de oficina online, eventos online y eventos offline en más de 76 ciudades, ante audiencias que suman más de 170.000 personas, incluyendo profesionales de SEO, desarrolladores y especialistas en marketing online. Organizamos cuatro eventos de búsqueda en Tokio, Singapur, Zúrich y Osaka, así como una Conferencia de Búsqueda de 11 ciudades en India. En 2018, comenzamos las horas de oficina en directo en español además de en inglés, francés, alemán, hindi y japonés, donde los webmasters pueden encontrar ayuda, consejos y debates útiles en nuestro
canal de YouTube de Google Webmaster. Los expertos en productos continuaron ayudando a los webmasters a encontrar soluciones a través de nuestros
foros de asistencia oficiales
en más de una decena de idiomas.

¡Esperamos continuar nuestro trabajo para ofrecer una experiencia de Búsqueda sin spam para todos en 2019!

Publicado por Juan Felipe Rincón, Webmaster Outreach, Dublín