Влияние обновления Google за сентябрь 2022 года

Сентябрь 2022 года стал одним из самых динамичных месяцев в SEO за последнее время.

После анонса Helpful Content Update (HCU) в конце августа обновление завершило свое развертывание 9 сентября (важно помнить, что HCU постоянно дорабатывается и будет играть активную роль в ранжировании).

Кстати, за этим последовал анонс последнего Product Review Update 20 сентября.

Насколько волатильным было основное обновление за сентябрь 2022 года?

Беглый обзор данных показывает, что сентябрьское обновление было гораздо менее волатильным, чем предыдущее основное обновление, Core Update за май 2022 года.

Это подтверждается при более глубоком изучении данных. В частности, относительный рост волатильности ранжирования по сравнению с уровнями до обновления был гораздо менее значительным во время Core Update за сентябрь 2022 года по сравнению с его предшественником.

В целом, Core Update за сентябрь 2022 года показало рост волатильности ранжирования, который был на 53% менее резким, чем изменение волатильности, наблюдаемое во время Core Update за май 2022 года.

Рост волатильности ранжирования по сравнению с уровнями до обновления, проявленный во время Core Update за сентябрь 2022 года, был настолько относительно низким, что ни один сектор даже не превысил рост на 4 пункта (средний показатель едва превышал 2 пункта). Глядя на данные выше, и для сравнения, вы увидите, что многие сектора наблюдали рост волатильности более чем на 5 пунктов во время Core Update за май 2022 года.

Интересно, что во время Core Update за май 2022 года ниши «Путешествия» и «Недвижимость» были одними из самых волатильных. Здесь, во время Core Update за сентябрь 2022 года, они стали двумя наименее волатильными секторами, причем ниша «Путешествия» показала рост волатильности менее чем на один полный пункт.

Для дальнейшей контекстуализации: уровни роста волатильности ранжирования, зафиксированные во время Core Update за май 2022 года, были на 19% ниже, чем во время предшествовавшего ему Core Update за ноябрь 2021 года. Таким образом, текущее сентябрьское обновление показало на 53% меньше скачков волатильности, чем то, что было зафиксировано во время Core Update за май 2022 года, обновления, которое уже было значительно «слабее», чем некоторые из его предшественников (а именно, Core Update за ноябрь 2021 года).

Однако, что, на мой взгляд, действительно рассказывает историю этого обновления, так это данные о зафиксированной пиковой волатильности. Даже во время уже описанного «более слабого» Core Update за май 2022 года пиковые уровни волатильности достигали того, что мы обычно видим во время основного обновления. Таким образом, когда мы сравнили пиковую волатильность во время Core Update за май 2022 года с Core Update за ноябрь 2021 года, между ними в целом не было огромного расхождения. Майское обновление достигло средней пиковой волатильности 9,3, а ноябрьское обновление достигло пика 9,4. Незначительная разница.

Не так во время Core Update за сентябрь 2022 года, которое достигло среднего уровня волатильности 5,2.

На самом деле, самая высокая пиковая волатильность наблюдалась в секторе «Игры», который даже не превысил пиковый уровень выше 8.

Другими словами, это реальное расхождение с тем, как обычно ведут себя основные обновления. Даже когда обновление может быть не таким мощным в целом, как другие, зафиксированные пиковые уровни находятся в одном диапазоне. Здесь, во время Core Update за сентябрь 2022 года, мы заметно отклоняемся от общей тенденции.

Core Update за сентябрь 2022 года отклоняется от нормативных тенденций

Разрыв между тенденциями данных, наблюдаемыми во время Core Update за сентябрь 2022 года, и его предшественниками отражается в данных о средних приростах и потерях.

Во время Core Update за май 2022 года среднее количество занятых позиций составляло 3,41, а средняя потеря — 3,77 позиции ранжирования. Это похоже на то, что мы видели во время Core Update за ноябрь 2021 года, где средний прирост составлял 3,2 позиции, а средняя потеря — 3,3 позиции.

Однако во время Core Update за сентябрь 2022 года средний прирост и потеря были по сути на целую позицию меньше. Здесь средний прирост и потеря составляли примерно 2,5 позиции.

Это вполне логично, так как общий уровень волатильности во время обновления был ниже. Однако это указывает на тот факт, что даже когда Google вознаграждал/понижал сайты, обновление в целом было менее значимым. Это интересно, потому что, как только Google решает изменить ранжирование, можно подумать, что они просто вознаградят или понизят в обычном объеме, как они склонны делать во время основного обновления.

Тенденция сохраняется, если посмотреть на процент сайтов, которые ранжируются в топ-20 или лучше. Здесь, из всех URL, ранжирующихся на 20-м месте или лучше, 14,52% из них не ранжировались в топ-20 до Core Update за сентябрь 2022 года.

Это немного противоречит как Core Update за май 2022 года, так и Core Update за ноябрь 2021 года, где 17,06% и 16,19% URL в топ-20 соответственно не ранжировались таким образом.

Как только мы начинаем смотреть на результаты топ-10, все начинает нормализоваться, и Core Update за сентябрь 2022 года выглядит больше как ваше традиционное основное обновление. К тому же, 6,53% URL, ранжирующихся в топ-10, ранжировались за пределами 20-й позиции до обновления. Это очень похоже на Core Update за май 2022 года, где 6,7% URL, ранжирующихся в топ-10, пришли из-за пределов 20-й позиции.

Конечно, все это не имеет значения, если ваш сайт или одна из ваших ключевых страниц пострадали от обновления. Хотя в целом данные указывают на то, что Core Update за сентябрь 2022 года менее значимо, это средний показатель. Отдельный сайт или страница могли испытать катастрофические потери в ранжировании.

Более того, даже если страница не потеряла 100 позиций в ранжировании, падение с топ-3 или 4 в SERP на 12-13 позицию может означать серьезную потерю трафика и дохода.

Много обновлений

Сказать, что мы находимся в волатильной среде, — это, пожалуй, преуменьшение. Да, Core Update за сентябрь 2022 года не имело обычного эффекта основного обновления (опять же, для конкретного сайта это вполне могло быть так). Однако это основное обновление зажато между двумя другими значительными алгоритмическими событиями, Helpful Content Update и Product Review Update за сентябрь 2022 года. Это много разных способов быть затронутым алгоритмом одновременно. Обновления немного разнесены по времени, поэтому это должно помочь вам потенциально диагностировать, какое обновление повлияло на ваше движение в ранжировании. (Конечно, с Product Review Update, будучи сайтом с обзорами и/или ранжируясь в SERP, которые содержат сайты с обзорами, диагностировать «виновника» немного проще).

Как бы то ни было, погружение и тщательный мониторинг того, что произошло с вашим ранжированием, почти наверняка является разумным шагом в такой среде.

Трафик веб-сайта

24 / 100 Как проверить трафик веб-сайта (+ увеличить его) Трафик веб-сайта — это источник жизни для многих ..