L'année du spam de recherche – Rapport sur le webspam 2018

Jeudi 21 mars 2019

Google a pour objectif de fournir les résultats de la plus haute qualité pour toute recherche. Dans cette optique, nous prenons des mesures pour empêcher ce que nous appelons le « webspam » de dégrader l’expérience de recherche, ainsi que le contenu et les comportements qui violent nos
consignes aux webmasters. Nos efforts contribuent à garantir que bien moins de 1 pour cent des résultats visités par les utilisateurs sont des pages de spam. Voici plus de détails sur la façon dont nous avons combattu le webspam en 2018.

Tendances du webspam Google et comment nous avons combattu le webspam en 2018

Parmi les types de spam que nous avons combattus en 2018, trois continuent de se démarquer :

Spam sur les sites Web piratés :
Nous avons signalé en 2017
que nous avions constaté une réduction substantielle du spam provenant de sites Web piratés dans les résultats de recherche. Cette tendance s’est poursuivie en 2018, avec une découverte plus rapide des pages Web piratées avant qu’elles n’affectent les résultats de recherche ou ne mettent quiconque en danger. Bien que nous ayons réduit l’impact du spam sur les sites piratés dans la recherche, les sites Web piratés restent un problème de sécurité majeur affectant la sécurité du Web. Même si nous ne pouvons pas empêcher le piratage d’un site Web, nous nous engageons à aider les webmasters dont les sites Web ont été compromis en proposant des ressources pour
les aider à récupérer après un site Web piraté.

Spam généré par les utilisateurs :
Un type particulier de spam connu sous le nom de spam généré par les utilisateurs est resté au centre de nos préoccupations. Le spam généré par les utilisateurs comprend les publications de spam sur les forums, ainsi que les comptes de spam sur les blogs et les plateformes, dont aucun n’est destiné à être consommé par des êtres humains, et qui perturbent tous les conversations sans apporter de valeur aux utilisateurs. En 2018, nous avons réussi à réduire l’impact de ce type de spam sur les utilisateurs de la recherche de plus de 80 %. Bien que nous ne puissions pas empêcher l’exploitation des sites Web, nous voulons permettre aux propriétaires de sites Web d’apprendre plus facilement à se protéger, c’est pourquoi nous fournissons des ressources sur
la prévention des abus dans les zones publiques de votre site.

Spam de liens :
Nous avons continué à protéger la valeur des liens faisant autorité et pertinents en tant que signal de classement important pour la recherche. Nous avons continué à traiter rapidement le spam de liens flagrant et avons rendu un certain nombre de mauvaises pratiques de liens moins efficaces pour manipuler le classement. Par-dessus tout, nous avons continué à dialoguer avec les webmasters et les experts en SEO pour battre en brèche les nombreux mythes apparus au fil des ans concernant les pratiques de liens. Nous avons continué à rappeler aux propriétaires de sites Web que si vous vous abstenez simplement de créer des liens
principalement dans le but d’obtenir un meilleur classement et de vous concentrer sur la création de contenu de qualité, vous ne devriez pas avoir à vous soucier des mythes ou des réalités. Nous pensons que l’une des meilleures façons de lutter contre le spam sous toutes ses formes est d’encourager les propriétaires de sites Web à créer simplement du contenu de grande qualité. Des ressources telles que le guide de démarrage SEO
mettent en avant les bonnes pratiques et dissipent certains mythes et idées fausses courants concernant ce qu’il faut pour bien figurer dans les résultats de Google Recherche.
Signaler du spam de liens est également un excellent moyen de nous aider à lutter contre ce type d’abus et de préserver l’équité dans le classement des recherches.

Travailler avec les utilisateurs, les webmasters et les développeurs pour un meilleur Web

Les utilisateurs quotidiens continuent de nous aider à trouver du spam, des logiciels malveillants et d’autres problèmes dans la recherche qui échappent à nos filtres et processus en
signalant du spam sur la recherche,
signalant du hameçonnage
ou
signalant des logiciels malveillants. Nous avons reçu plus de 180 000 signalements d’utilisateurs concernant le spam de recherche et nous avons pu agir sur 64 % des signalements que nous avons traités. Ces signalements font vraiment toute la différence et nous tenons à remercier tous ceux qui les ont soumis.

