SES Milan-dan qayıtmışıq!

Çərşənbə, 20 iyun 2007

SES Milan-dan qayıtmışıq!…və bir neçə dəqiqləşdirmə.

Hamıya salam! İtaliyadan təzəcə qayıtmışıq – deməliyəm ki, hava əla idi! Biz
Milanda SES
konfransında mayın 29-da və 30-da iştirak etdik. Konfrans bir çoxunuzla danışmaq üçün əla fürsət oldu. Biz həqiqətən də gözəl vaxt keçirdik və sadəcə “salam” demək və ya axtarış sistemləri strategiyaları haqqında bizimlə ətraflı danışmaq üçün yaxınlaşan bütün insanlara təşəkkür etmək istəyirik. Bu, bizə bir çox iştirakçılar, eləcə də SEO və veb-marketinq dünyasının bir çox tanınmış İtaliya aktrisaları və aktyorları ilə ünsiyyət qurmaq şansı verdi. Biz İtaliya internet bazarındakı son yenilikləri, SEO strategiyalarını və evangelizmi müzakirə etdik.

Bir çoxunuz maraqlı suallar qaldırmısınız və biz bunlardan ikisini daha ətraflı nəzərdən keçirmək istəyirik.

Bu, veb-ustanın üzləşə biləcəyi bir vəziyyətdir: mən bu saytı Google-un
Veb-usta Təlimatlarıilə uyğun gəlməyən bəzi hiyləgər üsullardan istifadə etməklə optimallaşdırmışam. Bir müddət bundan cərimələnmədən xilas ola bildim və bu, müəyyən açar sözlər üzrə ikinci mövqeyə çıxmağıma kömək etdi. Sonra qəfil Google-dan
e-poçt aldım
və orada həmin üsullara görə saytımın indeksdən çıxarıldığı bildirilirdi (bu e-poçtlarda həmişə aşkar edilmiş pozuntulardan birinin nümunəsi olur). İndi mən saytı təmizləmişəm və bir neçə gündən sonra sayt yenidən indeksə qayıdıb. Niyə mənim saytım artıq ikinci yerdə qərarlaşmır, halbuki mən istifadə etdiyimiz hiyləgər üsullar üçün artıq pul ödəmişəm?

Yaxşı, cavab verməzdən əvvəl sizə bir neçə sual verim:

• Reytinqi süni şəkildə yüksəltmək üçün saytınızı həmin üsullarla optimallaşdırmamışdınızmı?
• Həmin üsulların işə yaradığını düşünmürdünüzmü (heç olmasa qısamüddətli perspektivdə)?

Beləliklə, əgər spam fəaliyyəti baş veribsə, biz Google-dan e-poçt almış saytlara bu bildirişi ciddi qəbul etməyi tövsiyə edirik. Bir çox insanlar bildiriş aldıqdan sonra saytlarını təmizləyirlər. Lakin biz onu da nəzərə almalıyıq ki, müəyyən saytda istifadə olunan şübhəli SEO üsullarından (məsələn, gizli mətn, yönləndirən qapı səhifələri və s.) əlavə, Google-un SERP-lərində yüksək mövqe qazanmaq üçün məhz süni keçid populyarlığının yaradılması kimi saytdankənar SEO üsulları da tez-tez istifadə olunur.

Bir sözlə, saytın qeyri-təbii şəkildə yüksək reytinq qazanmasını təmin edən həmin manipulyasiyalar aradan qaldırıldıqdan sonra sayt öz məzmununa və təbii keçid populyarlığına əsasən layiq olduğu mövqeyi qazanır. Nəzərə alın ki, təbii ki, saytınızın reytinqi həm də eyni mövzuya aid digər saytlardan asılıdır və bu saytlar bizim təlimatımıza uyğun olaraq optimallaşdırılmış ola bilər ki, bu da sizin saytınızın reytinqinə təsir göstərə bilər.

Nəzərə alın ki, veb-usta təlimatlarımızın əvvəlki pozuntusuna görə təmizləndikdən sonra sayt üzərində heç bir ləkə və ya hər hansı qalıq mənfi təsir qalmır.

