Cómo combatimos el webspam – Informe de Webspam 2017

Jueves, 28 de junio de 2018

Siempre queremos asegurarnos de que, cuando utilices la Búsqueda de Google para encontrar información, obtengas resultados de la más alta calidad. Sin embargo, somos conscientes de muchos malhechores que intentan manipular el posicionamiento en las búsquedas y beneficiarse de ello, lo cual entra en conflicto con nuestra misión principal: organizar la información del mundo y hacer que sea universalmente accesible y útil. A lo largo de los años, hemos dedicado un enorme esfuerzo a combatir el abuso y el spam en la Búsqueda. Aquí tienes un vistazo a cómo combatimos el abuso en 2017.

A estos diversos tipos de abuso que violan las
directrices para webmasters los llamamos “spam”. Nuestra evaluación indicó que, durante muchos años, menos del 1 por ciento de los resultados de búsqueda que visitaban los usuarios eran spam. En los últimos dos años, hemos logrado reducir esto aún más a la mitad.

Tendencias del webspam de Google y cómo combatimos el webspam en 2017

A medida que seguimos mejorando, los spammers también evolucionaron. Una de las tendencias en 2017 fue el aumento en la piratería de sitios web, tanto para hacer spam en el posicionamiento en las búsquedas como para difundir malware. Los sitios web pirateados son amenazas graves para los usuarios porque los piratas informáticos pueden tomar el control total de un sitio, desfigurar las páginas de inicio, borrar contenido relevante o insertar malware y código dañino. También pueden registrar las pulsaciones de teclas, robando credenciales de inicio de sesión para banca en línea o transacciones financieras. En 2017 nos centramos en reducir esta amenaza y pudimos detectar y eliminar de los resultados de búsqueda más del 80 por ciento de estos sitios. Pero la piratería no es solo un problema de spam para los usuarios de búsqueda; también afecta a los propietarios de sitios web. Para ayudar a los propietarios de sitios web a mantener sus sitios seguros, creamos un
recurso práctico para ayudar a los propietarios de sitios a fortalecer la seguridad de sus sitios web
y renovamos nuestros
recursos de ayuda para ayudar a los propietarios de sitios a recuperarse de un sitio web pirateado. Las guías están disponibles en 19 idiomas.

También reconocemos la importancia de los sistemas de gestión de contenido (CMS) sólidos. Un gran porcentaje de los sitios web se ejecutan en uno de varios CMS populares, y posteriormente los spammers los explotaron encontrando formas de abusar de sus disposiciones para contenido generado por el usuario, como publicar contenido de spam en secciones de comentarios o foros. Estamos trabajando estrechamente con muchos de los proveedores de sistemas de gestión de contenido populares como WordPress y Joomla para ayudarles también a combatir a los spammers que abusan de sus foros, secciones de comentarios y sitios web.

Otro vector de abuso es la manipulación de enlaces, que es una de las señales de posicionamiento fundamentales para la Búsqueda. En 2017, duplicamos nuestro esfuerzo en la eliminación de
enlaces no naturales mediante mejoras de posicionamiento y acciones manuales escalables. Hemos observado una reducción interanual de enlaces de spam en casi la mitad.

Trabajar con usuarios y webmasters para una web mejor

Estamos aquí para escuchar: nuestros sistemas automatizados trabajan constantemente para detectar y bloquear el spam. Aún así, siempre agradecemos saber de ti cuando algo parece… sospechoso. El año pasado, pudimos tomar medidas en casi 90,000
informes de usuarios de spam de búsqueda.

Informar sobre spam, malware y otros problemas que encuentres nos ayuda a proteger al propietario del sitio y a otros usuarios de este abuso. Puedes presentar un
informe de spam, a
informe de phishing
o un informe de malware. Agradecemos mucho estos informes; un gran GRACIAS a todos los que los enviaron.

También trabajamos activamente con los propietarios de sitios para mantener la salud del ecosistema web. El año pasado, enviamos 45 millones de mensajes a los propietarios de sitios web registrados a través de
Search Console
informándoles sobre los problemas que identificamos en sus sitios web. Más de 6 millones de estos mensajes están relacionados con
acciones manuales,
proporcionando transparencia a los propietarios de sitios para que entiendan por qué sus sitios recibieron acciones manuales y cómo resolver el problema.

El año pasado,
lanzamos una versión beta
de una nueva Search Console a un número limitado de usuarios y posteriormente, a todos los usuarios de Search Console. Escuchamos lo que más les importa a los usuarios y comenzamos con funcionalidades populares como
Rendimiento de búsqueda,
Cobertura de índices
y otras. Estas pueden ayudar a los propietarios de sitios web a optimizar su presencia en la Búsqueda de Google de manera más sencilla.

A través de protecciones mejoradas de Safe Browsing
, seguimos protegiendo a más usuarios de los malhechores en línea. En el último año, hemos realizado mejoras significativas en nuestra protección de navegación segura, como ampliar nuestra
protección de dispositivos macOS, habilitar la
protección predictiva contra phishing
en Chrome, tomar medidas enérgicas contra el
software no deseado móvily lanzar mejoras significativas en nuestra capacidad para proteger a los usuarios contra la
instalación engañosa de extensiones de Chrome.

Tenemos multitud de canales para interactuar directamente con los propietarios de sitios. Contamos con miembros del equipo dedicados que se reúnen con los propietarios de sitios regularmente tanto en línea como en persona. Realizamos más de
250 horas de oficina en línea, eventos en línea y eventos fuera de línea
en todo el mundo en más de 60 ciudades para audiencias que totalizan más de 220,000 propietarios de sitios web y especialistas en marketing digital. Además, nuestro
foro de asistencia oficial
ha respondido a un alto volumen de preguntas en muchos idiomas. El año pasado, el foro tuvo 63,000 hilos que generaron más de 280,000 publicaciones de contribución por parte de más de 100
Principales Colaboradores
a nivel mundial. Para más detalles, consulta esta
publicación. Aparte de los
foros,
blog
y
la guía de inicio de SEO, el
canal de YouTube de Google Webmasters
es otro canal para encontrar más consejos e ideas. Lanzamos una nueva
serie de videos de fragmentos de SEO
para ayudar con respuestas cortas y directas a preguntas específicas. Asegúrate de suscribirte al
canal!

A pesar de todas estas mejoras, sabemos que aún no hemos terminado. Somos implacables en nuestra búsqueda de una experiencia de usuario sin abusos y seguiremos mejorando nuestra colaboración con el ecosistema para que esto suceda.

Publicado por Cody Kwok, Ingeniero Principal