Reddit reklamlarını kullanmayı öğrenmek, Reddit’in diğer sosyal platformlara benzemediğini kabul etmekle başlar. İnsanlar buraya arkadaş veya içerik üreticisi görmeye değil, kendileri kadar önem verdikleri bir konu hakkında yabancılarla konuşmaya gelirler. Subreddit adı verilen toplulukların kendilerine has dilleri ve tanıtıma karşı kendi tolerans seviyeleri vardır. Bu sohbete düşürülmüş bir banner gibi hissettiren reklamlar görmezden gelinir veya alay konusu olur. Topluluğu anlayan birinden gelen faydalı bir gönderi gibi hissettiren reklamlar ise oldukça başarılı olabilir, çünkü kitle demografik özelliklerden ziyade ilgi alanlarına göre tanımlanır.
Bu rehber, izlemeden ilk optimizasyona kadar yeni Reddit hesapları için kullandığımız kurulum sürecini adım adım açıklamaktadır.
Adım 1: Harcama yapmadan önce takibi kurun
Reddit Pixel’i her sayfaya ekleyin ve önemli olan etkinlikleri yapılandırın: sayfa ziyareti, içerik görüntüleme, sepete ekleme, potansiyel müşteri, kayıt olma ve değer içeren satın alma. Mümkün olan yerlerde, aynı etkinlikleri sunucunuzdan Conversions API aracılığıyla gönderin; çünkü Reddit kullanıcılarının önemli bir kısmı, tarayıcı tarafındaki etkinlikleri engelleyen takip korumalarıyla gezinmektedir. Yayına başlamadan önce etkinlik yöneticisinde bir test yaparak etkinlikleri doğrulayın.
Adım 2: Hedefinizi dürüstçe seçin
Reddit; farkındalık, trafik, dönüşümler, video görüntülemeleri, uygulama yüklemeleri ve katalog satışları için hedefler sunar. Kampanyayı değerlendireceğiniz sonuca uygun olanı seçin. İş hedefiniz potansiyel müşteri kazanmaksa, piksel biraz etkinlik kaydettikten sonra dönüşümlerle başlayın; eğer kaydetmediyse, pikseli ısıtmak için kısa bir trafik kampanyası mantıklıdır ancak bunu potansiyel müşteri hacmine göre değerlendirmeyin.
Adım 3: Hedeflemeyi topluluklar ve sohbetler üzerine kurun
- Topluluk hedefleme: Alıcılarınızın çözdüğünüz sorunu zaten tartıştığı subreddit’leri seçin.
- Anahtar kelime hedefleme: İlgili terimlerden bahseden sohbetleri okuyan kişilere, bariz toplulukların dışında bile ulaşın.
- İlgi alanı hedefleme: Daha geniş kapsamlıdır, topluluk yaklaşımı kanıtlandıktan sonra farkındalık için kullanışlıdır.
- Yeniden hedefleme ve benzer kitleler: Dönüşüm aşaması için site ziyaretçileri ve müşteri listeleri.
Hangisinin performans gösterdiğini görebilmek için topluluk ve anahtar kelime hedeflemelerini ayrı reklam gruplarında tutun. Başlangıçta çok sayıda dar katmanı üst üste eklemekten kaçının; kitle çok küçük olduğunda Reddit’te gösterim maliyetleri artar.
Adım 4: İyi gönderiler gibi okunan reklamlar yazın
En güçlü Reddit reklamları; spesifik, sade bir dille yazılmış ve biraz öz farkındalığı olan reklamlardır. Topluluğun kullandığı kelimelerle sorunu ele alın, ürünün somut bir şey yaptığını gösterin ve pazarlama klişelerinden kaçının. Ekran görüntüsü veya gerçek ürün fotoğrafı gibi görünen görseller, genellikle profesyonel stok görsellerden daha iyi performans gösterir. Bir başlığın küçük varyasyonları yerine, birkaç farklı açıyı test edin.
Adım 5: Yorumlar hakkında karar verin
Tanıtılan gönderiler yorumlara izin verebilir. Yorumları açık bırakmak etkileşimi ve güvenilirliği artırır, ancak yalnızca ekipten biri nazik ve hızlı bir şekilde okuyup yanıt verirse. Kendi reklamınızın altında cevapsız kalan sorular ve karşı çıkılmayan şikayetler, yorumları kapatmaktan daha fazla zarar verir. Moderasyon yapamayacaksanız, ilk kampanyalar için yorumları kapatın.
Adım 6: Teklif verme ve bütçe
Hedefinize yönelik otomatik teklif verme ve iki ila üç hafta içinde anlamlı veriler üretecek kadar büyük bir günlük bütçeyle başlayın. Manuel tıklama başı maliyet (CPC) sınırları, pahalı kitlelerde harcamayı kontrol etmeye yardımcı olabilir ancak öğrenmeyi de sınırlar. Öğrenme sürecinde bütçeleri sabit tutun ve her seferinde tek bir şeyi değiştirin.
Adım 7: Son tıklamanın ötesini ölçün
Reddit kullanıcıları genellikle platformda araştırma yapar ve daha sonra arama veya doğrudan ziyaret yoluyla dönüşüm sağlar. Reddit tarafından bildirilen dönüşümleri analizlerinizle karşılaştırın, kampanya dönemlerinde markalı aramaları inceleyin ve görüntüleme bazlı (view-through) verileri dikkatli kullanın. Kanalı sadece tıklama oranına göre değil, makul bir zaman dilimindeki edinme başına maliyete göre değerlendirin.
Reddit, topluluklarına saygı duyan reklamverenleri ödüllendirir. Hedefleme, yaratıcı içerik ve ölçümleme planlaması konusunda yardıma ihtiyacınız varsa, Alien Road Reddit reklam ekibimiz sizinle birlikte ilk testi kurabilir ve yürütebilir.
Okumaya devam edin: Reddit Ads · Social Media Marketing