¡Ya hemos vuelto de SES Milán!

Miércoles, 20 de junio de 2007

¡Ya hemos vuelto de SES Milán!…con un par de aclaraciones.

¡Hola a todos! Acabamos de volver de Italia. ¡Hace un tiempo Buenísimo por allí, debo decirlo! Asistimos a
SES en Milán
los días 29 y 30 de mayo. La conferencia fue una gran oportunidad para hablar con muchos de ustedes. De verdad que lo pasamos muy bien y queremos dar las gracias a todas las personas que se pasaron simplemente para decir “hola” o para hablar con nosotros más en detalle sobre estrategias de motores de búsqueda. Esto nos dio la oportunidad de charlar con muchos participantes y con muchos de los grandes actores y actrices italianos de los mundos del SEO y del marketing web. Hablamos sobre los desarrollos recientes en el mercado de internet italiano, estrategias de SEO y evangelización.

Varios de ustedes han planteado preguntas interesantes, y nos gustaría repasar dos de ellas con más detalle.

Esta es una situación en la que un webmaster podría verse: optimicé este sitio usando algunas técnicas furtivas que no están de acuerdo con las
Directrices para webmastersde Google. Me salí con la suya durante un tiempo y me ayudó a posicionarme en segundo lugar para ciertas palabras clave. Entonces, de repente, recibí un
correo electrónico de Google
diciendo que mi sitio había sido baneado del índice debido a esas técnicas (en estos correos siempre hay un ejemplo de una de las infracciones encontradas). Ahora he limpiado el sitio y, al cabo de unos días, el sitio volvió a estar en el índice. ¿Por qué demonios mi sitio ya no aparece en la segunda posición, a pesar de que ya he pagado por las técnicas furtivas que utilizamos?

Bien, antes de responder, dejadme que os haga un par de preguntas:

• ¿No optimizaste tu sitio con esas técnicas para impulsar artificialmente el ranking?
• ¿No pensaste que esas técnicas habían dado resultado (al menos en una perspectiva a corto plazo)?

Así pues, si ha habido spam, animamos a un sitio que haya recibido un correo electrónico de Google a tomarse esta notificación en serio. Mucha gente limpia sus sitios tras recibir una notificación nuestra. Pero también debemos tener en cuenta que, además de las turbias técnicas de SEO utilizadas en un sitio en particular (por ejemplo, texto oculto, páginas de redireccionamiento artificial o doorway pages, etc.), a menudo se utilizan técnicas de SEO fuera del sitio (off-site), como la creación artificial de popularidad de enlaces para ganar una alta posición en las páginas de resultados de Google (SERP).

Así pues, para decirlo sin rodeos, una vez que se eliminan esas manipulaciones para hacer que un sitio se posicione artificialmente alto, el sitio gana la posición que merece en función de su contenido y su popularidad de enlaces naturales. Tenga en cuenta que, por supuesto, el posicionamiento de su sitio también depende de otros sitios relacionados con el mismo tema, y estos sitios pueden haber sido optimizados de acuerdo con nuestras directrices, lo que podría afectar al posicionamiento de su sitio.

Tenga en cuenta que un sitio no conserva ninguna mancha ni ningún efecto secundario negativo derivado de un incumplimiento previo de nuestras directrices para webmasters después de haber sido limpiado.

Por eso recomendamos ante todo trabajar duro en el contenido hecho para la audiencia de vuestro sitio, ya que el contenido es un factor decisivo para construir una popularidad de enlaces naturales. Todos sabemos lo potente que puede ser una fuerte popularidad de enlaces naturales.

Calidad de búsqueda, calidad de contenido y la experiencia de vuestro visitante.

Durante nuestras conversaciones sobre cuestiones relacionadas con las búsquedas, otro tema que surgió con frecuencia fueron las páginas de aterrizaje (landing pages) y la redacción para motores de búsqueda, que a menudo están relacionadas cuando consideramos los resultados de búsqueda orgánica.

Así pues, pensad en vuestros visitantes que han buscado algo en Google y han encontrado vuestra página. Ahora bien, ¿qué tipo de bienvenida estáis ofreciendo? Una buena experiencia de búsqueda consiste en encontrar una página que contenga suficiente información para satisfacer vuestra consulta original.

Un error común al redactar contenido optimizado para motores de búsqueda es olvidarse del usuario y centrarse únicamente en esa consulta en particular. ¡Uno podría decir, así es como el usuario llegó a mi página!

Al final del día, exagerar esta actitud podría llevar a crear páginas hechas exclusivamente para satisfacer esa consulta pero sin contenido real en ellas. Dichas páginas a menudo adoptan técnicas como, entre otras, la mera repetición de palabras clave, contenido duplicado y, en general, muy poco valor. En general, pueden estar en consonancia con las palabras clave de la consulta, pero para vuestro visitante son inútiles. En otras palabras, habéis escrito páginas exclusivamente para el motor de búsqueda y os habéis olvidado del usuario. Como resultado, vuestro visitante encontrará una página aparentemente sobre el tema pero totalmente carente de sentido.

Estas páginas “carentes de sentido”, hechas artificialmente para generar tráfico en los motores de búsqueda, no representan una buena experiencia de búsqueda. Aunque no empleen otras técnicas no recomendables, como por ejemplo texto y enlaces ocultos, están muy hechas exclusivamente con el propósito de posicionarse para palabras clave particulares, o un conjunto de palabras clave, pero en realidad no ofrecen un resultado de búsqueda satisfactorio en sí mismo.

Un primer paso para identificar si estáis causando una mala experiencia de búsqueda a vuestro visitante consiste en comprobar que las páginas que encuentran son realmente útiles. Tendrán contenido temático que satisfaga la consulta por la que vuestro visitante la ha encontrado y serán en general significativas y relevantes. Es posible que queráis empezar con las páginas que se encuentran con más frecuencia y ampliar vuestra comprobación a todo vuestro sitio. Para resumir, como consejo general, incluso si queréis hacer una página que sea fácil de encontrar a través de los motores de búsqueda, recordad que los usuarios son vuestra audiencia y que una página optimizada para el motor de búsqueda no cumple necesariamente con las expectativas del usuario en términos de calidad y contenido. ¡Así que si os encontráis escribiendo contenido para un motor de búsqueda, debéis preguntaros cuál es el valor para el usuario!

Publicado por Luisella y Stefano, Equipo de Calidad de Búsqueda, Dublín