Dijital PR yoluyla backlink inşası, yayınların paylaşmak isteyeceği haber değeri taşıyan içerikler oluşturarak yüksek kaliteli backlinkler kazanma uygulamasıdır. Yerleştirmeler için ödeme yapmak veya otomatik link şemaları kullanmak yerine, bu strateji gazetecilere ve editörlere gerçek değer sağlamaya odaklanır. Google’ın Webmaster Yönergeleri, bağlantıların kaliteli içerik ve tanıtım yoluyla kazanılması gerektiğini vurgular. Marka hikayenizi sektörel trendlerle uyumlu hale getirerek, site otoritenize fayda sağlayan organik kapsama alanını teşvik edersiniz.
Neden dijital PR geleneksel link inşasından daha iyidir?
Geleneksel link inşası genellikle son okuyucuya çok az değer sunan dizin gönderimlerine veya konuk yazı değişimlerine dayanır. Dijital PR ise odak noktasını marka görünürlüğüne ve itibar yönetimine kaydırır. Saygın bir haber sitesi içeriğinize bağlantı verdiğinde, bu hem kullanıcılar hem de arama motorları için bir güven sinyali görevi görür. Bu yaklaşım, manuel işlemlere veya sıralama cezalarına yol açabilecek doğal olmayan bağlantı profilleri gibi spam link inşasıyla ilişkili yaygın riskleri önler.
Tipik bir hesapta, dijital PR çalışmaları uzun vadede daha sürdürülebilir olan bağlantılar üretir. Bu bağlantılar editoryal içeriğin içinde yer aldığından, nadiren kaldırılır veya değer kaybeder. Esasen, belirli sektörünüzdeki uzmanlığınızı yansıtan bir mention portföyü oluşturuyorsunuz. Bu nicelikle ilgili değildir, çünkü büyük bir haber kaynağından gelen tek bir bağlantı genellikle düşük kaliteli bloglardan veya alakasız web sitelerinden gelen yüzlerce bağlantıdan daha ağır basar.
Gazetecilerin haber yapacağı hikayeleri nasıl belirlersiniz?
Gazeteciler her zaman güncel olaylara bağlam sağlayan benzersiz açılar ararlar. Bu hikayeleri bulmak için, büyük mecralar tarafından ayrıntılı olarak tartışılmamış dahili verilerinize veya sektör trendlerinize bakın. Örneğin, ev dekorasyonu markası, belirli şehirlerde hangi renklerin trend olduğunu göstermek için mevsimsel arama trendlerini analiz edebilir. Bu tür bilgiler, makalelerine veriye dayalı içgörüler eklemek isteyen muhabirler için faydalıdır.
Bir açınız olduğunda, hedef yayınların son zamanlarda neleri ele aldığını görmek için onları kontrol edin. Listenizdeki her muhabire genel bir e-posta göndermeyin. Bunun yerine, içeriğinizin onların özel alanına nasıl uyduğunu göstermek için mesajınızı uyarlayın. Bu hazırlık, iletişimin kişiselleştirilmiş hissettirmesini sağlar ve alıcının zamanına saygı duyar. Yaygın kalıplar arasında, uzmanlığınızın mevcut kitlelerine net bir değer katacağı yinelenen sütunları veya bültenleri belirlemek yer alır.
Dijital PR tanıtımınız için temel adımlar
- Yayın için mevcut orijinal araştırmanız veya verileriniz olup olmadığını görmek için mevcut varlıklarınızı denetleyin.
- Belirli sektörünüzü veya nişinizi ele alan gazetecileri bulmak için Muck Rack veya Cision gibi araçları kullanın.
- Yüksek çözünürlüklü görseller, uzmanlarınızdan alıntılar ve hikayenizin net bir özetini içeren bir medya kiti oluşturun.
- Muhabirlerin günlük içeriklerini planladığı sabah saatlerinde tanıtımınızı gönderin.
- Yanıt alamazsanız bir kez takip edin, ancak sürekli taciz etmekten kaçının.
PR’da kaçınılması gereken yaygın hatalar nelerdir?
En sık yapılan hatalardan biri hikayeden çok bağlantıya odaklanmaktır. İçeriğiniz tamamen tanıtım amaçlıysa, gazeteciler onu görmezden gelecektir. Amacınız gazetecinin işini kolaylaştıran bir kaynak sağlamaktır. Bağlantı bu değerin doğal bir sonucu olarak gerçekleşirse, bu bir başarıdır. Bir bağlantıyı ait olmadığı bir makaleye zorlarsanız, yerleştirmenin kalitesi zarar görür ve muhabirle köprüleri yakabilirsiniz.
