Los errores más comunes en los anuncios de Outbrain son optimizar para clics en lugar de conversiones, no revisar nunca qué sitios de editores generan tráfico, escribir titulares que prometen más de lo que ofrece la página, enviar lectores fríos directamente a una página de ventas y lanzar con muy pocos creativos de los que aprender. Cada uno de ellos desperdicia presupuesto lentamente en lugar de todo a la vez, por lo que persisten en muchas cuentas de publicidad nativa durante meses.
Error 1: ¿Por qué juzgar a Outbrain por los clics es una trampa?
Outbrain puede ofrecer grandes volúmenes de clics baratos. Eso es atractivo en los primeros días de una campaña y engañoso más tarde. Un bajo coste por clic significa poco si los visitantes se van en cuestión de segundos.
La solución es instalar el píxel de Outbrain en cada página, definir conversiones en el panel de Amplify (como cliente potencial, añadir al carrito o compra) y elegir una estrategia de puja basada en conversiones una vez que tenga suficientes datos de conversión. La estrategia de puja de conversión de Outbrain ajusta las pujas automáticamente en función de la probabilidad de una conversión.
- Instale el píxel a través de Google Tag Manager o directamente en el encabezado del sitio
- Cree eventos de conversión que reflejen un valor real, no solo visitas a la página
- Envíe métricas de participación como el tiempo en la página a su herramienta de análisis
- Juzgue las campañas por el coste por conversión y los ingresos, no por el coste por clic
Error 2: ¿Qué sitios de editores generan realmente su tráfico?
Outbrain coloca anuncios en una gran red de sitios de editores. El rendimiento varía mucho entre ellos. Algunos envían lectores comprometidos; otros envían tráfico que rebota casi de inmediato o nunca convierte.
Abra el informe de sitios de la campaña, que enumera el rendimiento por sección de editor, y ordene por gasto. Busque secciones con un gasto significativo y sin conversiones, o con tasas de conversión muy por debajo del promedio de la campaña. Bloquéelas o reduzca las pujas con la función de ajuste de puja a nivel de sitio. Haga esto semanalmente en el primer mes y al menos mensualmente después.
¿Cuántos datos antes de bloquear?
Evite bloquear un sitio después de un puñado de clics. Una regla general es esperar hasta que una sección haya recibido suficientes clics como para esperar normalmente dos o tres conversiones a su tasa promedio. Mantenga una lista fechada de las secciones bloqueadas con el motivo, para que pueda revisarlas más tarde.