Eylül 2022 Core Update Etkisi

Eylül 2022, SEO dünyasında uzun zamandır görülen en hareketli aylardan biri oldu.

Ağustos sonunda duyurulan Faydalı İçerik Güncellemesi (HCU), 9 Eylül’de yayına alındı (HCU’nun sürekli geliştirildiğini ve sıralamalarda aktif bir rol oynayacağını unutmamak önemlidir).

Bunun hemen ardından, 20 Eylül’de en son Ürün İnceleme Güncellemesi duyuruldu.

Eylül 2022 Çekirdek Güncellemesi Ne Kadar Değişkendi?

Verilerin kısa bir incelemesi, Eylül güncellemesinin bir önceki çekirdek güncelleme olan Mayıs 2022 Çekirdek Güncellemesi’nden çok daha az değişken olduğunu gösteriyor.

Verilerin derinliklerine indikçe bu durum doğrulanıyor. Özellikle, güncelleme öncesi seviyelerle karşılaştırıldığında sıralama değişkenliğindeki göreceli artışlar, Eylül 2022 Çekirdek Güncellemesi sırasında bir önceki güncellemeye kıyasla çok daha az belirgindi.

Genel olarak, Eylül 2022 Çekirdek Güncellemesi, Mayıs 2022 Çekirdek Güncellemesi’nde görülen değişkenlik değişiminden %53 daha az şiddetli sıralama değişkenliği artışları sundu.

Eylül 2022 Çekirdek Güncellemesi sırasında görülen sıralama değişkenliği artışları, güncelleme öncesi seviyelere kıyasla o kadar düşüktü ki, hiçbir dikey sektör 4 puanlık bir artışı bile aşamadı (ortalama 2 puanın biraz üzerindeydi). Yukarıdaki verilere baktığınızda, karşılaştırma için, Mayıs 2022 Çekirdek Güncellemesi sırasında birçok dikey sektörün 5 puanın üzerinde değişkenlik artışı yaşadığını göreceksiniz.

İlginç bir şekilde, Mayıs 2022 Çekirdek Güncellemesi sırasında hem Seyahat hem de Gayrimenkul nişleri en değişken sektörler arasındaydı. Eylül 2022 Çekirdek Güncellemesi’nde ise, Seyahat nişinin bir tam puandan daha az bir değişkenlik artışı göstermesiyle, en az değişken iki dikey sektörden biri oldular.

Daha fazla bağlam oluşturmak gerekirse, Mayıs 2022 Çekirdek Güncellemesi sırasında kaydedilen sıralama değişkenliği artış seviyeleri, kendisinden önceki Kasım 2021 Çekirdek Güncellemesi’nden %19 daha düşüktü. Dolayısıyla, mevcut Eylül güncellemesi, zaten kendisinden önceki bazı güncellemelerden (özellikle Kasım 2021 Çekirdek Güncellemesi) önemli ölçüde “daha zayıf” olan Mayıs 2022 Çekirdek Güncellemesi’ne kıyasla %53 daha az değişkenlik artışı gördü.

Ancak, bu güncellemenin hikayesini gerçekten anlatan şeyin, kaydedilen zirve değişkenliği verileri olduğunu düşünüyorum. Zaten “daha zayıf” olarak tanımlanan Mayıs 2022 Çekirdek Güncellemesi sırasında bile, zirve değişkenlik seviyeleri tipik bir çekirdek güncellemede gördüğümüz seviyelere ulaştı. Bu nedenle, Mayıs 2022 Çekirdek Güncellemesi’ndeki zirve değişkenliği Kasım 2021 Çekirdek Güncellemesi ile karşılaştırdığımızda, genel olarak ikisi arasında büyük bir tutarsızlık yoktu. Mayıs güncellemesi 9,3’lük bir ortalama zirve değişkenliğine ulaşırken, Kasım güncellemesi 9,4’te zirve yaptı. Marjinal bir fark.

Ancak 5,2’lik bir ortalama değişkenlik seviyesinde zirve yapan Eylül 2022 Çekirdek Güncellemesi için durum böyle değil.

Aslında, en yüksek zirve değişkenliği, 8 seviyesini bile aşamayan Oyun dikeyinde görüldü.

Başka bir deyişle, bu durum çekirdek güncellemelerin tipik davranış biçiminden gerçek bir sapmadır. Bir güncelleme genel olarak diğerleri kadar güçlü olmasa bile, kaydedilen zirve seviyeleri genellikle aynı aralıktadır. Burada, Eylül 2022 Çekirdek Güncellemesi sırasında genel eğilimden belirgin bir şekilde saptık.

