Aprender a usar los anuncios en Reddit comienza por aceptar que Reddit no es como las otras plataformas sociales. La gente no viene a ver amigos o creadores; vienen a hablar sobre un tema con extraños que se preocupan por él tanto como ellos. Las comunidades, llamadas subreddits, tienen su propio lenguaje y su propia tolerancia a la promoción. Un anuncio que se siente como un banner arrojado a esa conversación es ignorado o burlado. Un anuncio que se siente como una publicación útil de alguien que entiende la comunidad puede funcionar notablemente bien, porque la audiencia está definida por el interés en lugar de por la demografía.
Esta guía recorre la configuración que usamos para las nuevas cuentas de Reddit, desde el seguimiento hasta la primera optimización.
Paso 1: instale el seguimiento antes de gastar
Agregue el píxel de Reddit a cada página y configure los eventos que importan: visita a la página, ver contenido, agregar al carrito, cliente potencial, registro y compra con valor. Siempre que sea posible, envíe los mismos eventos a través de la API de conversiones desde su servidor, porque una parte significativa de los usuarios de Reddit navega con protección de seguimiento que bloquea los eventos del lado del navegador. Confirme los eventos en el administrador de eventos con una prueba antes de lanzar.
Paso 2: elija el objetivo honestamente
Reddit ofrece objetivos para conocimiento, tráfico, conversiones, vistas de video, instalaciones de aplicaciones y ventas de catálogo. Elija el que coincida con el resultado en el que juzgará la campaña. Si el objetivo comercial son clientes potenciales, comience con conversiones una vez que el píxel haya registrado algo de actividad; si no lo ha hecho, una campaña de tráfico corta para calentar el píxel es razonable, pero no la juzgue por el volumen de clientes potenciales.
Paso 3: construya la segmentación en torno a comunidades y conversaciones
- Segmentación por comunidad: elija los subreddits donde sus compradores ya discuten el problema que usted resuelve.
- Segmentación por palabras clave: llegue a personas que leen conversaciones que mencionan términos relevantes, incluso fuera de las comunidades obvias.
- Segmentación por intereses: más amplia, útil para el conocimiento una vez que se prueba el enfoque comunitario.
- Retargeting y audiencias similares: visitantes del sitio y listas de clientes para la etapa de conversión.
Mantenga la segmentación por comunidad y palabras clave en grupos de anuncios separados para que pueda ver cuál funciona. Evite apilar muchas capas estrechas al principio; la entrega en Reddit se vuelve costosa cuando la audiencia es demasiado pequeña.
Paso 4: escriba anuncios que se lean como buenas publicaciones
Los anuncios más fuertes de Reddit son específicos, sencillos y un poco autoconscientes. Lidere con el problema en las palabras que usa la comunidad, muestre el producto haciendo algo concreto y evite los superlativos de marketing. Las imágenes que parecen capturas de pantalla o fotos reales de productos suelen superar al contenido creativo de stock pulido. Pruebe algunos ángulos distintos en lugar de pequeñas variaciones de un titular.
Paso 5: decida sobre los comentarios
Las publicaciones promocionadas pueden permitir comentarios. Dejarlos activados aumenta la participación y la credibilidad, pero solo si alguien del equipo lee y responde, cortés y rápidamente. Las preguntas sin respuesta y las quejas no cuestionadas debajo de su propio anuncio hacen más daño que tener los comentarios desactivados. Si no puede comprometerse a moderar, desactívelos para las primeras campañas.
Paso 6: ofertas y presupuesto
Comience con ofertas automatizadas hacia su objetivo y un presupuesto diario lo suficientemente grande como para producir datos significativos en dos o tres semanas. Los límites manuales de costo por clic pueden ayudar a controlar el gasto en audiencias costosas, pero también limitan el aprendizaje. Mantenga los presupuestos estables durante el período de aprendizaje y cambie una cosa a la vez.
Paso 7: mida más allá del último clic
Los usuarios de Reddit a menudo investigan en la plataforma y convierten más tarde a través de la búsqueda o una visita directa. Compare las conversiones reportadas por Reddit con sus análisis, observe la búsqueda de marca durante los períodos de campaña y use los datos de visualización con precaución. Juzgue el canal por el costo por adquisición durante un período sensato, no solo por la tasa de clics.
Reddit recompensa a los anunciantes que respetan a sus comunidades. Si desea ayuda para planificar la segmentación, el contenido creativo y la medición, nuestro equipo de anuncios de Reddit puede configurar y ejecutar la primera prueba con usted.
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