Les erreurs les plus courantes dans les publicités Outbrain sont l’optimisation pour les clics au lieu des conversions, le fait de ne jamais examiner quels sites d’éditeurs génèrent du trafic, l’écriture de titres qui promettent plus que ce que la page offre, l’envoi de lecteurs froids directement vers une page de vente et le lancement avec trop peu de créatifs pour en tirer des leçons. Chacune d’entre elles gaspille lentement le budget plutôt que tout à la fois, c’est pourquoi elles persistent dans de nombreux comptes de publicité native pendant des mois.
Erreur 1 : Pourquoi juger Outbrain par les clics est un piège ?
Outbrain peut fournir de grands volumes de clics bon marché. C’est attrayant dans les premiers jours d’une campagne et trompeur par la suite. Un faible coût par clic signifie peu si les visiteurs partent en quelques secondes.
La solution consiste à installer le pixel Outbrain sur chaque page, à définir des conversions dans le tableau de bord Amplify (comme prospect, ajout au panier ou achat) et à choisir une stratégie d’enchères basée sur la conversion une fois que vous avez suffisamment de données de conversion. La stratégie d’enchères de conversion d’Outbrain ajuste automatiquement les enchères en fonction de la probabilité d’une conversion.
- Installez le pixel via Google Tag Manager ou directement dans l’en-tête du site
- Créez des événements de conversion qui reflètent une valeur réelle, pas seulement des pages vues
- Envoyez des mesures d’engagement telles que le temps passé sur la page à votre outil d’analyse
- Jugez les campagnes sur le coût par conversion et les revenus, pas sur le coût par clic
Erreur 2 : Quels sites d’éditeurs génèrent réellement votre trafic ?
Outbrain place des publicités sur un vaste réseau de sites d’éditeurs. Les performances varient considérablement entre eux. Certains envoient des lecteurs engagés ; d’autres envoient du trafic qui rebondit presque immédiatement ou ne convertit jamais.
Ouvrez le rapport de site de la campagne, qui répertorie les performances par section d’éditeur, et triez par dépenses. Recherchez les sections avec des dépenses importantes et sans conversions, ou avec des taux de conversion bien inférieurs à la moyenne de la campagne. Bloquez-les ou réduisez les enchères avec la fonction d’ajustement des enchères au niveau du site. Faites cela chaque semaine le premier mois et au moins chaque mois par la suite.
Combien de données avant de bloquer ?
Évitez de bloquer un site après une poignée de clics. Une règle approximative est d’attendre qu’une section ait reçu suffisamment de clics pour que vous puissiez normalement vous attendre à deux ou trois conversions à votre taux moyen. Tenez une liste datée des sections bloquées avec la raison, afin de pouvoir les examiner plus tard.