La construcción de enlaces a través de las relaciones públicas digitales es la práctica de conseguir backlinks de alta calidad mediante la creación de contenido noticiable que las publicaciones quieran compartir. En lugar de pagar por ubicaciones o utilizar esquemas de enlaces automatizados, esta estrategia se centra en proporcionar un valor genuino a periodistas y editores. Las Directrices para webmasters de Google enfatizan que los enlaces deben ganarse mediante contenido de calidad y divulgación. Al alinear la historia de su marca con las tendencias de la industria, fomenta la cobertura orgánica que beneficia la autoridad de su sitio.
¿Por qué las relaciones públicas digitales son mejores que la construcción de enlaces tradicional?
La construcción de enlaces tradicional a menudo se basa en envíos a directorios o intercambios de publicaciones de invitados que ofrecen poco valor al lector final. Las relaciones públicas digitales desplazan el foco hacia la visibilidad de la marca y la gestión de la reputación. Cuando un sitio de noticias de buena reputación enlaza a su contenido, actúa como una señal de confianza tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Este enfoque previene los riesgos comunes asociados con la construcción de enlaces spam, como perfiles de enlaces antinaturales que pueden dar lugar a acciones manuales o penalizaciones de clasificación.
En una cuenta típica, los esfuerzos de relaciones públicas digitales generan enlaces que son más sostenibles a largo plazo. Dado que estos enlaces existen dentro de contenido editorial, rara vez se eliminan o devalúan. Básicamente, está construyendo una cartera de menciones que reflejan su experiencia en su industria específica. No se trata de cantidad, ya que un solo enlace de un medio de noticias importante a menudo supera a cientos de enlaces de blogs de baja calidad o sitios web irrelevantes.
¿Cómo identifica historias que los periodistas cubrirán?
Los periodistas siempre están buscando ángulos únicos que proporcionen contexto a los eventos actuales. Para encontrar estas historias, mire sus datos internos o las tendencias de la industria que no hayan sido discutidas en detalle por los principales medios. Por ejemplo, una marca de decoración del hogar podría analizar las tendencias de búsqueda estacionales para mostrar qué colores son tendencia en ciudades específicas. Este tipo de información es útil para los reporteros que desean agregar información basada en datos a sus artículos.
Una vez que tenga un ángulo, consulte las publicaciones objetivo para ver qué han cubierto recientemente. No envíe un tono genérico a cada reportero en su lista. En su lugar, adapte su mensaje para mostrar cómo su contenido se ajusta a su cobertura específica. Esta preparación asegura que su divulgación se sienta personalizada y respete el tiempo del destinatario. Los patrones comunes incluyen la identificación de columnas recurrentes o boletines donde su experiencia agregaría un valor claro a su audiencia existente.
Pasos clave para su divulgación de relaciones públicas digitales
- Audite sus activos existentes para ver si tiene investigación original o datos disponibles para su publicación.
- Utilice herramientas como Muck Rack o Cision para encontrar periodistas que cubran su industria o nicho específico.
- Cree un kit de medios que incluya imágenes de alta resolución, citas de sus expertos y un resumen claro de su historia.
- Envíe su propuesta durante las horas de la mañana cuando los reporteros están planificando su cobertura diaria.
- Haga un seguimiento una vez si no recibe una respuesta, pero evite el hostigamiento constante.
¿Cuáles son los errores comunes que se deben evitar en las relaciones públicas?
Uno de los errores más frecuentes es centrarse demasiado en el enlace en lugar de en la historia. Si su contenido es puramente promocional, los periodistas lo ignorarán. Su objetivo es proporcionar un recurso que facilite el trabajo del periodista. Si el enlace ocurre como un resultado natural de ese valor, es un éxito. Si fuerza un enlace en un artículo donde no pertenece, la calidad de la ubicación sufrirá y podría quemar puentes con el reportero.
Otro error común es ignorar los requisitos técnicos de su propio sitio. Si gana un enlace de un sitio de noticias nacional, querrá asegurarse de que su página se cargue rápidamente y proporcione una buena experiencia para los nuevos visitantes. Un sitio que está roto o es difícil de navegar hará que los usuarios se vayan inmediatamente, lo que anula los beneficios del tráfico por el que trabajó tanto para ganar. Asegúrese de que su página esté lista para manejar un posible pico de tráfico antes de enviar su propuesta.
Cómo Alien Road aplica estrategias de relaciones públicas digitales
En Alien Road, seguimos un proceso estructurado para garantizar que nuestras campañas de relaciones públicas digitales se alignen con los objetivos técnicos de nuestros clientes. Comenzamos con una fase de descubrimiento en la que auditamos el contenido actual del cliente para identificar brechas donde se puedan crear ideas originales. Por ejemplo, si trabajamos con un cliente de SaaS, podríamos analizar sus datos de usuario anonimizados para crear un informe sobre cómo ha cambiado el uso de software en los últimos dos trimestres. Esto proporciona un activo tangible para la divulgación.
Después de que el contenido está preparado, manejamos la divulgación a través de listas dirigidas que se actualizan para cada campaña. Rastreamos los resultados utilizando plataformas de CRM para monitorear qué medios responden mejor a nuestro estilo específico de narración de datos. No prometemos ubicaciones de enlaces específicas, ya que eso viola el principio de medios ganados. En su lugar, informamos sobre la calidad de la cobertura, la autoridad de dominio de las publicaciones y el impacto general en la visibilidad de la marca.
¿Cómo medir el éxito de sus esfuerzos de relaciones públicas?
El éxito en las relaciones públicas digitales no se trata solo de la cantidad de enlaces. Debe monitorear el tráfico, las menciones de marca y la calidad de referencia de los artículos que presentan su marca. Utilice Google Search Console para ver si su sitio está recibiendo más impresiones para consultas de marca después de que una publicación importante presente su empresa. Esto indica que sus esfuerzos de relaciones públicas están ayudando a construir conciencia de marca, lo cual es un gran beneficio a largo plazo para su sitio.
También es útil rastrear la autoridad de dominio de los sitios que proporcionan cobertura. Aunque no hay una métrica oficial de Google para esto, las herramientas de terceros pueden ayudarlo a estimar la fuerza de los enlaces entrantes. Compare el tráfico de referencia de estas fuentes con su tráfico orgánico. Una mezcla diversa de enlaces de diferentes tipos de sitios es generalmente mejor que tener todos sus enlaces provenientes de una sola fuente.
Por dónde empezar esta semana
Para comenzar con las relaciones públicas digitales esta semana, siga estos pasos prácticos para configurar su campaña:
- Elija un tema en el que su empresa tenga datos únicos o una fuerte opinión.
- Redacte un esquema simple de una página de la historia que desea contar.
- Identifique a cinco periodistas que hayan escrito sobre este tema en los últimos 30 días.
- Redacte un discurso corto de tres oraciones que explique por qué a su audiencia le importaría su historia.
- Envíe sus correos electrónicos y rastree las respuestas en una hoja de cálculo.
Las relaciones públicas digitales son un maratón, no un sprint. Es probable que se enfrente a rechazos o silencio por parte de muchos reporteros, lo cual es una parte común del proceso. Manténgase constante y siga mejorando sus propuestas basándose en los comentarios que reciba. Al mantener su enfoque en proporcionar valor real a los medios, eventualmente verá los resultados en el rendimiento de su sitio. Siga refinando su enfoque, mantenga sus estándares y sea paciente mientras construye la autoridad de su marca un enlace a la vez.
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