SES Milan'dan döndük!

20 Haziran 2007, Çarşamba

SES Milano’dan döndük!…birkaç açıklamayla birlikte.

Herkese merhaba! İtalya’dan yeni döndük; hava harikaydı, söylemeden geçemeyeceğim! 29 ve 30 Mayıs tarihlerinde Milano’daki SES konferansına katıldık. Konferans, birçoğunuzla konuşmak için harika bir fırsattı. Gerçekten çok iyi vakit geçirdik ve sadece “merhaba” demek ya da arama motoru stratejileri hakkında daha detaylı konuşmak için standımıza uğrayan herkese teşekkür ederiz. Bu sayede birçok katılımcıyla ve SEO ile web pazarlama dünyasının önde gelen İtalyan isimleriyle görüşme şansı bulduk. İtalyan internet pazarındaki güncel gelişmeleri, SEO stratejilerini ve bu alandaki çalışmaları ele aldık.

Birçoğunuz ilginç sorular yönelttiniz; bunlardan ikisini daha detaylı incelemek istiyoruz.

Bir web yöneticisinin kendini içinde bulabileceği durum şu: Sitemi, Google’ın Web Yöneticisi Yönergeleri ile uyumlu olmayan bazı sinsi teknikler kullanarak optimize ettim. Bir süre yakalanmadım ve bu durum belirli anahtar kelimelerde ikinci sıraya yükselmeme yardımcı oldu. Sonra aniden, bu teknikler nedeniyle sitemin dizinden kaldırıldığını belirten bir Google e-postası aldım (bu e-postalarda her zaman tespit edilen ihlallerden birine dair örnek bulunur). Sitemi temizledim ve birkaç gün sonra site tekrar dizine eklendi. Sinsi teknikler için ödeme yapmış olmama rağmen, sitem neden artık ikinci sırada yer almıyor?

Cevaplamadan önce size birkaç soru sormama izin verin:

• Sitenizi sıralamayı yapay olarak yükseltmek için bu tekniklerle optimize etmediniz mi?
• Bu tekniklerin (en azından kısa vadede) işe yaradığını düşünmediniz mi?

Dolayısıyla, eğer bir spam durumu söz konusuysa, Google’dan bildirim alan site sahiplerinin bu uyarıyı ciddiye almalarını öneriyoruz. Birçok kişi bildirim aldıktan sonra sitelerini temizliyor. Ancak, belirli bir sitede kullanılan gölgeli SEO tekniklerinin (örneğin gizli metinler, yönlendiren kapı sayfaları vb.) yanı sıra, Google’ın SERP’lerinde yüksek bir konum elde etmek için oluşturulan yapay bağlantı popülaritesi gibi site dışı SEO tekniklerinin de kullanıldığını göz önünde bulundurmalıyız.

Özetle, bir sitenin doğal olmayan bir şekilde üst sıralarda yer almasını sağlayan bu manipülasyonlar kaldırıldığında, site içeriğine ve doğal bağlantı popülaritesine dayalı hak ettiği konumu kazanır. Sitenizin sıralamasının aynı konuyla ilgili diğer sitelere de bağlı olduğunu ve bu sitelerin yönergelerimize uygun şekilde optimize edilmiş olabileceğini, bunun da sizin sıralamanızı etkileyebileceğini unutmayın.

Bir sitenin, temizlendikten sonra web yöneticisi yönergelerimizin önceki bir ihlalinden dolayı üzerinde bir leke veya kalıcı bir olumsuz etki taşımadığını belirtmek isteriz.

Bu yüzden, her şeyden önce sitenizin hedef kitlesi için içerik üretmeye odaklanmanızı öneriyoruz; çünkü içerik, doğal bağlantı popülaritesi oluşturmak için belirleyici bir faktördür. Güçlü bir doğal bağlantı popülaritesinin ne kadar etkili olduğunu hepimiz biliyoruz.

Arama kalitesi, içerik kalitesi ve ziyaretçi deneyiminiz.

Arama ile ilgili konular üzerine yaptığımız görüşmelerde sıkça gündeme gelen bir diğer konu da açılış sayfaları ve arama motorları için yazım teknikleriydi; organik arama sonuçları söz konusu olduğunda bunlar genellikle birbiriyle bağlantılıdır.

Google’da bir arama yapıp sayfanızı bulan ziyaretçilerinizi düşünün. Onlara nasıl bir karşılama sunuyorsunuz? İyi bir arama deneyimi, orijinal sorguyu tatmin edecek kadar bilgi içeren bir sayfa bulmaktan geçer.

Arama motorları için optimize edilmiş içerik yazarken yapılan yaygın bir hata, kullanıcıyı unutup sadece o belirli sorguya odaklanmaktır. Birisi “Kullanıcı sayfamı bu şekilde buldu!” diyebilir.

Günün sonunda, bu tutumu abartmak, sadece o sorguyu karşılamak için oluşturulmuş ancak gerçek bir içeriği olmayan sayfaların ortaya çıkmasına yol açabilir. Bu tür sayfalar genellikle anahtar kelimelerin tekrarı, kopya içerik ve çok düşük değer gibi teknikleri benimser. Genellikle sorgunun anahtar kelimeleriyle uyumlu olabilirler ancak ziyaretçiniz için değersizdirler. Başka bir deyişle, sayfaları sadece arama motoru için yazmış ve kullanıcıyı unutmuş olursunuz. Sonuç olarak ziyaretçiniz, konuyla ilgili görünen ancak tamamen anlamsız bir sayfayla karşılaşır.

Arama motoru trafiği oluşturmak için yapay olarak üretilen bu “anlamsız” sayfalar, iyi bir arama deneyimini temsil etmez. Gizli metinler ve bağlantılar gibi tavsiye edilmeyen diğer teknikleri kullanmasalar bile, sadece belirli anahtar kelimelerde sıralanmak amacıyla oluşturulmuşlardır ve aslında tatmin edici bir arama sonucu sunmazlar.

Ziyaretçiniz için kötü bir arama deneyimine neden olup olmadığınızı belirlemenin ilk adımı, buldukları sayfaların gerçekten yararlı olup olmadığını kontrol etmektir. Bu sayfalar, ziyaretçinizin bulduğu sorguyu karşılayan, genel olarak anlamlı ve alakalı güncel içeriğe sahip olmalıdır. En sık bulunan sayfalarınızdan başlayarak bu kontrolü tüm sitenize yayabilirsiniz. Özetle, genel bir tavsiye olarak; bir sayfanın arama motorları aracılığıyla kolayca bulunmasını isteseniz bile, hedef kitlenizin kullanıcılar olduğunu ve arama motoru için optimize edilmiş bir sayfanın kalite ve içerik açısından kullanıcının beklentilerini her zaman karşılamayabileceğini unutmayın. Eğer kendinizi sadece arama motoru için içerik yazarken bulursanız, kullanıcı için değerinin ne olduğunu kendinize sormalısınız!

Yazan: Luisella ve Stefano, Arama Kalitesi Ekibi, Dublin