Bir diğer yaygın hata da kendi sitenizin teknik gereksinimlerini göz ardı etmektir. Ulusal bir haber sitesinden bağlantı kazanırsanız, sayfanızın hızlı bir şekilde yüklenmesini ve yeni ziyaretçiler için iyi bir deneyim sunmasını sağlamak istersiniz. Bozuk veya gezinmesi zor bir sitenin kullanıcıların hemen ayrılmasına neden olması, kazanmak için çok çalıştığınız trafiğin faydalarını ortadan kaldırır. Tanıtımınızı göndermeden önce sayfanızın potansiyel bir trafik artışını ele almaya hazır olduğundan emin olun.
Alien Road dijital PR stratejilerini nasıl uygular
Alien Road olarak, dijital PR kampanyalarımızın müşterilerimizin teknik hedefleriyle uyumlu olmasını sağlamak için yapılandırılmış bir süreç izliyoruz. Orijinal içgörülerin oluşturulabileceği boşlukları belirlemek için müşterinin mevcut içeriğini denetlediğimiz bir keşif aşamasıyla başlıyoruz. Örneğin, bir SaaS müşterisiyle çalışıyorsak, yazılım kullanımının son iki çeyrekte nasıl değiştiğine dair bir rapor oluşturmak için anonimleştirilmiş kullanıcı verilerini analiz edebiliriz. Bu, tanıtım için somut bir varlık sağlar.
İçerik hazırlandıktan sonra, her kampanya için güncellenen hedefli listeler aracılığıyla tanıtımı ele alıyoruz. Veri hikaye anlatımı tarzımıza hangi mecraların en duyarlı olduğunu izlemek için CRM platformlarını kullanarak sonuçları takip ediyoruz. Kazanılmış medya ilkesini ihlal ettiği için belirli bağlantı yerleştirmeleri vaat etmiyoruz. Bunun yerine, kapsama alanının kalitesi, yayınların alan adı otoritesi ve marka görünürlüğü üzerindeki genel etki hakkında rapor veriyoruz.
PR çalışmalarınızın başarısı nasıl ölçülür?
Dijital PR’da başarı sadece bağlantı sayısı ile ilgili değildir. Markanızı tanıtan makalelerden elde edilen trafiği, marka mention’larını ve yönlendirme kalitesini izlemelisiniz. Büyük bir yayın şirketinizi öne çıkardıktan sonra sitenizin marka sorguları için daha fazla gösterim alıp almadığını görmek için Google Search Console’u kullanın. Bu, PR çalışmalarınızın siteniz için büyük uzun vadeli bir fayda olan marka bilincini oluşturmaya yardımcı olduğunu gösterir.
Kapsama sağlayan sitelerin alan adı otoritesini takip etmek de yararlıdır. Bunun için resmi bir Google metriği olmasa da, üçüncü taraf araçları gelen bağlantıların gücünü tahmin etmenize yardımcı olabilir. Bu kaynaklardan gelen yönlendirme trafiğini organik trafikle karşılaştırın. Farklı site türlerinden gelen çeşitli bağlantı karışımı, tüm bağlantılarınızın tek bir kaynaktan gelmesinden genellikle daha iyidir.
Bu hafta nereden başlamalı
Bu hafta dijital PR’a başlamak için kampanyanızı kurmak üzere şu eyleme geçirilebilir adımları izleyin:
- Şirketinizin benzersiz verilere veya güçlü bir görüşe sahip olduğu bir konu seçin.
- Anlatmak istediğiniz hikayenin basit, tek sayfalık bir taslağını hazırlayın.
- Son 30 günde bu konu hakkında yazmış beş gazeteci belirleyin.
- Hedef kitlelerinin hikayenizi neden umursayacağını açıklayan kısa, üç cümlelik bir tanıtım taslağı hazırlayın.
- E-postalarınızı gönderin ve yanıtları bir e-tabloda takip edin.
Dijital PR bir sprint değil, bir maratondur. Muhtemelen sürecin ortak bir parçası olan birçok muhabirden reddedilmeler veya sessizliklerle karşılaşacaksınız. Tutarlı kalın ve aldığınız geri bildirimlere göre tanıtımlarınızı geliştirmeye devam edin. Medyaya gerçek değer sağlamaya odaklanarak, sonuçları nihayetinde sitenizin performansında göreceksiniz. Yaklaşımınızı geliştirmeye devam edin, standartlarınızı koruyun ve marka otoritenizi her seferinde tek bir bağlantıyla inşa ederken sabırlı olun.
Okumaya devam edin: PR Hizmetleri · Dijital PR