Apprendre à utiliser les publicités Reddit commence par accepter que Reddit n’est pas comme les autres plateformes sociales. Les gens ne viennent pas pour voir des amis ou des créateurs ; ils viennent pour parler d’un sujet avec des inconnus qui s’en soucient autant qu’eux. Les communautés, appelées subreddits, ont leur propre langage et leur propre tolérance à la promotion. Une publicité qui ressemble à une bannière jetée dans cette conversation est ignorée ou moquée. Une publicité qui ressemble à une publication utile de quelqu’un qui comprend la communauté peut fonctionner remarquablement bien, car l’audience est définie par l’intérêt plutôt que par la démographie.
Ce guide parcourt la configuration que nous utilisons pour les nouveaux comptes Reddit, du suivi à la première optimisation.
Étape 1 : installez le suivi avant de dépenser
Ajoutez le pixel Reddit à chaque page et configurez les événements qui comptent : visite de page, vue de contenu, ajout au panier, prospect, inscription et achat avec valeur. Dans la mesure du possible, envoyez les mêmes événements via l’API Conversions depuis votre serveur, car une part importante des utilisateurs de Reddit navigue avec une protection de suivi qui bloque les événements côté navigateur. Confirmez les événements dans le gestionnaire d’événements avec un test avant de lancer.
Étape 2 : choisissez l’objectif honnêtement
Reddit propose des objectifs pour la notoriété, le trafic, les conversions, les vues de vidéo, les installations d’applications et les ventes de catalogue. Choisissez celui qui correspond au résultat sur lequel vous jugerez la campagne. Si l’objectif commercial est les prospects, commencez par les conversions une fois que le pixel a enregistré une certaine activité ; si ce n’est pas le cas, une courte campagne de trafic pour réchauffer le pixel est raisonnable, mais ne la jugez pas sur le volume de prospects.
Étape 3 : construisez le ciblage autour des communautés et des conversations
- Ciblage par communauté : choisissez les subreddits où vos acheteurs discutent déjà du problème que vous résolvez.
- Ciblage par mots-clés : atteignez les personnes qui lisent des conversations mentionnant des termes pertinents, même en dehors des communautés évidentes.
- Ciblage par intérêts : plus large, utile pour la notoriété une fois que l’approche communautaire est prouvée.
- Reciblage et audiences similaires : visiteurs du site et listes de clients pour l’étape de conversion.
Gardez le ciblage par communauté et par mots-clés dans des groupes d’annonces séparés afin de pouvoir voir lequel fonctionne. Évitez d’empiler de nombreuses couches étroites au début ; la diffusion sur Reddit devient coûteuse lorsque l’audience est trop petite.
Étape 4 : écrivez des publicités qui se lisent comme de bonnes publications
Les publicités Reddit les plus fortes sont spécifiques, simples et un peu conscientes d’elles-mêmes. Commencez par le problème dans les mots que la communauté utilise, montrez le produit faisant quelque chose de concret et évitez les superlatifs marketing. Les images qui ressemblent à des captures d’écran ou à de vraies photos de produits surpassent généralement le contenu créatif stock poli. Testez quelques angles distincts plutôt que de petites variations d’un titre.
Étape 5 : décidez des commentaires
Les publications promues peuvent autoriser les commentaires. Les laisser activés augmente l’engagement et la crédibilité, mais seulement si quelqu’un de l’équipe lit et répond, poliment et rapidement. Les questions sans réponse et les plaintes non contestées sous votre propre publicité font plus de mal que de désactiver les commentaires. Si vous ne pouvez pas vous engager à modérer, désactivez-les pour les premières campagnes.
Étape 6 : enchères et budget
Commencez avec des enchères automatisées vers votre objectif et un budget quotidien suffisamment grand pour produire des données significatives en deux à trois semaines. Les plafonds manuels de coût par clic peuvent aider à contrôler les dépenses sur les audiences coûteuses, mais ils limitent également l’apprentissage. Gardez les budgets stables pendant la période d’apprentissage et changez une chose à la fois.
Étape 7 : mesurez au-delà du dernier clic
Les utilisateurs de Reddit effectuent souvent des recherches sur la plateforme et convertissent plus tard via la recherche ou une visite directe. Comparez les conversions signalées par Reddit avec vos analyses, regardez la recherche de marque pendant les périodes de campagne et utilisez les données de vue avec prudence. Jugez le canal sur le coût par acquisition sur une fenêtre sensée, pas seulement sur le taux de clic.
Reddit récompense les annonceurs qui respectent ses communautés. Si vous souhaitez obtenir de l’aide pour planifier le ciblage, le contenu créatif et la mesure, notre équipe de publicités Reddit peut configurer et exécuter le premier test avec vous.
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