Impacto de la actualización principal de septiembre de 2022

El mes de septiembre de 2022 ha sido uno de los meses más dinámicos en SEO en bastante tiempo.

Tras anunciar la Helpful Content Update (HCU) a finales de agosto, la actualización completó su despliegue el 9 de septiembre (es importante recordar que la HCU se perfecciona continuamente y desempeñará un papel activo en la clasificación).

Entre paréntesis, esto fue seguido por el anuncio de la última Product Review Update el 20 de septiembre.

¿Qué tan volátil fue la actualización principal de septiembre de 2022?

Una revisión superficial de los datos indica que la actualización de septiembre fue mucho menos volátil que la actualización principal anterior, la Core Update de mayo de 2022.

Esto se confirma a medida que profundizamos en los datos. Específicamente, los aumentos relativos en la volatilidad de clasificación en comparación con los niveles previos a la actualización fueron mucho menos significativos durante la Core Update de septiembre de 2022 en comparación con su predecesora.

En general, la Core Update de septiembre de 2022 presentó aumentos en la volatilidad de clasificación que fueron un 53% menos drásticos que el cambio en la volatilidad observado durante la Core Update de mayo de 2022.

Los aumentos en la volatilidad de clasificación en comparación con los niveles previos a la actualización exhibidos durante la Core Update de septiembre de 2022 fueron tan relativamente bajos que ni un solo sector superó un aumento de 4 puntos (el promedio en sí apenas superó los 2 puntos). Al observar los datos anteriores, y para comparar, verá que muchos sectores vieron un aumento de más de 5 puntos en la volatilidad durante la Core Update de mayo de 2022.

Curiosamente, durante la Core Update de mayo de 2022, tanto los nichos de Viajes como los de Bienes Raíces fueron algunos de los más volátiles. Aquí, durante la Core Update de septiembre de 2022, fueron dos de los sectores menos volátiles, con el nicho de Viajes mostrando un aumento de volatilidad de menos de un punto completo.

Para una mayor contextualización, los niveles de aumentos de volatilidad de clasificación registrados durante la Core Update de mayo de 2022 fueron un 19% menores que la Core Update de noviembre de 2021 que la precedió. Por lo tanto, la actualización actual de septiembre vio un 53% menos de aumentos de volatilidad que lo registrado durante la Core Update de mayo de 2022, una actualización que ya era significativamente “más débil” que algunos de sus predecesores (a saber, la Core Update de noviembre de 2021).

Sin embargo, lo que creo que realmente cuenta la historia de esta actualización son los datos sobre la volatilidad máxima registrada. Incluso durante la ya descrita “más débil” Core Update de mayo de 2022, los niveles máximos de volatilidad alcanzaron lo que normalmente vemos durante una actualización principal. Por lo tanto, cuando comparamos la volatilidad máxima durante la Core Update de mayo de 2022 con la Core Update de noviembre de 2021, no hubo una discrepancia enorme entre las dos en general. La actualización de mayo alcanzó una volatilidad máxima promedio de 9.3 y la actualización de noviembre alcanzó un máximo de 9.4. Una diferencia marginal.

No fue así durante la Core Update de septiembre de 2022, que alcanzó un nivel de volatilidad promedio de 5.2.

De hecho, la volatilidad máxima más alta se observó dentro del sector de Juegos, que ni siquiera superó un nivel máximo superior a 8.

En otras palabras, esta es una divergencia real entre cómo se comportan normalmente las actualizaciones principales. Incluso cuando una actualización puede no ser tan poderosa en general como otras, los niveles máximos registrados están en el mismo rango. Aquí, durante la Core Update de septiembre de 2022, nos desviamos de la tendencia general de una manera notable.

La Core Update de septiembre de 2022 se desvía de las tendencias normativas

La disparidad entre las tendencias de datos observadas durante la Core Update de septiembre de 2022 y sus predecesoras se refleja en los datos sobre ganancias y pérdidas promedio.

Durante la Core Update de mayo de 2022, el número promedio de posiciones ganadas fue de 3.41 y la pérdida promedio fue de 3.77 posiciones de clasificación. Esto es similar a lo que vimos durante la Core Update de noviembre de 2021, donde la ganancia promedio fue de 3.2 posiciones y la pérdida promedio fue de 3.3 posiciones.

Sin embargo, durante la Core Update de septiembre de 2022, la ganancia y pérdida promedio fue esencialmente una posición completa menos. Aquí, la ganancia y pérdida promedio fueron ambas de aproximadamente 2.5 posiciones.

Esto tiene mucho sentido ya que el nivel general de volatilidad fue menor durante la actualización. Sin embargo, apunta al hecho de que incluso cuando Google estaba recompensando/penalizando sitios, la actualización tendió a ser menos impactante en general. Esto es interesante porque una vez que Google decide cambiar las clasificaciones, uno podría pensar que simplemente recompensarían o penalizarían en la medida habitual que tienden a hacer durante una actualización principal.

La tendencia continúa cuando se observa el porcentaje de sitios que clasifican entre los 20 mejores o mejor. Aquí, de todas las URL que clasifican en el puesto 20 o mejor, el 14.52% de ellas no clasificaban dentro de los 20 mejores antes de la Core Update de septiembre de 2022.

Esto se encuentra en un poco de contradicción tanto con la Core Update de mayo de 2022 como con la de noviembre de 2021, donde el 17.06% y el 16.19% de las URL dentro de los 20 mejores no clasificaban como tales, respectivamente.

Una vez que comenzamos a observar los 10 mejores resultados, las cosas comienzan a normalizarse y la Core Update de septiembre de 2022 parece más su actualización principal tradicional. A eso, el 6.53% de las URL que clasifican en el top 10 clasificaban más allá de la posición 20 antes de la actualización. Esto es bastante similar a la Core Update de mayo de 2022, donde el 6.7% de las URL que clasifican en el top 10 provenían de más allá de la posición 20.

Por supuesto, nada de esto importa si su sitio o una de sus páginas clave se vio afectada negativamente por la actualización. Si bien, en general, los datos apuntan a que la Core Update de septiembre de 2022 es menos impactante, eso es un promedio. Un sitio o página determinado podría haber experimentado pérdidas de clasificación catastróficas.

Además, incluso si una página no perdió 100 posiciones de clasificación, caer de una clasificación entre los 3 o 4 mejores en la SERP a la posición 12-13 puede significar una pérdida grave de tráfico e ingresos.

Muchas actualizaciones

Decir que estamos en un entorno volátil es quizás una subestimación. Sí, la Core Update de septiembre de 2022 no tuvo el impacto habitual de una actualización principal (nuevamente, para un sitio específico puede haberlo tenido). Sin embargo, esta actualización principal está intercalada entre otros dos eventos algorítmicos significativos, la Helpful Content Update y la Product Review Update de septiembre de 2022. Esas son muchas formas diferentes de ser afectado por el algoritmo a la vez. Las actualizaciones están un poco escalonadas, por lo que eso debería ayudarlo a diagnosticar, potencialmente, qué actualización estaba en juego en su movimiento de rango. (Por supuesto, con la Product Review Update, ser un sitio de reseñas y/o estar clasificado en SERP que contienen sitios de reseñas hace que diagnosticar al “culpable” sea un poco más fácil).

Cualquiera que sea el caso, sumergirse y monitorear cuidadosamente lo que sucedió en sus clasificaciones es casi con certeza lo prudente en un entorno así.

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