Линкбилдинг посредством цифрового PR — это практика получения высококачественных обратных ссылок путем создания интересного контента, которым издания хотят поделиться. Вместо того чтобы платить за размещение или использовать автоматизированные схемы ссылок, эта стратегия фокусируется на предоставлении реальной ценности журналистам и редакторам. Рекомендации Google для веб-мастеров подчеркивают, что ссылки должны зарабатываться с помощью качественного контента и аутрич. Согласовывая историю вашего бренда с отраслевыми тенденциями, вы стимулируете органическое освещение, которое идет на пользу авторитету вашего сайта.
Почему цифровой PR лучше традиционного линкбилдинга?
Традиционный линкбилдинг часто опирается на подачу заявок в каталоги или обмен гостевыми постами, которые не представляют особой ценности для конечного читателя. Цифровой PR смещает фокус в сторону видимости бренда и управления репутацией. Когда авторитетный новостной сайт ссылается на ваш контент, это служит сигналом доверия как для пользователей, так и для поисковых систем. Этот подход предотвращает распространенные риски, связанные со спамным линкбилдингом, такие как неестественные профили ссылок, которые могут привести к ручным мерам или пенальти в выдаче.
В типичном аккаунте усилия по цифровому PR генерируют ссылки, которые более устойчивы в долгосрочной перспективе. Поскольку эти ссылки существуют в рамках редакционного контента, они редко удаляются или обесцениваются. По сути, вы создаете портфолио упоминаний, которые отражают вашу экспертизу в вашей конкретной нише. Речь идет не о количестве, так как одна ссылка из крупного новостного издания часто перевешивает сотни ссылок с низкокачественных блогов или нерелевантных сайтов.
Как определить темы, которые будут освещать журналисты?
Журналисты всегда ищут уникальные ракурсы, которые придают контекст текущим событиям. Чтобы найти такие темы, обратитесь к вашим внутренним данным или отраслевым тенденциям, которые еще не были подробно освещены крупными СМИ. Например, бренд товаров для дома может проанализировать сезонные поисковые тренды, чтобы показать, какие цвета популярны в определенных городах. Такая информация полезна репортерам, которые хотят добавить в свои статьи аналитику на основе данных.
Как только у вас появится ракурс, проверьте целевые издания, чтобы узнать, что они освещали в последнее время. Не отправляйте шаблонное письмо каждому репортеру из вашего списка. Вместо этого адаптируйте свое сообщение, чтобы показать, как ваш контент соответствует их конкретной тематике. Такая подготовка гарантирует, что ваш аутрич будет выглядеть персонализированным и уважать время получателя. Распространенные схемы включают выявление регулярных рубрик или рассылок, где ваша экспертиза добавит явную ценность их существующей аудитории.
Ключевые шаги для вашего аутрича в рамках цифрового PR
- Проведите аудит существующих ресурсов, чтобы узнать, есть ли у вас оригинальные исследования или данные, доступные для публикации.
- Используйте такие инструменты, как Muck Rack или Cision, чтобы найти журналистов, которые освещают вашу конкретную отрасль или нишу.
- Создайте медиакит, который включает в себя изображения высокого разрешения, цитаты ваших экспертов и четкую сводку вашей истории.
- Отправляйте свое предложение в утренние часы, когда репортеры планируют свое ежедневное освещение.
- Сделайте одно напоминание, если вы не получили ответа, но избегайте постоянных домогательств.
Каковы распространенные ошибки, которых следует избегать в PR?
Одна из самых частых ошибок — слишком сильный фокус на ссылке, а не на истории. Если ваш контент носит чисто рекламный характер, журналисты проигнорируют его. Ваша цель — предоставить ресурс, который облегчит работу журналиста. Если ссылка появляется как естественный результат этой ценности, это успех. Если вы насильно вставляете ссылку в статью, где ей не место, качество размещения пострадает, и вы можете сжечь мосты с репортером.
Другая распространенная ошибка — игнорирование технических требований вашего собственного сайта. Если вы получаете ссылку с национального новостного сайта, вам нужно убедиться, что ваша страница загружается быстро и обеспечивает удобство для новых посетителей. Сайт, который не работает или сложен в навигации, заставит пользователей немедленно уйти, что сводит на нет пользу от трафика, за который вы так упорно боролись. Убедитесь, что ваша страница готова справиться с потенциальным всплеском трафика, прежде чем отправлять предложение.
Как Alien Road применяет стратегии цифрового PR
В Alien Road мы следуем структурированному процессу, чтобы гарантировать, что наши кампании цифрового PR соответствуют техническим целям наших клиентов. Мы начинаем с этапа фазы открытия, на которой проводим аудит текущего контента клиента, чтобы выявить пробелы, где могут быть созданы оригинальные инсайты. Например, если мы работаем с SaaS-клиентом, мы можем проанализировать его анонимизированные пользовательские данные, чтобы создать отчет о том, как изменилось использование программного обеспечения за последние два квартала. Это обеспечивает осязаемый актив для аутрич.
После подготовки контента мы занимаемся аутрич через целевые списки, которые обновляются для каждой кампании. Мы отслеживаем результаты с помощью CRM-платформ, чтобы мониторить, какие издания наиболее отзывчивы к нашему специфическому стилю сторителлинга на основе данных. Мы не обещаем конкретных размещений ссылок, так как это нарушает принципearned media. Вместо этого мы отчитываемся о качестве освещения, авторитете домена изданий и общем влиянии на видимость бренда.
Как измерить успех ваших PR-усилий?
Успех в цифровом PR заключается не только в количестве ссылок. Вы должны отслеживать трафик, упоминания бренда и качество переходов из статей, в которых фигурирует ваш бренд. Используйте Google Search Console, чтобы узнать, получает ли ваш сайт больше показов по брендовым запросам после того как крупное издание рассказало о вашей компании. Это указывает на то, что ваши PR-усилия помогают повысить узнаваемость бренда, что является большим долгосрочным преимуществом для вашего сайта.
Также полезно отслеживать авторитет домена сайтов, которые обеспечивают освещение. Хотя официальной метрики Google для этого не существует, сторонние инструменты могут помочь вам оценить силу входящих ссылок. Сравните реферальный трафик из этих источников с вашим органическим трафиком. Разнообразный микс ссылок с разных типов сайтов обычно лучше, чем получение всех ссылок из одного единственного источника.
С чего начать на этой неделе
Чтобы начать работу с цифровым PR на этой неделе, выполните следующие практические шаги для настройки вашей кампании:
- Выберите одну тему, по которой у вашей компании есть уникальные данные или твердое мнение.
- Составьте простой план из одной страницы истории, которую вы хотите рассказать.
- Найдите пять журналистов, которые писали на эту тему за последние 30 дней.
- Составьте короткое предложение из трех предложений, объясняющее, почему их аудитории должна быть интересна ваша история.
- Отправьте свои электронные письма и отслеживайте ответы в таблице.
Цифровой PR — это марафон, а не спринт. Вы, вероятнее всего, столкнетесь с отказами или молчанием со стороны многих репортеров, что является обычной частью процесса. Будьте последовательны и продолжайте улучшать свои предложения на основе получаемой обратной связи. Сохраняя фокус на предоставлении реальной ценности для медиа, вы в конечном итоге увидите результаты в производительности вашего сайта. Продолжайте совершенствовать свой подход, поддерживайте свои стандарты и оставайтесь терпеливыми по мере того, как вы наращиваете авторитет своего бренда по одной ссылке за раз.
Читайте далее: PR-услуги · Цифровой PR