Мы вернулись с SES Милан!

Среда, 20 июня 2007 г.

Мы вернулись с SES Милан!…с парачкой разъяснений.

Всем привет! Мы только что вернулись из Италии — должен сказать, там отличная погода! Мы посетили
конференцию SES в Милане
29 и 30 мая. Конференция стала отличной возможностью пообщаться со многими из вас. Мы действительно отлично провели время и хотим поблагодарить всех, кто заглянул, чтобы просто сказать «привет» или поговорить с нами подробнее о стратегиях поисковых систем. Это дало нам возможность пообщаться со многими участниками, а также со многими известными итальянскими актрисами и актерами из мира SEO и веб-маркетинга. Мы обсудили последние события на итальянском интернет-рынке, SEO-стратегии и евангелизацию.

Многие из вас задали интересные вопросы, и мы хотели бы подробнее остановиться на двух из них.

Вот ситуация, в которой может оказаться веб-мастер: я оптимизировал этот сайт, используя некоторые скрытые техники, которые не соответствуют
Рекомендациям для веб-мастеровGoogle. Мне какое-то время сходило это с рук, и это помогло мне занять вторую позицию по определенным ключевым словам. Затем я внезапно получил
электронное письмо от Google
о том, что мой сайт был заблокирован в индексе из-за этих техник (в таких письмах всегда есть пример одного из обнаруженных нарушений). Теперь я очистил сайт, и через несколько дней сайт снова появился в индексе. С чего вдруг мой сайт больше не занимает вторую позицию, хотя я уже заплатил за те скрытые техники, которые мы использовали?

Хорошо, прежде чем отвечать, позвольте задать вам пару вопросов:

• Разве вы не оптимизировали свой сайт с помощью этих техник, чтобы искусственно поднять рейтинг?
• Разве вы не думали, что эти техники сработали (по крайней мере, в краткосрочной перспективе)?

Итак, если имел место спам, мы рекомендуем сайту, получившему письмо от Google, отнестись к этому уведомлению серьезно. Многие люди очищают свои сайты после получения от нас уведомления. Но мы также должны принимать во внимание, что помимо сомнительных SEO-техник, используемых на конкретном сайте (например, скрытый текст, перенаправляющие дорвейные страницы и т. д.), часто используются внесайтовые (off-site) SEO-техники, такие как создание искусственной ссылочной популярности для достижения высоких позиций в поисковой выдаче Google.

Короче говоря, как только эти манипуляции, заставляющие сайт занимать неестественно высокое место, удаляются, сайт занимает ту позицию, которую он заслуживает на основе своего контента и естественной ссылочной популярности. Обратите внимание, что, конечно, рейтинг вашего сайта также зависит от других сайтов по той же теме, и эти сайты могли быть оптимизированы в соответствии с нашими рекомендациями, что может повлиять на рейтинг вашего сайта.

Обратите внимание, что сайт не сохраняет никаких пятен или остаточных негативных последствий от предыдущего нарушения наших рекомендаций для веб-мастеров после того, как он был очищен.

Именно поэтому мы в первую очередь рекомендуем упорно работать над контентом, созданным для аудитории вашего сайта, так как контент является решающим фактором для построения естественной ссылочной популярности. Мы все знаем, насколько мощной может быть сильная естественная ссылочная популярность.

Качество поиска, качество контента и опыт ваших посетителей.

Во время наших разговоров о вопросах, связанных с поиском, еще одной темой, которая часто всплывала, были целевые страницы (landing pages) и написание текстов для поисковых систем, которые часто связаны между собой, когда мы рассматриваем органические результаты поиска.

Итак, подумайте о своих посетителях, которые искали что-то в Google и нашли вашу страницу. Какое приветствие вы им предлагаете? Хороший опыт поиска заключается в поиске страницы, которая содержит достаточно информации для удовлетворения вашего первоначального запроса.

Распространенная ошибка при написании оптимизированного контента для поисковых систем — забыть о пользователе и сосредоточиться только на этом конкретном запросе. Кто-то может сказать, ведь именно так пользователь попал на мою страницу!

В конечном счете, преувеличение такого подхода может привести к созданию страниц, созданных только для удовлетворения этого запроса, но не имеющих реального содержания. Такие страницы часто используют такие методы, как, помимо прочего, простое повторение ключевых слов, дублированный контент и в целом очень малую ценность. В целом, они могут соответствовать ключевым словам запроса, но для вашего посетителя они бесполезны. Другими словами, вы написали страницы исключительно для поисковой системы и забыли о пользователе. В результате ваш посетитель найдет страницу, которая вроде бы по теме, но совершенно бессмысленна.

Эти «бессмысленные» страницы, искусственно созданные для генерации трафика из поисковых систем, не представляют собой хороший поисковый опыт. Несмотря на то, что они не используют другие не рекомендуемые методы, такие как, например, скрытый текст и ссылки, они в значительной степени созданы исключительно с целью ранжирования по конкретным ключевым словам или набору ключевых слов, но на самом деле не предлагают удовлетворительного результата поиска как такового.

Первый шаг к тому, чтобы определить, создаете ли вы плохой поисковый опыт для вашего посетителя, заключается в проверке того, действительно ли найденные им страницы полезны. Они будут содержать актуальный контент, удовлетворяющий запрос, по которому ваш посетитель их нашел, и в целом будут содержательными и релевантными. Вы можете начать со страниц, которые находят чаще всего, и распространить проверку на весь ваш сайт. Подводя итог, в качестве общего совета: даже если вы хотите создать страницу, которую легко найти с помощью поисковых систем, помните, что ваша аудитория — это пользователи, и что страница, оптимизированная для поисковой системы, не обязательно отвечает ожиданиям пользователя с точки зрения качества и контента. Поэтому, если вы обнаружите, что пишете контент для поисковой системы, вы должны спросить себя, какую ценность он представляет для пользователя!

Опубликовано Луизеллой и Стефано, Команда качества поиска, Дублин