Nous sommes de retour de la SES Milan !

Mercredi 20 juin 2007

Nous sommes de retour de la SES Milan !…avec quelques précisions.

Bonjour à tous ! Nous venons de rentrere d’Italie — il y faisait un temps magnifique, je dois dire ! Nous avons assisté à la
SES à Milan
les 29 et 30 mai. La conférence a été une excellente occasion de discuter avec beaucoup d’entre vous. Nous avons vraiment passé un bon moment et tenons à remercier toutes les personnes qui se sont arrêtées pour simplement dire « bonjour » ou pour nous parler plus en détail des stratégies de moteurs de recherche. Cela nous a donné l’occasion de discuter avec de nombreux participants et bon nombre des grandes actrices et acteurs italiens des mondes du SEO et du marketing web. Nous avons discuté des développements récents sur le marché Internet italien, des stratégies SEO et de l’évangélisation.

Un certain nombre d’entre vous ont soulevé des questions intéressantes, et nous aimerions en aborder deux plus en détail.

Voici une situation dans laquelle un webmaster pourrait se retrouver : j’ai optimisé ce site en utilisant des techniques sournoises qui ne sont pas conformes aux
Consignes aux webmastersde Google. J’en ai profité un certain temps et cela m’a aidé à me positionner en deuxième position pour certains mots-clés. Puis, soudainement, j’ai reçu un
e-mail de Google
indiquant que mon site avait été banni de l’index en raison de ces techniques (dans ces e-mails, il y a toujours un exemple de l’une des infractions constatées). J’ai maintenant nettoyé le site et après quelques jours, le site était de retour dans l’index. Pourquoi diable mon site ne se classe-t-il plus en deuxième position, même si j’ai déjà payé pour les techniques sournoises que nous avons utilisées ?

OK, avant de répondre, laissez-moi vous poser quelques questions :

• N’avez-vous pas optimisé votre site avec ces techniques afin d’amplifier artificiellement le classement ?
• N’avez-vous pas pensé que ces techniques avaient fonctionné (du moins à court terme) ?

Ainsi, s’il y a eu du spam, nous encourageons un site qui a reçu un e-mail de Google à prendre cette notification au sérieux. De nombreuses personnes nettoient leur site après avoir reçu une notification de notre part. Mais nous devons également prendre en compte le fait qu’en plus des techniques SEO louches utilisées sur un site particulier (par exemple, texte caché, pages de redirection ou doorway pages, etc.), des techniques SEO hors site sont souvent utilisées, telles que la création artificielle de popularité de liens afin d’obtenir une position élevée dans les SERP de Google.

Donc, pour faire simple, une fois que ces manipulations visant à faire classer un site de manière anormalement élevée sont supprimées, le site obtient la position qu’il mérite en fonction de son contenu et de sa popularité de liens naturels. Notez bien sûr que le classement de votre site dépend également d’autres sites liés au même sujet et que ces sites peuvent avoir été optimisés conformément à nos consignes, ce qui pourrait affecter le classement de votre site.

Notez qu’un site ne conserve aucune trace ni aucun effet négatif résiduel d’une infraction antérieure à nos consignes aux webmasters, après avoir été nettoyé.

C’est pourquoi nous recommandons avant tout de travailler dur sur le contenu créé pour le public de votre site, car le contenu est un facteur décisif pour bâtir une popularité de liens naturels. Nous savons tous à quel point une forte popularité de liens naturels peut être puissante.

Qualité de recherche, qualité du contenu et expérience de vos visiteurs.

Au cours de nos discussions sur les questions liées à la recherche, un autre sujet qui est souvent revenu sur le tapis est celui des pages de destination (landing pages) et de la rédaction pour les moteurs de recherche, qui sont souvent liées lorsque l’on considère les résultats de recherche organique.

Alors, pensez à vos visiteurs qui ont cherché quelque chose avec Google et ont trouvé votre page. Maintenant, quel genre d’accueil offrez-vous ? Une bonne expérience de recherche consiste à trouver une page contenant suffisamment d’informations pour satisfaire votre requête initiale.

Une erreur fréquente lors de la rédaction de contenu optimisé pour les moteurs de recherche est d’oublier l’utilisateur et de se concentrer uniquement sur cette requête particulière. On pourrait dire, c’est comme ça que l’utilisateur a atterri sur ma page !

À la fin de la journée, exacerber cette attitude pourrait conduire à créer des pages faites uniquement pour satisfaire cette requête mais sans contenu réel. De telles pages adoptent souvent des techniques telles que, entre autres, la simple répétition de mots-clés, du contenu dupliqué et globalement très peu de valeur. En général, elles peuvent être en phase avec les mots-clés de la requête – mais pour votre visiteur, elles sont inutiles. En d’autres termes, vous avez écrit des pages uniquement pour le moteur de recherche et vous avez oublié l’utilisateur. En conséquence, votre visiteur trouvera une page apparemment dans le thème mais totalement dénuée de sens.

Ces pages « sans sens », fabriquées artificiellement pour générer du trafic sur les moteurs de recherche, ne représentent pas une bonne expérience de recherche. Même si elles n’emploient pas d’autres techniques déconseillées, comme par exemple du texte et des liens cachés, elles sont avant tout conçues dans le seul but d’être positionnées sur des mots-clés particuliers, ou un ensemble de mots-clés, mais n’offrent pas réellement de résultat de recherche satisfaisant en soi.

Une première étape pour identifier si vous provoquez une mauvaise expérience de recherche pour votre visiteur consiste à vérifier que les pages qu’ils trouvent sont réellement utiles. Elles auront un contenu thématique qui satisfait la requête pour laquelle votre visiteur l’a trouvée et seront globalement pertinentes et significatives. Vous voudrez peut-être commencer par les pages les plus fréquemment trouvées et étendre votre vérification à l’ensemble de votre site. En résumé, comme conseil général, même si vous voulez créer une page facilement trouvable via les moteurs de recherche, rappelez-vous que les utilisateurs sont votre public, et qu’une page optimisée pour le moteur de recherche ne répond pas nécessairement aux attentes de l’utilisateur en termes de qualité et de contenu. Donc, si vous vous surprenez à rédiger du contenu pour un moteur de recherche, vous devriez vous demander quelle est la valeur pour l’utilisateur !

Publié par Luisella et Stefano, Équipe Qualité de Recherche, Dublin