En yaygın Outbrain reklam hataları; dönüşümler yerine tıklamalar için optimize etmek, hangi yayıncı sitelerin trafik sağladığını asla gözden geçirmemek, sayfanın sunduğundan fazlasını vaat eden başlıklar yazmak, soğuk okuyucuları doğrudan bir satış sayfasına göndermek ve öğrenmek için çok az reklam materyali (creative) ile başlamaktır. Bunların her biri bütçeyi bir anda değil, yavaş yavaş tüketir; bu yüzden birçok yerli reklam hesabında aylarca devam ederler.
Hata 1: Outbrain’i tıklamalara göre değerlendirmek neden bir tuzaktır?
Outbrain büyük hacimlerde ucuz tıklamalar sağlayabilir. Bu, bir kampanyanın ilk günlerinde çekici, sonrasında ise yanıltıcıdır. Ziyaretçiler saniyeler içinde ayrılırsa, tıklama başına düşük maliyetin pek bir anlamı yoktur.
Çözüm, Outbrain Pixel’i her sayfaya yüklemek, Amplify panelinde dönüşümleri (potansiyel müşteri, sepete ekleme veya satın alma gibi) tanımlamak ve yeterli dönüşüm verisine sahip olduğunuzda dönüşüm tabanlı bir teklif stratejisi seçmektir. Outbrain’in Dönüşüm Teklifi Stratejisi, teklifleri dönüşüm olasılığına göre otomatik olarak ayarlar.
- Pikseli Google Tag Manager aracılığıyla veya doğrudan site başlığında yükleyin
- Sadece sayfa görüntülemelerini değil, gerçek değeri yansıtan dönüşüm etkinlikleri oluşturun
- Sayfada geçirilen süre gibi etkileşim metriklerini analiz aracınıza gönderin
- Kampanyaları tıklama başına maliyete göre değil, dönüşüm başına maliyet ve gelire göre değerlendirin
Hata 2: Hangi yayıncı siteler aslında trafiğinizi sağlıyor?
Outbrain, reklamları geniş bir yayıncı siteleri ağında yerleştirir. Performans aralarında büyük ölçüde değişir. Bazıları ilgili okuyucular gönderir; diğerleri ise hemen çıkan veya asla dönüşüm sağlamayan trafik gönderir.
Kampanyanın yayıncı bölümüne göre performansı listeleyen site raporunu açın ve harcamaya göre sıralayın. Önemli harcaması olan ve dönüşümü olmayan veya dönüşüm oranları kampanya ortalamasının çok altında olan bölümleri arayın. Bunları engelleyin veya site düzeyinde teklif ayarlama özelliği ile teklifleri azaltın. Bunu ilk ay haftalık, sonrasında ise en az aylık olarak yapın.
Engellemeden önce ne kadar veri gerekir?
Birkaç tıklamadan sonra bir siteyi engellemekten kaçının. Kaba bir kural, bir bölümün ortalama oranınızda iki veya üç dönüşüm bekleyeceğiniz kadar tıklama almasını beklemektir. Engellenen bölümlerin listesini nedeni ile birlikte tarihli olarak tutun, böylece daha sonra gözden geçirebilirsiniz.