Rəqəmsal PR vasitəsilə link quruculuğu nəşrlərin paylaşmaq istədiyi xəbərə layiq məzmun yaratmaqla yüksək keyfiyyətli backlink-lər qazanmaq təcrübəsidir. Yerləşdirmələr üçün ödəniş etmək və ya avtomatlaşdırılmış link sxemlərindən istifadə etmək əvəzinə, bu strategiya jurnalistlərə və redaktorlara real dəyər təmin etməyə diqqət yetirir. Google-un Veb-ustafort Nümayişləri vurğulayır ki, linklər keyfiyyətli məzmun və əlaqə vasitəsilə qazanılmalıdır. Brend hekayənizi sənaye trendləri ilə uyğunlaşdırmaqla, saytınızın nüfuzuna fayda verən üzvi əhatəni təşviq edirsiniz.
Niyə rəqəmsal PR ənənəvi link quruculuğundan daha yaxşıdır?
Ənənəvi link quruculuğu çox vaxt son oxucuya az dəyər təklif edən kataloq təqdimatlarına və ya qonaq yazısı mübadilələrinə əsaslanır. Rəqəmsal PR diqqəti brend görünürlüğünə və reputasiyanın idarə edilməsinə yönəldir. Hörmətli xəbər saytı məzmununuza keçid etdikdə, bu, həm istifadəçilər, həm də axtarış sistemləri üçün etibar siqnalı rolunu oynayır. Bu yanaşma əl ilə tənzimləmələrə və ya reytinq cəzalarına səb ola bilən qeyri-təbii link profilləri kimi spam link quruculuğu ilə əlaqəli ümumi risklərin qarşısını alır.
Tipik bir hesabda rəqəmsal PR səyləri uzun müddətdə daha davamlı olan linklər yaradır. Bu linklər redaksiya məzmununda mövcud olduğundan, onlar nadir hallarda silinir və ya dəyərsizləşdirilir. Siz əsasən xüsusi sənayenizdə təcrübənizi əks etdirən qeydlər portfelini qurursunuz. Bu, miqdardan asılı deyil, çünki əsas xəbər agentliyindən tək bir keçid aşağı keyfiyyətli bloqlardan və ya əlaqəsiz veb-saytlardan yüzlərlə keçidi üstələyir.
Jurnalistlərin işıqlandıracağı hekayələri necə müəyyənləşdirirsiniz?
Jurnalistlər həmişə cari hadisələrə kontekst təmin edən unikal bucaqlar axtarırlar. Bu hekayələri tapmaq üçün daxili məlumatlarınıza və ya əsas agentliklər tərəfindən ətraflı müzakirə olunmamış sənaye trendlərinə nəzər salın. Məsələn, ev dekorasiyası brendi müəssisələrin xüsusi şəhərlərdə hansı rənglərin trenddə olduğunu göstərmək üçün mövsümi axtarış tendensiyalarını təhlil edə bilər. Bu cür məlumatlar məqalələrinə məlumatlara əsaslanan anlayışlar əlavə etmək istəyən müxbirlər üçün faydalıdır.
Bir bucağınız olduqdan sonra, hədəf nəşrlərin son vaxtlar nəyi işıqlandırdığını yoxlayın. Siyahınızdakı hər bir müxbirə ümumi bir təklif göndərməyin. Bunun əvəzinə, məzmununuzun onların xüsusi sahəsinə necə uyğun gəldiyini göstərmək üçün mesajınızı uyğunlaşdırın. Bu hazırlıq sizin təmasınızın fərdiləşdirilmiş hiss olunmasını təmin edir və alıcının vaxtına hörmət edir. Ümumi nümunələrə təcrübənizin onların mövcud auditoriyasına açıq dəyər əlavə edəcəyi təkrarlanan sütunların və ya xəbər bülletenlərinin müəyyən edilməsi daxildir.
Rəqəmsal PR əlaqəniz üçün əsas addımlar
- Nəşr üçün orijinal tədqiqatınız və ya məlumatlarınız olub olmadığını yoxlamaq üçün mövcud aktivlərinizi audit edin.
- Xüsusi sənayənizi və ya nişinizi əhatə edən jurnalistləri tapmaq üçün Muck Rack və ya Cision kimi alətlərdən istifadə edin.
- Yüksək ayırdetməli şəkillər, mütəxəssislərinizin sitatları və hekayənizin aydın xülasəsini ehtiva edən media dəsti yaradın.
- Müxbirlərin gündəlik əhatə dairəsini planlaşdırdıqları səhər saatlarında təklifinizi göndərin.
- Cavab almasanız, bir dəfə izləyin, lakin daimi narahat etməkdən çəkinin.
PR-da kaçınılması gereken ümumi səhvlər hansılardır?
Ən çox yayılmış səhvlərdən biri hekayədən çox linkə diqqət yetirməkdir. Məzmununuz tamamilə təbliğat xarakterlidirsə, jurnalistlər ona məhəl qoymayacaqlar. Sizin məqsədiniz jurnalistin işini asanlaşdıran bir mənbə təmin etməkdir. Əgər link həmin dəyərin təbii nəticəsi kimi baş verərsə, bu, uğurdur. Əgər uyğun gəlməyən bir məqaləyə keçid məcbur etsəniz, yerləşdirmənin keyfiyyəti əziyyət çəkəcək və müxbirlə körpüləri yandıra bilərsiniz.