Eylül 2022 Çekirdek Güncellemesi Normatif Eğilimlerden Sapıyor

Eylül 2022 Çekirdek Güncellemesi sırasında görülen veri eğilimleri ile öncekiler arasındaki fark, ortalama kazanç ve kayıplara ilişkin verilerde yansıtılmaktadır.

Mayıs 2022 Çekirdek Güncellemesi sırasında kazanılan ortalama pozisyon sayısı 3,41, ortalama kayıp ise 3,77 sıralama pozisyonuydu. Bu, ortalama kazancın 3,2 pozisyon, ortalama kaybın ise 3,3 pozisyon olduğu Kasım 2021 Çekirdek Güncellemesi’nde gördüğümüze benzer.

Ancak, Eylül 2022 Çekirdek Güncellemesi sırasında ortalama kazanç ve kayıp esasen bir tam pozisyon daha düşüktü. Burada ortalama kazanç ve kayıp yaklaşık 2,5 pozisyondu.

Güncelleme sırasında genel değişkenlik seviyesi daha düşük olduğu için bu oldukça mantıklı. Ancak bu durum, Google siteleri ödüllendirirken/cezalandırırken bile güncellemenin genel olarak daha az etkili olma eğiliminde olduğuna işaret ediyor. Bu ilginç çünkü Google sıralamaları değiştirmeye karar verdiğinde, bir çekirdek güncelleme sırasında genellikle yaptıkları ölçüde ödüllendirme veya cezalandırma yapacaklarını düşünebilirsiniz.

Bu eğilim, ilk 20 veya daha iyi sırada yer alan sitelerin yüzdesine bakıldığında da devam ediyor. Burada, ilk 20’de yer alan tüm URL’lerin %14,52’si, Eylül 2022 Çekirdek Güncellemesi’nden önce ilk 20 içinde yer almıyordu.

Bu durum, ilk 20’deki URL’lerin sırasıyla %17,06 ve %16,19’unun daha önce bu şekilde sıralanmadığı Mayıs 2022 ve Kasım 2021 Çekirdek Güncellemeleri ile biraz çelişmektedir.

İlk 10 sonuca bakmaya başladığımızda işler normalleşmeye başlıyor ve Eylül 2022 Çekirdek Güncellemesi daha geleneksel bir çekirdek güncellemeye benziyor. Buna göre, ilk 10’da yer alan URL’lerin %6,53’ü güncellemeden önce 20. sıranın ötesinde yer alıyordu. Bu, ilk 10’da yer alan URL’lerin %6,7’sinin 20. sıranın ötesinden geldiği Mayıs 2022 Çekirdek Güncellemesi ile oldukça benzerdir.

Elbette, siteniz veya önemli sayfalarınızdan biri güncellemeden olumsuz etkilendiyse bunların hiçbirinin önemi kalmıyor. Veriler genel olarak Eylül 2022 Çekirdek Güncellemesi’nin daha az etkili olduğuna işaret etse de, bu bir ortalamadır. Belirli bir site veya sayfa felaket niteliğinde sıralama kayıpları yaşamış olabilir.

Dahası, bir sayfa 100 sıralama pozisyonu kaybetmese bile, SERP’te ilk 3 veya 4 sıradan 12-13. sıraya düşmek, ciddi bir trafik ve gelir kaybı anlamına gelebilir.

Birçok Güncelleme

Değişken bir ortamda olduğumuzu söylemek belki de hafif kalır. Evet, Eylül 2022 Çekirdek Güncellemesi, bir çekirdek güncellemenin alışılagelmiş etkisini göstermedi (yine de belirli bir site için kesinlikle göstermiş olabilir). Ancak bu çekirdek güncelleme, Faydalı İçerik Güncellemesi ve Eylül 2022 Ürün İnceleme Güncellemesi gibi diğer iki önemli algoritmik olay arasında sıkışmış durumda. Algoritmadan aynı anda etkilenmenin birçok farklı yolu var. Güncellemeler biraz kademeli olduğu için, sıralama hareketlerinizde hangi güncellemenin etkili olduğunu teşhis etmenize yardımcı olabilir. (Elbette, Ürün İnceleme Güncellemesi ile bir inceleme sitesi olmak ve/veya inceleme sitelerini içeren SERP’lerde sıralanmak, “suçluyu” teşhis etmeyi biraz daha kolaylaştırır).

Durum ne olursa olsun, böyle bir ortamda sıralamalarınızda neler olduğunu dikkatlice izlemek neredeyse kesinlikle yapılması gereken en mantıklı şeydir.

Web Sitesi Trafiği

24 / 100 Web Sitesi Trafiği Nasıl Kontrol Edilir (+ Artırılır) Web sitesi trafiği birçok işletmenin can damarıdır ..