Ona görə də biz hər şeydən əvvəl saytınızın auditoriyası üçün hazırlanmış məzmun üzərində çox çalışırmağı tövsiyə edirik, çünki məzmun təbii keçid populyarlığının qurulmasında həlledici amildir. Güclü təbii keçid populyarlığının nə qədər güclü ola biləcəyini hamımız bilirik.

Axtarış keyfiyyəti, məzmun keyfiyyəti və ziyarətçinizin təcrübəsi.

Axtarışla bağlı məsələlər üzrə söhbətlərimiz zamanı tez-tez ortaya çıxan digər mövzu səhifələrə keçid (landing pages) və axtarış sistemləri üçün yazmaq idi ki, bunlar da orqanik axtarış nəticələrini nəzərdən keçirərkən çox vaxt bir-biri ilə əlaqəli olur.

Beləliklə, Google ilə nəsə axtaran və səhifənizi tapmış ziyarətçilərinizi düşünün. İndi siz onlara necə qarşılama təklif edirsiniz? Yaxşı axtarış təcrübəsi orijinal sorğunuzu təmin etmək üçün kifayət qədər məlumat ehtiva edən səhifənin tapılmasından ibarətdir.

Axtarış sistemləri üçün optimallaşdırılmış məzmun yazarkən edilən ümumi səhv istifadəçini unutmaq və yalnız həmin xüsusi sorğuya diqqət yetirməkdir. Kimsə deyə bilər ki, istifadəçi mənim səhifəmə məhz bu şəkildə gəlib!

Günün sonunda bu münasibəti həddən artıq qabartmaq yalnız həmin sorğunu ödəmək üçün yaradılmış, lakin üzərində faktiki məzmun olmayan səhifələrin yaranmasına səbəb ola bilər. Belə səhifələr tez-tez digərləri ilə yanaşı, sadəcə açar sözlərin təkrarı, dublikat məzmun və ümumilikdə çox aşağı dəyər kimi üsullardan istifadə edir. Ümumiyyətlə, onlar sorğunun açar sözlərinə uyğun ola bilər – lakin ziyarətçiniz üçün onlar yararsızdır. Başqa sözlə, siz səhifələri yalnız axtarış sistemi üçün yazmısınız və istifadəçini unutmusunuz. Nəticədə, ziyarətçiniz mövzuya uyğun görünən, lakin tamamilə mənasız bir səhifə tapacaq.

Axtarış sistemi trafikini yaratmaq üçün süni şəkildə hazırlanmış bu “mənasız” səhifələr yaxşı axtarış təcrübəsini təmsil etmir. Baxmayaraq ki, onlar məsələn, gizli mətn və keçidlər kimi digər tövsiyə olunmayan üsullardan istifadə etmirlər, onlar daha çox müəyyən açar sözlər və ya açar sözlər dəsti üçün reytinq qazanmaq məqsədilə yaradılır, lakin əslində özlüyündə qənaətbəxş axtarış nəticəsi təqdim etmirlər.

Ziyarətçiniz üçün pis axtarış təcrübəsi yaradıb-yaratmadığınızı müəyyən etmək üçün ilk addım onların tapdığı səhifələrin həqiqətən faydalı olub-olmadığını yoxlamaqdan ibarətdir. Onlar ziyarətçinizin tapdığı sorğunu təmin edən aktual məzmuna malik olacaq və ümumilikdə mənalı və uyğun olacaqlar. Siz ən çox tapılan səhifələrdən başlaya və yoxlamanızı bütün saytınıza şamil edə bilərsiniz. Xülasə olaraq, ümumi məsləhət kimi, hətta axtarış sistemləri vasitəsilə asanlıqla tapılan səhifə yaratmaq istəsəniz belə, unutmayın ki, istifadəçilər sizin auditoriyanızdır və axtarış sistemi üçün optimallaşdırılmış səhifə mütləq istifadəçinin keyfiyyət və məzmun baxımından gözləntilərinə cavab vermir. Odur ki, əgər özünüzü axtarış sistemi üçün məzmun yazarkən görsəniz, istifadəçi üçün bunun dəyərinin nə olduğunu özünüzdən soruşmalısınız!

Luizella və Stefano tərəfindən yerləşdirilib, Axtarış Keyfiyyəti Qrupu, Dublin