Ошибка 1: Почему судить об Outbrain по кликам — это ловушка?

Outbrain может обеспечить большие объемы дешевых кликов. Это привлекательно в первые дни кампании и вводит в заблуждение позже. Низкая цена за клик мало что значит, если посетители уходят через несколько секунд. Решение заключается в установке пикселя Outbrain на каждой странице, определении конверсий в панели управления Amplify (например, лид, добавление в корзину или покупка) и выборе стратегии ставок на основе конверсий, как только у вас будет достаточно данных о конверсиях. Стратегия ставок на конверсию Outbrain автоматически корректирует ставки на основе вероятности конверсии. Установите пиксель через Google Tag Manager или непосредственно в заголовке сайта Создавайте события конверсии, которые отражают реальную ценность, а не только просмотры страниц Отправляйте показатели вовлеченности, такие как время на странице, в свой инструмент аналитики Оценивайте кампании по стоимости конверсии и доходу, а не по стоимости клика

Ошибка 2: Какие сайты издателей действительно приносят вам трафик?

Outbrain размещает рекламу в большой сети сайтов издателей. Эффективность сильно варьируется между ними. Некоторые присылают заинтересованных читателей; другие присылают трафик, который почти сразу уходит или никогда не конвертируется. Откройте отчет по сайтам кампании, в котором указана эффективность по разделам издателей, и отсортируйте по расходам. Ищите разделы со значительными расходами и отсутствием конверсий или с коэффициентами конверсии, значительно ниже средних по кампании. Блокируйте их или уменьшайте ставки с помощью функции корректировки ставок на уровне сайта. Делайте это еженедельно в первый месяц и не реже одного раза в месяц после этого. Сколько данных нужно перед блокировкой? Избегайте блокировки сайта после нескольких кликов. Грубое правило — подождать, пока раздел не получит достаточно кликов, чтобы вы могли ожидать две или три конверсии при вашем среднем показателе. Ведите датированный список заблокированных разделов с указанием причины, чтобы вы могли просмотреть их позже.

Сколько данных нужно перед блокировкой?

Избегайте блокировки сайта после нескольких кликов. Грубое правило — подождать, пока раздел не получит достаточно кликов, чтобы вы могли ожидать две или три конверсии при вашем среднем показателе. Ведите датированный список заблокированных разделов с указанием причины, чтобы вы могли просмотреть их позже.

Ошибка 3: Почему кликбейтные заголовки вредны?

Нативная реклама размещается в виджетах рекомендаций, которые выглядят как редакционный контент. Драматичный заголовок может повысить CTR, но если целевая страница не дает того, что обещано, посетители уходят, а коэффициенты конверсии падают. Правила Outbrain также запрещают вводящие в заблуждение или сенсационные заголовки, поэтому такая реклама может не пройти проверку. Пишите заголовки, которые формируют точные ожидания. «Как фирма из 12 человек сократила ошибки в счетах» работает лучше, чем «Этот трюк шокирует бухгалтеров», потому что человек, который кликает, уже интересуется реальной темой. Используйте конкретные существительные и цифры, которые вы можете подтвердить на странице Соответствуйте изображению заголовку и целевой странице Тестируйте заголовки-вопросы против заголовков-утверждений Избегайте использования всех заглавных букв и чрезмерной пунктуации

Ошибка 6: Что не так с таргетингом и бюджетами?

Широкий таргетинг на каждую страну и устройство слишком сильно распыляет небольшие бюджеты. Мобильный и десктопный трафик также ведут себя по-разному: мобильный часто приносит больше объема по более низкой цене, десктопный иногда приносит более высокие коэффициенты конверсии для B2B или дорогих продуктов. Разделяйте кампании по устройствам и группам стран, когда бюджеты позволяют. Установите дневной бюджет, который может купить достаточно кликов для сбора данных. В качестве иллюстративного примера, если ваша целевая страница конвертирует около 2% посетителей и вы хотите 10 конверсий за тестовую неделю, вам нужно примерно 500 кликов. При ожидаемой стоимости клика 0,40 USD это предполагает еженедельный тестовый бюджет около 200 USD на кампанию.

Ошибка 8: Как плохой ретаргетинг тратит первый клик?

Многие рекламодатели платят за нативный клик, а затем ничего не делают с посетителем, который уходит без конверсии. Этот читатель был достаточно заинтересован, чтобы кликнуть и прочитать. Потерять их полностью означает платить снова, чтобы найти кого-то похожего. Создавайте аудитории ретаргетинга из посетителей ваших пре-сейл страниц с помощью пикселя Outbrain, а также из вашей собственной аналитики для других платформ. Покажите им прямое предложение, тематическое исследование или отзыв. Держите окно ретаргетинга коротким вначале, например, от 7 до 30 дней, и исключайте людей, которые уже совершили конверсию. Создайте аудиторию читателей пре-сейла, которые не совершили конверсию Покажите прямое предложение вместо повторения той же статьи Исключайте конвертировавших, чтобы не платить за существующих клиентов Измеряйте ретаргетинг отдельно, чтобы он не завышал результаты поиска

Ошибки в рекламе Outbrain, которые истощают бюджет, и способы их исправления

Advertising

Компания

Вклад

Компании-партнёры

Поиск и видимость

Реклама и эффективность

Дизайн и разработка

Контент и коммуникации

По отраслям

Пакеты услуг

Последние статьи

Büyükçekmece Office

Ataköy Office

Tivat Office

Нужен быстрый ответ?

Ошибки в рекламе Outbrain, которые истощают бюджет, и способы их исправления

Читать дальше

Стратегия Huawei Ads: создание плана, который масштабируется без догадок

Отчетность Xiaomi Ads: Дашборды, которые отвечают на правильный вопрос

Автоматизация Criteo Ads: что доверить ИИ, а что оставить себе