Digər ümumi səhv öz saytınızın texniki tələblərinə məhəl qoymamaqdır. Milli xəbər saytından link qazanırsınızsa, səhifənizin sürətlə yüklənməsini və yeni ziyarətçilər üçün yaxşı təcrübə təmin etməsini təmin etmək istəyirsiniz. Qırılan və ya naviqasiyası çətin olan sayt istifadəçilərin dərhal ayrılmasına səbəb olacaq ki, bu da qazanmaq üçün çox çalışdığınız trafiki inkar edir. Təklifinizi göndərməzdən əvvəl səhifənizin potensial trafik artımını idarə etməyə hazır olduğundan əmin olun.
Alien Road rəqəmsal PR strategiyalarını necə tətbiq edir
Alien Road-da biz rəqəmsal PR kampaniyalarımızın müştərilərimizin texniki məqsədləri ilə uzlaşmasını təmin etmək üçün strukturlaşdırılmış prosesə əməl edirik. Biz orijinal fikirlərin yaradıla biləcəyi boşluqları müəyyən etmək üçün müştərinin cari məzmununu audit etdiyimiz kəşf mərhələsi ilə başlayırıq. Məsələn, SaaS müştərisi ilə işləyiriksə, proqram təminatından istifadənin son iki rübdə necə dəyişdiyinə dair hesabat yaratmaq üçün onların anonimləşdirilmiş istifadəçi məlumatlarını təhlil edə bilərik. Bu, əlaqə üçün maddi aktiv təmin edir.
Məzmun hazırlandıqdan sonra biz hər bir kampaniya üçün yenilənən hədəfli siyahılar vasitəsilə əlaqəni idarə edirik. Hansı mənbələrin bizim xüsusi məlumat hekayələri üslubumuza daha həssas olduğunu izləmək üçün CRM platformalarından istifadə edərək nəticələri izləyirik. Qazanılmış media prinsipini pozduğu üçün xüsusi link yerləşdirmələri vəd etmirik. Bunun əvəzinə, biz əhatə dairəsinin keyfiyyəti, nəşrlərin domen nüfuzu və brendin görünürlüğünə ümumi təsir haqqında hesabat veririk.
PR səylərinizin uğurunu necə ölçmək olar?
Rəqəmsal PR-da uğur təkcə linklərin sayı ilə bağlı deyil. Brendinizi təqdim edən məqalələrdən trafiki, brend qeydlərini və yönləndirmə keyfiyyətini izləməlisiniz. Əsas nəşr şirkətinizi təqdim etdikdən sonra saytınızın brend sorğuları üçün daha çox təəssürat alıb-almadığını görmək üçün Google Search Console-dan istifadə edin. Bu göstərir ki, PR səyləriniz saytınız üçün böyük uzunmüddətli fayda olan brend məlumatlılığını artırmağa kömək edir.
Əhatə dairəsini təmin edən saytların domen nüfuzunu izləmək də faydalıdır. Bunun üçün rəsmi Google metriki olmasa da, üçüncü tərəf alətləri daxil olan linklərin gücünü qiymətləndirməyə kömək edə bilər. Bu mənbələrdən yönləndirmə trafikini üzvi trafikinizlə müqayisə edin. Müxtəlif növ saytlardan müxtəlif linklər qarışığı ümumiyyətlə bütün linklərinizin tək bir mənbədən gəlməsindən daha yaxşıdır.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Bu həftə rəqəmsal PR ilə başlamaq üçün kampaniyanızı qurmaq üçün bu fəaliyyətə yönəlmiş addımları izləyin:
- Şirkətinizin unikal məlumatlara və ya güclü rəyə malik olduğu bir mövzu seçin.
- Danışmaq istədiyiniz hekayənin sadə bir səhifəlik xülasəsini hazırlayın.
- Son 30 gündə bu mövzu haqqında yazmış beş jurnalisti müəyyənləşdirin.
- Auditoriyasının nə üçün hekayənizə əhəmiyyət verəcəyini izah edən qısa, üç cümlədən ibarət təklif hazırlayın.
- E-poçtlarınızı göndərin və cədvəldə cavabları izləyin.
Rəqəmsal PR marafondu, sprint deyil. Çox güman ki, prosesin ümumi hissəsi olan bir çox müxbirdən imtina və ya sükunətlə qarşılaşacaqsınız. Ardıcıl qalın və aldığınız rəylər əsasında təkliflərinizi təkmilləşdirməyə davam edin. Diqqətinizi mediaya real dəyər verməyə yönəltməklə, nəticəni saytınızın performansında mütləq görəcəksiniz. Brendinizin nüfuzunu hər dəfə bir link quraşdırarkən yanaşmanızı təkmilləşdirməyə davam edin, standartlarınızı qoruyun və səbirli olun.
Oxumağa davam edin: PR Xidmətləri · Rəqəmsal PR