Nous pensons qu’il est important d’informer les propriétaires de sites Web lorsque nous détectons un problème sur leur site Web. En 2018, nous avons généré plus de 186 millions de messages destinés aux propriétaires de sites Web pour attirer leur attention sur des améliorations potentielles, des incidents et des problèmes susceptibles d’affecter l’apparence de leur site dans les résultats de recherche. Nous ne pouvons envoyer ces notifications qu’aux propriétaires de sites qui ont vérifié leurs sites dans
Search Console, et nous avons livré avec succès 96 millions de ces messages. Le reste des messages restera lié au site Web tant qu’ils seront pertinents, afin qu’ils puissent être vus lorsqu’un webmaster enregistre avec succès son site dans Search Console. La majorité de ces messages accueillaient de nouveaux utilisateurs dans Search Console, et le deuxième groupe le plus important informait les utilisateurs enregistrés de Search Console de la disponibilité de l’indexation Mobile-First. Sur l’ensemble des messages, un peu plus de 2 % — environ 4 millions — étaient liés à
actions manuelles
résultant de violations de nos Consignes aux webmasters.

Un contenu de haute qualité empêche le spam d’apparaître dans les résultats de recherche, et nous avons continué à améliorer les outils et les rapports que nous proposons aux webmasters qui créent ce contenu.
Google Search Console
a été entièrement reconstruit de zéro pour fournir des rapports nouveaux et améliorés (
Performances,
Couverture de l’index,
Liens,
Rapport sur l’ergonomie mobile), ainsi que de tout nouvelles fonctionnalités (
Outil d’inspection d’URL
et
Gestion des sites et des utilisateurs). Cette Search Console améliorée est sortie de sa version bêta en 2018 et est désormais généralement disponible pour tous les propriétaires de sites Web enregistrés.

Nous n’avons pas oublié les développeurs front-end qui font fonctionner le Web moderne, et nous nous sommes concentrés sur l’aide à apporter pour rendre leurs sites parfaits pour les utilisateurs ainsi que conviviaux pour la recherche, qu’ils utilisent un CMS, développent leur propre CSS et JS, ou construisent sur un framework Web. Avec la nouvelle
capacité d’audit SEO dans
Lighthouse, l’outil d’audit open source et automatisé pour améliorer la qualité des pages Web, les développeurs et les webmasters peuvent désormais exécuter
des bilans de santé SEO
sur leurs pages et identifier rapidement les domaines à améliorer.

Nous dialoguons également directement avec les propriétaires de sites Web pour fournir de l’aide sur les questions délicates. Les membres de notre équipe dédiée rencontrent régulièrement des webmasters du monde entier, en ligne et en personne. Nous avons livré plus de 190
heures de bureau en ligne, événements en ligne et événements hors ligne dans plus de 76 villes, devant un public totalisant plus de 170 000 personnes, incluant des experts en SEO, des développeurs et des spécialistes du marketing en ligne. Nous avons organisé quatre événements de recherche à Tokyo, Singapour, Zurich et Osaka ainsi qu’une conférence de recherche dans 11 villes en Inde. En 2018, nous avons lancé des permanences en direct en espagnol en plus de l’anglais, du français, de l’allemand, du hindi et du japonais, où les webmasters peuvent trouver de l’aide, des conseils et des discussions utiles sur notre
chaîne YouTube Google Webmaster. Les experts produits ont continué à aider les webmasters à trouver des solutions via nos
forums d’assistance officiels
dans plus d’une douzaine de langues.

Nous avons hâte de poursuivre notre travail pour offrir une expérience de recherche sans spam à tous en 2019 !

Publié par Juan Felipe Rincón, Webmaster Outreach, Dublin